极越01「炫技」，为何引发2500万人围观？

极越，这一品牌是由吉利、百度联手打造的「汽车机器人战略合作项目」。10月27日，这一品牌的首款车型极越01正式发布。

在越来越卷的汽车圈，如没有一些「真功夫」，已很难掀起水花。不过这次发布会的关注度却不低。仅以腾讯平台为例，有媒体统计，腾讯视频直播便有2000万场观看，视频号580万播放量。

这样的数据，已然像一个成熟品牌了。凭什么极越01一上市就取得了「首战告捷」？从品牌和营销角度，有哪些经验值其他友商借鉴？产品到底有怎么样的魅力，可以让产品在市场上说话？

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定位区隔

「汽车机器人」这一IP概念最早也由李彦宏提出。有人觉得这个概念很新颖，也有人觉得有「汽车机器人」说法略显浮夸。但无论如何评价，这个概念，在越来越卷的行业下，都已经具有区隔性的植入了消费者心智。

营销学最著名的就是定位理论。确切含义是在消费者心目中确定企业或产品与众不同的位置，给消费者留下不可磨灭的独特印象。

举个例子。当提到可乐，消费者就会想到可口可乐；提到咖啡，消费者就会想到星巴克；提到白酒就想到茅台；只有当消费者的心里把商家品牌与这个行业或产品定位在一起时，才会在消费者需求时首先选择这家，从而使此商家脱颖而出，独霸一方市场。

汽车机器人，在概念上，有助于突破大众对汽车的认知。未来在提到汽车机器人时，也会第一时间联想到极越。同时极越也在一定程度上丰富了汽车机器人的概念。比如现场极越CEO夏一平便毫不掩饰地宣称，「别人的顶配，只是汽车机器人的标配。我们希望以智能汽车标杆体验，领先进入 AI 汽车机器人的时代」。

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1+1>2的品牌力

虽然极越是一个全新品牌，但背后站着百度和吉利两大巨头。

这种合作最大的效果之一，便是品牌力的提升。消费者在进行类似汽车等大宗消费品的选择时，最大的顾忌便是品牌力。

一方面，通过与其他品牌合作，可以吸引不同品牌的受众关注，从而扩大知名度。其次还可以提升品牌价值。第三，也是这次合作最重要的一点，就是合作可以促进创新和发展。特别是跨界合作往往是不同领域文化的碰撞，从而可以产生许多新的想法和概念，从而促进品牌的创新和发展。这次软件和硬件的碰撞，确实也带来很多不一样的惊喜。

比如在智驾方面，极越01继承了百度Apollo高阶自动驾驶全套能力和安全体系。据官方介绍，极越是全球第一家在中国复杂城区地面道路上，依靠纯视觉感知算法做到城区NOA智能驾驶开箱即用的智能汽车品牌。其高阶智驾系统“ROBO Drive Max”，是国内第一、全球唯二（另一个为特斯拉FSD）打通城市+高速全场景BEV+Transformer+OCC占用网络的纯视觉方案。同时整车装配的28个智驾传感器，以及双NVIDIA DRIVE Orin芯片，让极越01在视觉感知环境上更像人类。

据了解，高阶智驾ROBO Drive Max将推“按周订阅” 明年覆盖200+城市。

类似诸多因为合作带来的创新，让极越在品牌力上带来的天生的优势。

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产品与概念

无论是定位还是品牌力，说到底也仅仅是营销层面。最终能让消费买单的，还是产品本身，技术过硬。在发布会上，极越01主打了一个炫技，在产品上带来了不少的惊喜。

比如在产品选择上，单/双电机两款配置车型可选。极越01实现同级车中最大的“得房率” ，按照官方的说法：后排座椅放倒空间足足可放29个20寸行李箱。车身颜色上拥有“星河紫、星辉橙、星晨白、星云黑、星宇灰” 五种颜色。同时还有一个特点，秉承机器人美学设计语言，取消绝大部分物理操控按键。

在电池方面，极越01 Max版搭载单电机，提供71.4kWh、100kWh两款动力电池供选择，CLTC续航里程分别为550km、720km。极越01 Max Performance版双电机峰值功率最高达到400kW，配备闪电切换智能四驱系统，仅0.4s即可实现两驱和四驱模式切换，最快零百加速3.8s，100kWh动力电池续航里程达660km。

再比如在语音交互方面，官方资料显示，极越01采用了国内首发搭载高通第4代骁龙汽车数字座舱平台8295芯片，并首次完全启用双NPU（60TOPS），是当下市面上主流芯片算力的8倍左右。

智能AI伙伴SIMO实现整车几乎所有功能控制。SIMO的语音识别速度快至500ms，不仅覆盖车内车外、四路同说、连续对话等复杂场景，还融合语音、手势、视觉识别等多模态交互，根据用户喜好和习惯带来个性化的体验。全域全离线语音即便在山区、隧道等弱网甚至断网的环境下，依然能实现极速交互。此外，极越也融入了文心一言的大模型能力，让SIMO的智商不断提升。

能看得出来，产品方面极越已然是一个成熟汽车品牌。这些优势，也更让人期待极越在市场上的表现。

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上市节奏

极越品牌诞生，最大的质疑声便是入局是不是太晚了。

确实，在一个新兴市场来说，先发优势可以让品牌更快得站起来。但这并非唯一的因素。不过在夏一平看来，，2023 年才是他们的最佳时机。他给出的理由是，因为随着人类进入数字化和信息化时代，计算成为了许多卓越产品变革的核心驱动力。

市场层面也是如此。从消费者层面来看，产品才逐渐开始破圈，消费者刚开始用实际行动表达对智能驾驶落地的信心。在产品方面，智能汽车确实也越来越成熟，以极越01来看，比如这一次“文心一言”大模型上车，也会让智能越来越高端，越来越懂用户。

小结

在发布会结束之前，夏一平说：「不要让你的下一辆车，成为上一代的产品」。其实这一方面也是给了消费者信心，同时也给宣布了极越品牌的优势和实力。为什么极越01「炫技」，为何引发2500万人的围观？正如上述分析，能看得出来，无论是在营销、产品定位、产品优势和特长，极越01确实让人眼前一亮。有媒体说，在极越01身上能看到未来10年的智能汽车的影子。我觉得在方向上确实如此，不仅在产品给人更多的畅想空间，同时也让人意识到，智能汽车远没到终局，在产品构想和创新方面，还有很多的机会。未来依旧可期。