Designworks上海让全球耳聪目明

从豪华座椅上的汉字“五”标识，到错铜工艺打造的鎏金饰板；从具象中国文化元素的应用，到东方生活哲思与智慧的融会贯通，即将亮相的全新一代BMW 5系的设计不仅倾听中国市场声音，更从中国文化中汲取灵感与养分。而刚刚启用的全新Designworks上海工作室，被宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克先生形容为“全球设计的眼和耳”。中国市场与宝马集团的连结密切而深厚。

Designworks可以追溯到1972年，查尔斯·佩利在马里布峡谷创立了DesignworksUSA的第一间办公室，自1995年成为宝马集团旗下全球创新设计工作室，一直是集团的创新驱动力和智库。继洛杉矶和慕尼黑之后，于2012年来到上海。在杜月笙公馆不远处的皋兰路18号，曾经上海总商会会长虞洽卿的故居，这里曾发生过数不尽的传奇故事，见证上海滩风云。而Designworks与中国的故事，也从这里开始。

今年，其开启立足于中国市场的第二个十年，启用新址的新工作室将继续架起中西方美学交汇融合的桥梁，从中国出发引领世界汽车设计以及人机交互设计潮流。约 50 名创意工作者组成的团队与宝马集团总部设计团队以及慕尼黑和洛杉矶 Designworks 工作室将保持密切沟通和交流。

宝马集团Designworks工作室负责人Holger Hampf表示：“集聚慕尼黑、洛杉矶和上海三个工作室智慧，Designworks充分利用地理位置优势，持续为宝马集团和所有客户提供创意解决方案。植根中国，感受时代脉搏，与中国的创新力量携手同行。过去几年，中国汽车设计市场飞速增长，Designworks亚洲团队也在十年间迅猛发展。”

具体来看，中国研发团队的本土研发，正在通过为中国市场高度定制化的先进技术，服务中国客户的需求。包括 Designworks 上海工作室在内的宝马中国研发团队，深度参与了专为中国市场开发的全新一代 BMW 5 系。并且， Designworks 上海工作室从中国文化和传统中汲取养分，深入洞察中国社会、设计潮流变迁及消费者在美学、生活方式和科技等方面需求的变化趋势，为这个成功车系再次进化注入契合中国用户诉求的时代内涵。

“ Designworks 工作室让宝马 ‘ 耳聪目明 ’ ，是全球的触角，以更具吸引力的设计和产品，满足全球客户需求。 ” 宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克先生说道， “ Designworks 上海工作室善于倾听中国客户的声音。得益于此，我们能够为中国市场量身定制产品和服务。宝马中国工程与设计团队高效的跨部门合作，共同成就了全新一代 BMW 5 系。这款车型在中国进行本土研发，带来更加豪华的整体体验。 ”

在后续的专访中，霍伊顿克先生也回答了大家最为关注的问题：“宝马是如何在引领潮流和打造经典之间获得平衡的？又是如何让Designworks发挥更大效用？”霍伊顿克先生表示：“一般来说平均下来我们所有车型7年以后就会成为比较经典的车型。如何去设计一款经典车？在今天这个快速变化的时代，我们必须要努力去挑战自己追求现代性，在当下的时代，变得太快的风险要远远小于变得不够快。”这也正是宝马新时代设计理念中感知未来、拥抱变化的依据所在。

“上海团队汇集一群有很多创新思维和创造力的年轻人，我们在任何一个大的项目上，都会让上海本土团队先做一个‘梦想之车’的设计出来，包括内饰或外饰，给上海团队最大的自由度，让他们去表达自己想表达的东西。因为我们认识到，中国的科技发展真的非常快，但是最终如何将科技转化成有温度的产品，这是设计师所需要做的。中国消费者在车里花的时间越来越多，对车的要求非常高，希望获得宾至如归的感觉。这就要求我们要做到智能、数字化和网联的效果。”

不仅深入研究中国用户的用车习惯和偏好， Designworks 设计师也不断从亚洲地区获得启发并转化为具体的产品创意。比如在色彩和材料设计领域，设计团队将传统工艺与前瞻材料相结合，创新演绎可持续的豪华。 Designworks 与宝马集团设计团队和中国本土科技初创企业合作，以当代美学重新诠释宋锦、漳绒、大漆等材 质，探索用于量产的可能性。

将创新可持续工艺与完全回收、纯自然的材料相结合，带来独特的视觉、触觉体验，营造豪华氛围 。 所谓 “ 立足中国，反哺全球。能在中国优秀，必将在全世界出彩。 ” 这些基于中国丰厚文化土壤的灵感与巧思，也正在越来越多地为全球设计带去新的活力，成为国际客户所青睐的选择。

值得一提的是，与慕尼黑、洛杉矶工作室一样，上海工作室不仅为BMW、MINI以及Rolls-Royce等宝马集团品牌的有关设计提供灵感，也将前沿理念和创意触角延伸到多元化的各行各业。这种由外向内的独特视角，也激发Designworks历久弥新地为宝马集团带来创新设计理念。

例如，Designworks与中国中车合作，设计了新一代高铁的外观和内饰；与专注高端厨电的方太合作，为其智能家居电器打造了端到端的客户体验。 霍伊顿克先生表示：“这些非汽车行业客户的设计项目，会让Designworks的设计能力越来越强，同时感知未来的方向，我们的汽车消费者也会受益于此。”