“新”有灵悉，东风本田加速电动化布局

两天前，我们还在分析与猜测，东风本田全新子品牌到底将以怎样的方式落地；两天后的今天，“灵悉”已经无比笃定的宣布了它的到来。

在昨天的东风本田“品牌焕新暨新能源汽车品牌发布盛典”上，全新新能源汽车品牌“灵悉”正式发布——这是东风本田在电动化道路上不断突破创新的又一勇敢尝试。合资品牌推出独立的新能源汽车品牌，在汽车行业尚属首次，它不仅将开启东风本田电动化转型的新篇章，也将开创“新合资时代”的电动化转型新模式。

对东风本田来说，这是一次具有魄力的革新，也被视为东风本田的“二次创业”。在新能源的浪潮中，不进则退，而东风本田已经扬起风帆……

东本的二次创业，心有“灵悉”

在东风本田看来，当下，是一个和过去完全不同的“新合资时代”。

毫无疑问，中国车市曾经的辉煌，是属于“合资”的。从80年代开始，合资车企帮助中国建立了完善的现代汽车工业，改变了中国人对于汽车的认知，更带动了一大批配套工业的技术进步与中国轿车零部件工业的振兴，为中国轿车工业的蓬勃发展发挥了无可替代的作用。

东风本田20年前成立时，谁都没想到它能够在短短20年时间中，成长为一家拥有750余万用户，对中国汽车行业发展起到举足轻重作用的汽车品牌。二十年后的今天，东风本田又一次站在的发展的十字路口。保守，后果或将如同长安铃木；唯有进取，方能冲出重围，开启另一片天。

在很多人看来，合资品牌的新能源转型是缓慢的、不坚定的。如今，东风本田正式开启“二次创业”，这种误解将随之烟消云散。“在新合资时代”，东风本田喊出了口号：灵悉要做的不是追随者，而是引领者！

值得一提的是，合资品牌推出独立的新能源汽车品牌，在汽车行业尚属首次。多年前的“合资自主”有所不同，以往由合资中的外方主导的产品开发和导入节奏，如今随着中国市场电动化的提速，正逐渐过渡到由中方推动，而灵悉的推出，正是东风本田立志更本土化、更贴近中国市场的关键一步——对东风本田而言，全新品牌的目标不仅是搭建起一套全新的电动车体系，更要在本田e：N系列之外开辟一条全新的跑道，追上、乃至最终引领中国新能源车消费市场的发展。

从LOGO和品牌命名上，也能看出东风本田的态度和温度。灵悉品牌标识的设计灵感源于“疾飞鸟”，以极具中国传统文化底蕴和现代高端时尚美学的“灵悉青”，作为品牌的标志性色彩。而灵悉之名，借用了“心有灵犀一点通”的典故，意为从一个默契的朋友，变成知悉用户一切习惯与心思的亲密伙伴，人与车，共生无间；灵悉，还是洞悉用户所想，在驾乘体验的方方面面，回应用户的个性化需求——简简单单的两个字，透视出东风本田对全新产品智能化、自动化方面的期许，同时也展现出东风本田对于用户需求、用户习惯的尊重。

新车型、新渠道，Honda品质依然不变

品牌盛典上，灵悉首款概念车也同期亮相。这是东风本田首次由年轻团队设计的新能源概念车。

除了有着出色的外观内饰设计，东风本田还特别提到，该车将从全价值链保证与本田品牌同等基准的高品质与可靠性，整合强大的本土化供应链体系，匹配快速响应市场需求的高效研发能力，以全新的理念、技术、设计、服务和渠道，引领中国汽车市场的“新合资时代”。

立足东风本田20年的技术积累，为灵悉开发高效率、高安全和高品质的技术。其中包括安全高效的灵悉智能数字电动平台，提供安心舒适人机共驾的灵悉DRIVE智驾系统，沉浸式智能化的灵悉SPACE智趣座舱。它们将合力支撑与用户“心有灵犀”的驾乘体验——可以预计，在智能化层面，灵悉将展现出新的高度，甚至超越部分“新势力”产品。

基于东风本田严苛制造标准与品控体系打造，灵悉新车将拥有本田产品一以贯之的成熟性、可靠度及品牌基因，为用户带来更安全、更爽快的驾乘感受。虽然新车型距离上市还将有一段时间，但我们可以确定，它不仅将有一流的性价比，而且仍旧具备东风本田一向优秀的驾控。这，可能将成为它与其他品牌新能源车最大的差异，助推灵悉取得更好的销量表现。

在服务和渠道层面，东风本田明确，灵悉将拥有独特的新销售渠道。品牌空间全面升级，通过全方位的愉悦体验，让用户亲身感知东风本田的品质服务和科技魅力。在服务中，灵悉将提供全能管家、全面透明、全时守护、全速维保、全优质保、全心甄选6大服务承诺，为用户的用车生活带去踏实、信任。

在发布会上，东风本田还宣布：接下来的三年，灵悉将每年推出一款新品，加速涵盖轿车、SUV等细分市场。可以预计，2025年左右，灵悉就将初现规模，并有望在随后的新时代成为东风本田全面、多极发展的重要支柱。

东风本田，品牌焕新

在灵悉吸引万千眼球，成为本次发布会最大热点的同时，东风本田也公布了品牌焕新的计划。

在一起，才是我们——这是东风本田在品牌焕新之际发出的宣言。东风本田加速向以用户为中心的“价值创造型企业”转型。从用户需求出发，在品牌形象、品牌服务以及电动化三个方面进行全面革新。

品牌层面，东风本田发布了全新品牌 LOGO 与形象，镌刻着智电时代兼顾时尚与智能的出行烙印。全面升级集“科技、智趣、热爱”三位一体的“Stay Ahead”品牌价值。

服务层面，东风本田特约店与服务品牌同步焕新。沿袭新的品牌形象，店面设计与形象全面升级，将以销售为中心的特约店，进化为融合品质服务和喜悦体验的全新空间；在2023年内，东风本田将构建35家商超社区店，同时还将加速完善线上数字化营销体系，探索全新的线下营销模式。依托“实质的信赖”服务品牌根基，“信赖相伴”全新服务品牌口号发布，东风 Honda同步提出全能管家、全面透明、全时守护、全速维保、全优质保、全心甄选6大服务承诺，真正做到以用户为中心。

在最为吃重的电动化层面，东风本田宣布将不断探索合资品牌转型的“新模式”，秉持让新能源汽车回归纯粹的初心，除了灵悉之外，东风本田也将为勇敢追梦的Z世代用户，打造“极致个性”、“纯粹乐趣”和“安心安全”的电动出行新体验。

结语

此前，本田已经宣布，2030年后，本田在中国不再投放新的燃油车，所有新车均为纯电动或混合动力等电动化车型。一系列动作，都足以表明东风本田全面向电动化转型的决心和底气。未来，围绕全新品牌灵悉、电动化品牌e:NS与强电智混，东风本田将在电气化、智能化的道路上加速前行。

毫无疑问，东风本田已经充分认识到中国市场的特殊性，并开始了全力冲刺。