中国品牌的浪漫主义：揭秘比亚迪出海战略

2023东京车展，比亚迪展台人头攒动，来自世界各地的媒体、观众都对这位“新面孔”充满了好奇。作为亚洲最大的国际车展，东京车展一直被称为“亚洲汽车的风向标”，但由于日本市场的保守与排外，鲜有其他海外品牌参展。在本届东京车展上，比亚迪突破历史，成为历史上首家参加该展的中国品牌，其意义不言而喻。

当然，对于比亚迪来说，本次参加东京车展还有更深的含义。与中国市场新能源大势如火如荼不同，日本市场的新能源渗透率还没超过3%，日本在燃油车时代铸就辉煌的老牌车企们构筑成一个坚固的堡垒，抵挡着以比亚迪为首的新能源车企的攻克。日本市场是块难啃的骨头，但以打造全球化国际品牌为己任的比亚迪并不想放弃，也不能放弃。借着东京车展这个代表性的舞台，比亚迪携旗下五款重磅车型顺势进驻日本市场，意图加快国际化进程的步伐。

不只做中国第一 还要做全球领头羊

2023年的国内市场风起云涌，车企不断卷出新高度，价格战更是打得不亦乐乎。中国品牌在新能源的大势下迸发出无限活力，在汽车出口量上首次超过日本，荣登榜首。根据市场调研机构Canalys最新报告指出，2023年上半年，中国汽车出口量达230万，延续第一季度优势，保持着全球第一大汽车出口国的地位。2023年下半年，中国汽车出口将继续保持增长势头，年度销量预计达全球第一，“出海”已经成为中国品牌的共识。

奇瑞、上汽、吉利、长城、蔚来等国内品牌借助新能源的势头，纷纷走出去，将中国的产品带到全球。虽然比亚迪牢牢把握着国内市场，但是要想成为一个国际化的汽车巨头，单一市场的成功显然是不够的。丰田、大众、奔驰等国际品牌，无一不是在全球范围内都深入人心，“出海”是大势所趋。

而且对于车企来讲，国际市场必将为比亚迪等中国车企打开更大的空间。拿现代起亚集团来讲，其几乎在失去中国市场的前提下，上半年的销量还能达到全球第三。对于比亚迪来讲，“出海”是比亚迪要做也必须做的事情。

先易后难 不断进取占领世界市场

“出海”势在必行，但如何“出海”却是一个值得思量的问题。当下自主品牌“出海”大致分为两条路，一个是东南亚地区，这里一年四季气候炎热，不仅不会有电池的冷衰减问题，还提供了电动车企业优惠的政策，吸引着更多的外来者停留；另一个则是欧洲地区，这里不仅电动汽车市场和技术也相对完善，而且门槛高普及率也高，对于提升自主品牌价值有着致命诱惑力。

从比亚迪的“出海”动作来看，其也大致遵循这一方向，2021年出海元年，比亚迪将首站放在电动车普及率最高的挪威，宣布其进攻的号角。2022年，比亚迪加速出海步伐，先后布局了澳大利亚、新加坡、日本、泰国、德国、墨西哥、巴西等市场，覆盖东南亚、欧洲、拉美等地。2023年，比亚迪乘用车出海版图持续扩大，相继进入英国、西班牙、约旦等，截止至2023年10月，比亚迪乘用车足迹已经覆盖全球58个国家及地区。

随着相对容易登陆的海外市场逐渐完善，比亚迪接下来就是进驻到已经十分成熟的市场，比如日本市场就是难啃的骨头。

日本本土对于“外来者”非常排斥，其将近90%的市场占有率被本土品牌霸占 ，而且日本市场向来偏向保守，对于电动汽车这类新鲜事物并没有那么大的热情，所以其难度可想而知。

在攻坚阶段，比亚迪更需要有策略性、有针对性的打入。2022年，比亚迪携手元PLUS、海豚和海豹三款纯电车型亮相日本，选择这三款车型就是避开两田的混动技术以及尊重日本消费者喜欢小车的习惯，来赢得市场的欢迎。

在未来，比亚迪要做的就是不断进取，一方面让电动车摆脱束缚，能够适应每一个市场；另一方面，让全世界都留下比亚迪的踪迹，成为一个国际化、多元化的中国品牌。

“技术为王” 让世界记住中国智造

随着“出海”进入白热化阶段，比亚迪汽车登陆世界各地，全球消费者对于比亚迪的认知也相当重要。

提起日系，就会想到皮实、省油；提起德系，就会想到操控、质感，这些在消费者心目中形成的良好口碑，比任何广告都要深入人心。作为一个国际化品牌，比亚迪也要向世界消费者传达中国品牌的优势。

从品牌上看，比亚迪将是一个多元、创新、成熟的中国品牌。以比亚迪王朝系列、海洋系列、腾势品牌、仰望品牌以及方程豹品牌所形成的品牌矩阵覆盖低、中、高档，就像丰田、大众等世界巨头一样，能够给消费者多元化的选择。

从产品上看，20年来，上千亿研发资金的投入让比亚迪获得了刀片电池、DM混动、CTB电池车身一体化、易四方、云辇等等一系列的颠覆技术，“技术为王”成为比亚迪坚信不疑的造车理念。而且比亚迪车型所使用的技术先进且成熟、智能化程度高，让消费者感到惊喜的同时感到放心。

此外，包括三电系统在内的产业链，比亚迪都自主可控，能够给消费者带来出众产品体验的同时降低成本，让更多的消费者感受到比亚迪产品的魅力。

总结：

我国汽车工业起步较晚，国内车企一直以来的梦想就是有朝一日赶超国外品牌，从此扬眉吐气。在燃油车时代，由于技术差距、专业壁垒，超越并不容易，但借助新能源大势这个天时，作为新能源先行者与领导者的比亚迪当下有一个机会站在世界舞台的聚光灯下，与海外品牌正面亮剑。

随着比亚迪登顶国内市场，接下来这个中国品牌代表要做的就是加速国际化，让中国汽车品牌成为汽车历史上浓墨重彩的一笔，让中国智造遍布全球！