年底业绩大冲关！最高降价3万元，新一轮“价格战”打响

 回顾2023年的中国车市，“价格战”无疑是其中不可回避的关键字，因为它几乎贯穿了一整年的汽车市场发展。从年初特斯拉大降价开始，到3月份以东风系车企为主的燃油车搞出巨额优惠，降价仿佛一夜之间成为了行业的“主旋律”。而到了年末，为了再次提振销量，车企们又在不约而同在降价了。

冲击300万辆目标，比亚迪率先降价

刚迈入11月份，比亚迪先来了个大动作，推出了“百万海洋感恩有礼”活动。

据了解，消费者于11月1日-11月30日前购买比亚迪海洋网相关车型可享受大幅优惠，包括驱逐舰07、护卫舰05冠军版、海豚、海豹冠军版、宋PLUS冠军版。其中，护卫舰07享受2000元抵20000元的福利，海豚以及海豹冠军版则享受2000元抵9000元的福利，而宋PLUS冠军版以及驱逐舰05冠军版则享受2000元抵7000元的福利。简而言之，只要是买海报上的这几款车，最多可以便宜1.8万元，实打实真金白银的优惠。

要知道的是，作为如今市场中最火爆的品牌，比亚迪无论是从产品品质以及影响力来讲，都是越来越优秀的，也就是说如今能够给出上万元的优惠，整体的价值感很不错。而根据目前的数据来看，比亚迪在10月份卖出了超30万辆的销量，不过距离王传福定的300万辆年度销量目标，还有67万辆没有完成，也就是说剩下两个月比亚迪还得月销超过30万台才行。在这样的压力之下，它也只好再次释放优惠。

领克、欧拉、零跑紧随其后

比亚迪这样的新能源“老大”都降价了，其他车企肯定不可能稳得住。

比如说欧拉汽车，推出限时优惠30000元的活动，这使得优惠后的闪电猫三款车型价格区间降到了17.63万元-24.13万元。与此同时，零跑汽车也在2日晚间宣布全系车型降价，其表示下定零跑T03、零跑C01、零跑C11、零跑C01超级增程、零跑C11超级增程均可享受金融贴息、选装基金等，至高金融贴息10000元/台。

除此之外，领克汽车也宣布，11月1日-11月30日完成领克08车型大定锁单，且于12月31日完成提车，即可享受8项权益，其中比较重要的内容包括：完成大定锁单享6000元购车补贴，免费升级哈曼卡顿23扬声器音响，选装“科技为傲智享包”可免费获得五年NOA功能服务等。优惠后，领克08售价区间为20.28-28.2万元。

业绩大冲关，降得狠是生存之道？

毫无疑问，每年年底都是大家冲业绩的时候，汽车市场同样如此。毕竟你一年表现得怎么样，就看最后那张“成绩单”了，而今年车市本身就没有想象中那么火热，如何能快速达到销量高峰，降价就是车企和经销商的最好选择。

根据此前各家车企披露的销量数据来看，截至三季度末，多家车企的全年新能源汽车销量目标完成率堪忧。整体来看，仅有特斯拉、比亚迪、理想及吉利汽车完成年度新能源车销量目标的七成，蔚来、小鹏的实际销量甚至未能达到原定目标的一半。也就是说，为了能够冲击更好的成绩，未来还会有更多的车企加入“价格战”之中。

不过，这一年到头来都在降价，对于车企本身的伤害还是不可避免的。特别是在新能源汽车的冲击之下，很多传统燃油车企为了生存更是骨折销售，这不仅对老车主不利，同时更是损害了自身的招牌，完全就没捞得太大的好处。

写在最后

年底冲量的最后两个月，无疑是大家非常紧张的时候。不过对于消费者而言，这也是买车的好时机，毕竟性价比更高了。那问题来了，你打算买车吗？

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