“灵悉”发布 东风Honda勇展“双飞翼”

9月21日，在谐音“就爱你”的特殊寓意下，东风Honda品牌焕新暨新能源汽车品牌盛典在武汉体育中心举行。

对于这个品牌以及热爱这个品牌的消费者而言，这是一次因信赖而相约的双向奔赴;对于这个品牌旗下的众多产品、覆盖全国的销售网络而言，这也意味着一场勇克时艰的巨大变革已经到来。东风Honda秉持与用户“在一起，才是我们”的初心、以热爱为名焕新“Stay Ahead”品牌价值、重磅发布新能源汽车品牌“灵悉”，鼓起了以崭新的电动化品牌形象，向“价值创造型企业”转型的“双飞翼”。

对于熟悉这个品牌的现场观众而言，变革的味道甚至从盛典舞台都能直观感觉到：各方互动让发布会“有史以来突破30分钟”，年轻人不仅登台，更成为压轴主角。变革的当然不仅仅是盛典的内容和方式，更是“大方向”——“灵悉”的发布意味着中国汽车市场“合资自主”再次拉开序幕，近年来被自主品牌“以新(能源)打旧(传统能源)”、“以快(产品推出)打慢(产品导入)”弄乱了分寸、被迫在“新赛道”疲于应对的合资品牌找到了一条“新路”：依靠产品品控、零部件供应链、坚实的销售渠道等优势，打造出更适合中国市场的新能源汽车品牌——在这条“新路”上，他们被外界普遍认为已经褪色的“利器”将再次拥有用武之地。

在盛典现场致辞中，东风本田汽车有限公司总经理渡边丈洋强调：“东风Honda的挑战精神打造了一代代独特又充满吸引力的产品，从过去到未来，东风Honda始终会与用户携手前行。

变革源于积累 “Stay Ahead”品牌价值升级不是“空中楼阁”

如果说“运动的Honda”天生就具有对年轻人的吸引力，那么在中国市场一直致力于科技引领的东风Honda长期对于新能源领域的探索为“Stay Ahead”全新品牌LOGO与形象提供了最好的“信任背书”。对于那些熟悉这一品牌的消费者而言，“在一起，才是我们”不是一句空泛的口号，不是轻巧的营销噱头，而是从CR-V到思域一系列产品多年来得到验证的“品牌信仰”。基于这一切的品牌价值升级，是有源之流，有理由在未来的发展中浩浩荡荡。

20年的积累不仅在于产品和口碑，同样也包括覆盖全国的坚实的销售渠道。这为品牌焕新提供了可靠的保障。发布会上东风Honda宣布特约店与服务品牌同步焕新，沿袭新的品牌形象，店面设计与形象全面升级，将以销售为中心的特约店，进化为融合品质服务和喜悦体验的全新空间;依托“实质的信赖”服务品牌根基，“信赖相伴”全新服务品牌口号发布，东风Honda同步提出全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护、全心甄选6大服务承诺，真正做到以用户为中心。

洞察需求 全新新能源品牌“灵悉”发布

新能源市场的崛起、自主品牌产品的高歌猛进曾打了主流合资车企一个“措手不及”。对于他们而言，最关键的绝不仅仅是价格与配置的“卷”，而是方向的迷失。破局的主攻方向到底在哪里?是被迫在“新赛道”做跟随者，还是痛下狠手“先破后立”?东风Honda选择了后者。

说到底，无论什么样的产品都要面对一个最根本的问题：消费者的真正需求。当消费者群体已经发生根本改变，只有找到他们所关注的、所热爱的、所向往的目标努力，一切才有意义。正是从这一思路出发，东风Honda所发布的旗下新能源汽车品牌 “灵悉”将为勇敢追梦的Z世代用户、打造“极致个性”、“纯粹乐趣”和“安心守护”的电动出行新体验作为了企业宗旨。

“灵悉，志在超越用户期待，不断提供充满乐趣的智驾新体验。”活动现场，东风本田汽车有限公司副总经理潘建新深刻诠释了灵悉品牌战略和价值。他表示：“我们将时刻与用户同频同行，践行‘与你心有灵悉，激活人生喜悦’的品牌愿景，带着更强大的能量去驰骋、去创造，携手进阶精彩新征程。”

展翼疾飞 灵悉迎势而进

灵悉品牌标识的设计灵感源于“疾飞鸟”，以极具中国传统文化底蕴和现代时尚美学的“灵悉青”，作为品牌的标志性色彩。基于多面体的外观设计概念，采用三展翼前脸的造型设计，搭配车身上映衬出的多元化与差异性，呈现出独属于灵悉的极致个性——这个新的品牌形象“国潮”味道十足。

东风Honda二十年的技术积累让这个新品牌从诞生伊始就“含着金汤勺”。依据不同的用车场景，针对直线行驶、转弯等工况均可随心驾驭的开发导向，选择最适配的技术进行车型研发，这一切都有着可靠的技术依托。

不仅如此，“灵悉智能电动平台”以及可守护电池的高刚性全方位安全平台两大“法宝”，支撑起灵悉品牌“安心守护”的核心框架;而灵悉DRIVE智驾系统、全场景沉浸式的灵悉SPACE智趣座舱，则为用户带来自如的交互和沉浸式体验，让智能、安心一触即发。

灵悉品牌带来了其首款概念车，这也是东风Honda首次由年轻团队主导设计的新能源概念车。这款车将从全价值链保证与Honda品牌同等基准的高品质与可靠性，整合强大的本土化供应链体系，匹配快速响应市场需求的高效研发能力，以全新的理念、技术、设计、服务和渠道，引领中国汽车市场的‘新合资时代’，以极致个性、纯粹乐趣和安心守护，与年轻用户心有灵犀。

伴随企业品牌焕新和灵悉品牌的发布，东风Honda将依托强电智混技术品牌、e:NS电动化品牌、灵悉新能源汽车品牌三大板块为核心，围绕EV、HEV、PHEV新能源技术路线全域布局，构建起覆盖各级细分市场的电动化产品阵营。预计至2025年，东风Honda电动化产品比例将超过50%，2030年累计推出10款以上纯电动车型。

结语：

在过去的二十年里，东风Honda在这一市场依靠多款“神车”创下了诸多佳绩，近800万中国用户的喜爱和信赖是他驰骋“新赛道”的巨大资本。东风Honda这个“燃油车时代的强者”以推出“灵悉”这个“新能源时代的新晋”向公众显示了自己的诚意和决心。