1.42万
【车言道讯】2023年借用狄更斯《双城记》说的一句话形容车圈市场,这是最好的一年,也是最坏的一年。好,是因为对于很多自主品牌,新能源品牌来说是蓬勃发展的一年,对于很多兢兢业业的自主品牌汽车人来说是扬眉吐气的一年;但是坏,却是很多消费者突然发现原来自己是多年“韭菜”,各大品牌的“疯狂”降价,“疯狂”出政策,让我们突然发现原来这么多年,我们花了很多“冤枉钱”。
在东京车展上,我们看到了很多自主品牌的光芒,也真的产生了身为国人的骄傲,大国重工,我们有了自己全球知名汽车品牌,不再是盲目追逐“牛、马、叉”的一代。但是当“不挣钱,交个朋友”这种营销话术,从父母年代的菜场已经逐步转移到了现在车圈的“高端局”,各种科技裹挟着自主情怀,成为了一把把收割韭菜的镰刀,让绿油油的韭菜们在被收割的同时还翘首以待。
极氪001 FR上市,以76.9万的定价吸引了无数圈内人的目光,上市现场对标的是千万级超跑布加迪威龙、法拉利 LaFerrari、保时捷 918 Spyder,以及迈凯伦 P1。实话,从开始产品介绍时的热血沸腾,到看到一半时产生莫名的寒意,让人不由得想到了当年名噪一时,鸟巢惊艳,号称打造中国第一百万超跑的赛麟汽车(有兴趣的小伙伴可以自行查询)。以76.9万元起的价格来看,这款车型的定位明显是高端豪华市场。然而,对于一个新兴的汽车品牌来说,能否在这个市场中立足并取得成功,还存在一定的不确定性。
其实说起极氪汽车旗下,更多的人感觉是小众。以“极客”精神为品牌理念,目前推出了001、009等车型市场反馈可谓是大声浪小水花, 从1-9月数据看,极氪品牌交付的79028辆新车中,极氪001为52998辆,占极氪品牌销量的67.06%;而极氪009为13355 辆;极氪X为12675 辆,虽然不错,但是在面对全年14万交付目标,极氪的压力也是不小。面对压力,10月16日早间,极氪也从一开始的“极客精神”成为了价格的“奴隶”,旗下极氪001、极氪X、极氪009车型均有不同程度的优惠,活动期限为10月16日9点至12月31日24点。其中购置极氪001至高可享8万元限时购车福利,极氪X至高可享5.1万元限时购车福利,极氪009至高可享1.6万元限时购车福利。无数极氪老车主如鲠在喉,逃过做T家的韭菜,但是没有逃过了Z字的镰刀。
但是这也并非极氪年内首次下刀。8月11日,极氪品牌官宣降价,旗下极氪001直降 3.0-3.7 万元,其中 YOU 版和 ME 版车型下调后的价格为 38.6 万、34.9 万元,而入门款 WE 版最新价格为 26.9 万元。彼时降价原因,官方解释是希望提升产品竞争力,与其他产品展开竞争。
从本次活动的内容来看,极氪没有降价,但搞出了一个针对极氪001推出的限时免费升级的福利,一些此前要价数万的升级包可以免费选装。Me版车主的空气悬架,自己加装也是得花1万多的,现在直接免费送,你让自己花钱选装这个的车主怎么想?23年初极氪面对u版,推出了价值3.5w元的z—sport 运动套件选装包,现在已经免费送了,真的明白了京东的报价政策是多么重要和安抚消费者。
现在都记得当时温州车主的极氪韭菜经济,自己花钱买完,极氪扭头就送,这种感觉实在是让老车主满满的“背刺”感。
除了这种割韭菜行为,更多的是希望品牌可以真正做好,做扎实产品,而不是盲目的去做一些噱头,以极氪X为例,产品初期以“集所有3之大成,破过往3之所限”为营销噱头其号召力让人觉得马上就吊打宝马3系以及Model 3,但实际呢?
公开信息显示,极氪X与smart精灵#1、沃尔沃EX30均出自SEA浩瀚纯电平台。从底盘到动力再到电子电气架构,三者之间的区别可能仅存于外观。而公布的参数来看,极氪X的轴距(2750毫米)、零百加速耗时也与smart精灵#1一模一样,几乎可被视作“换壳精灵#1”。
在某投诉网站的排行榜中,极氪在30万-40万同级别产品中最近一年投诉数量高达1200余件,位列投诉榜单第一位,而在投诉原因中,大量车主将矛头指向了承诺不兑现以及销售欺诈,真的是宁负天下人,不让天下人负我。
車言有道:其实细观极氪品牌,如果说具有极客精神的话,不如说是深谙娱乐圈之道,各种噱头,流量把握及时,但是归根究底,品牌力是来自于产品力,来自于消费者口碑,这种盲目制造噱头,不顾及保客的韭菜经济学,真的不是长久之道,对于极氪001FR来说,暂且不说售价和实测的零百速度,毕竟对于国人来说2.02 秒的零百加速时间,确实吸引不了常年堵车的城市人。
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