以差异化破“卷”，极狐能否立住“健康”这个标签？

每个成功的品牌必然都有着让人印象深刻的品牌形象，比如宝马的操控、奔驰的豪华、奥迪的科技和沃尔沃的安全等。迈入新能源时代，品牌差异化更是成为每个品牌必备的武器，比如特斯拉的科技、蔚来的服务、小鹏的智驾等。

这是因为，越来越多的品牌已经意识到，过去粗放地将设计、空间、性能表现等作为造车标准，打造看似没有短板的“水桶车”的做法，在这个日新月异的新能源时代并不适用。

在已经内卷到极致的市场上，只有有着鲜明标签的品牌，才有可能在诸多品牌中脱颖而出。

然而，要想找到一个其他品牌不具备的差异化点，并将其不断锐化成品牌标签，并不是一件容易的事情。除了创意、财力、人力外，更需要品牌和技术的积淀。

比如，依托于北汽新能源十几年的新能源造车经验，极狐汽车在经过过去几年的摸爬滚打后，其精益制造、高品质等形象已经深入人心。今年来，随着旗下极狐阿尔法S、T森林版和极狐考拉的陆续上市，极狐在“健康出行”方面的优势逐渐展露出来，成为备受用户认可的品牌标签。

这主要是因为，快节奏的工作和生活压力，让现代人的生活充斥着紧张和焦虑，亚健康已经成为一种普遍现象。因此，已经有越来越多的人开始关注养生。

然而，在汽车行业，健康并不是容易被量化的产品点。同样是以安全、健康和环保著称的沃尔沃，也是用了很多年的时间积累和无数车主的口口相传，才立住了这个品牌标签。

因此可以说，相比已经严重内卷的智能化赛道，“健康出行”依然是新能源汽车的蓝海市场，有着非常可观的发展前景。

那么，极狐以健康破“卷”的底气何在呢？

一是技术。据介绍，极狐汽车考拉与中科院联手打造了“独家秘方”，采用了行业独家应用、中科院多种黑科技内饰材料，添加除醛晶体和吸附降解材料，持续分解醛苯等挥发性有害物，在研车型气味等级达到了行业顶级水平的≤3级的水平（沃尔沃气味等级约为4），座舱近乎“0醛0苯”。

同时，极狐考拉还联合中科院开发了非银离子有机抗菌剂，细菌病毒消杀达到99.99%以上；定制的无汞紫外线消杀灯，15分钟即可实现医疗级消杀效果，座舱抗菌率和抗病毒率都达到99.99%以上；针对车外细菌病毒，考拉也首创抗病毒空调，实现了高过滤性和广谱杀菌性，抗菌率/抗病毒活性率＞99.99%。

此外，在内饰的选材上，极狐考拉也考究至极。资料显示，考拉的座舱材质在设计时参考了欧盟玩具指令，要求每一个零部件、原材料都禁止含有重金属、双酚A、致敏成分等多达111种的物质。相比同价位普通采用织布材质的座椅，极狐考拉的内饰无论是味道还是安全性方面都有优势。

值得一提的是，极狐还招募了许多医生加入考拉产品体验官队伍，让最懂儿童健康的人加入到考拉的开发中，进一步保证座舱的健康度。

可以说，极狐考拉的诸多设计，颠覆了人们对传统健康座舱的概念，此前在新冠肺炎期间，很多车企宣传车内有“抗病毒”功能，但没有品牌能够将数据罗列地这么清楚，可以看出极狐真的有在认真细致地钻研“健康出行”。

在今年中国妇幼保健协会发布的《母婴友好型汽车》团体标准中，作为首个参与该标准认证评测、且获五星认证证书的车型，极狐汽车考拉在呼吸健康和接触健康等方面都做出了超出标准的示范，成为“健康出行”的标杆车型。

二是专注。事实上，不仅是考拉，极狐正在将“健康出行”理念普及到旗下所有车型上。

在上海车展期间上市的阿尔法S、T森林版车型上，极狐选用了昂贵的LASD自动喷涂型液态阻尼胶替代传统的沥青阻尼垫、选用环保型车用双组份吸音棉替代传统吸音棉、选用含有30%植物基聚氨酯制成的Ultrasuede顶级超细纤维环保无纺仿麂皮绒与贝内克高级环保型水性PVC搭配，内撑OEKO-TEX生态纺织物3Dmesh，内饰板尤其选用麻类植物提取的纯天然纤维素。

而之所以称之为“森林版”，更是因为其搭载了新一代高效空气净化系统和负氧离子发生器。

前者主打隔离，新一代高效空气净化系统，采用了比PM2.5级别更高的“活性炭与长丝无纺布复合”的空调滤芯，配置APT空气净化技术，通过静电驻极捕捉和生物浸渍工艺捕集颗烟雾、粉尘、花粉等易致敏颗粒（PM），可以4分钟内将车内PM2.5浓度由2000μg/m³净化至30μg/m³以内，同时对肺结核、流感嗜血杆菌、酿脓链球菌等的杀菌率达到99.99%。

后者主要制造氧气，森林版搭载的负氧离子发生器，负氧离子浓度瞬间可达每立方厘米100000个，是西双版纳森林的3倍。

得益于此，阿尔法S、T森林版车型所搭载的“森林座舱”，也成为了中国新能源首个中汽研认证儿童优先绿色座舱。

那么，打造健康座舱究竟对品牌有没有起到正向作用呢？资料显示，今年10月极狐汽车交付量为3107辆，相较去年增长217%，其中，考拉交付1505辆，这个数值几乎是去年极狐单月的平均销量。

由此可见，从曾经与华为合作定位高端智驾，到如今聚焦用户场景定位“健康座舱”，极狐经过不断地探索和突破，已经找到了自己擅长的领域，并且渐入佳境。

选择以健康作为突破口，一方面挖掘了一个全新的蓝海市场，另一方面也借助国企优势与中科院、医院合作，为行业的健康发展提供了标准和榜样，可以说是一次成功的市场探索。

据了解，在本月中旬的广州车展上，极狐汽车将再发布一款主打健康的全新车型，新车将应用非银离子抗菌技术、外线杀菌系统、健康内饰材质等，实现3.5级整车VOC，以极致健康养生舱为用户带来更美好的体验。

经过三款车型的历练，“健康座舱”的理念俨然已经贯穿了极狐汽车品牌所有产品体系，相信随着第四款车型的推出，极狐将进一步站稳在健康出行领域的地位。

我们希望，以极狐阿尔法S、T森林版和极狐考拉为起点，极狐汽车能够凭借对健康出行从一而终的粗创新精神，不断开拓市场发展，最终形成无可取代的品牌优势。

但必须承认的是，健康也好，环保也罢，任何一个品牌标签的确立，都需要长期投入和持续耕耘才能产生效果。因此，极狐的“健康”标签只是迈出万里长征第一步，未来依然任重而道远。