​爆款产品生命周期短？为何小鹏汽车持续出爆款？

我们习惯于把那些卖得好的产品称为爆款。而爆款产品的命运却不尽相同，有些爆款产品引发市场追捧后，又飞速衰落。有些产品不断更新，持续打动用户。

汽车圈也有不少这样的产品。其中小鹏的P7系列可以说是最为成功的爆款产品了。这款车型对小鹏汽车以及整个新能源行业来说，都有着极其重要的地位。最近，P7i系列又迎来了新成员，“智驾新Model”小鹏P7i 550版。这一次，新车共推出550 Pro、550 Max 两款新版型，售价分别为22.39万元、23.99万元。

今天借这款车型，来看看小鹏汽车是如何在这样的一个产品系列中做到持续出爆款的。

成为爆款

知名商业顾问吴伯凡说：「一款产品之所以成为爆款，是因为它契合了特定的人群在特定的时间、空间里的一系列特定的需求。」回看小鹏P7系列，确实符合了这个点。同时还在持续根据用户需求不断更新迭代，甚至价格还有更多的选择。

以小鹏P7i 550版为例。根据官方资料显示：新版型除续航补齐更多选择外，配置上延续小鹏P7i车系一贯的「标配即高配」原则，智驾体验依旧领先，售价更为亲民，且续航扎实够用。这次的slogan也更符合用户的需求：「用得上的真智驾、看得见的真续航」 ，足以见得小鹏汽车也是希望打造更高智价比与更多续航里程选择。

相反一些公司或产品曾在短时间内获得巨大成功，引发了大爆炸式的颠覆后，又飞速衰落。这种产品尤其见于互联网时代。此前，询顾问公司埃森哲的拉里·唐斯和保罗·纽恩斯认为，出现这种现象的原因是，这些公司没有为下一次创新做好准备。

但小鹏P7系列绝对是个正面的案例，总能在智驾的加持下让每款产品随用随新。

以智驾为例，经小鹏实验室统计，截止11月1日，小鹏汽车的智驾行驶里程已超过5.41亿公里，其中高速NGP累计行驶里程超过1.64亿公里，用户端的辅助驾驶时间超过669.7万小时，使用智能辅助驾驶可谓已成为小鹏车主的日常。

其中，小鹏汽车XNGP全场景智能辅助驾驶系统，作为国内首个落地无图城市智驾的方案，也迎来最新量产落地计划 。不断迭代，就是为了以「重感知、轻地图」的形式为用户带来全国好用、全程好用的智能驾驶新体验。

持续成为爆款

如何让爆款持续性「爆」？

仅仅一个点是没法打动用户的，你有针对你发现的一个个痛点，将一系列的解决方案置入其中，才可能形成一种不仅让用户感到满意，而且能够让用户「哇」地发出尖叫，这叫「哇点组合」。它是针对一系列的麻烦和痛点而给出的一种组合式的解决方案。

这次，小鹏P7i 550版显著优化冬季续航能力，让用户冬季也能安心出行，同时，在设计上坚持独特的经典美学设计和纯粹的轿跑造型；为了满足用户的个性化驾驶需求，小鹏P7i还提供了多种驾驶模式，多档加速平顺可调，更为追求极致性能的用户带来更加极致的驾控乐趣。

小结

一款产品持续成为爆款，背后除了产品力之外，肯定还有不少符合商业运作逻辑的「天时地利人和」。从P7到P7i，再到P7i 550，能看到，它不仅契合了特定的人群在特定的时间、空间里的一系列特定的需求，同时不断更新的智驾体验，也让产品随用随新，同时为用户的麻烦和痛点而给出的一种组合式的解决方案。

所以有时爆款，并非一句好运气那么简单。