花样拉踩小鹏G6，智己LS6是否找错了对手？

作者： EVnow
2023-09-15 21:39
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如今的国内汽车市场可真是八仙过海，各显神通，众多掌门人为了提升自家产品的热度纷纷下场参战，而在其中，智己掌门人刘涛无疑是最卖力的那一个。作为社牛型选手，刘涛的身影常常出现在各个友商的动态下方，在小鹏G6上市时，他祝贺，在理想销量再创新高时，他点赞，交际花的人设算是让他立住了，然而近期网络上所曝光的一段语音，却揭开了刘涛的真面目。

根据某汽车媒体大V于近期在网上发布的内容来看，刘涛在与自家产品经理的对话音频中因不满将智己LS6与小鹏G6对标而大为恼火，并声称智己LS6在颜值，操控，品质，音响等方面碾压小鹏G6，仅承认两车在智能化水平方面打成平手，一时之间智己LS6成为了网友们关注的焦点。前脚笑嘻嘻祝贺，后脚卖力拉踩，“笑面虎”刘涛这次是在营销还是在自嗨呢？

①.“自导自演”式营销

身处吃瓜一线，我完完整整的倾听了网上曝光的7分钟音频内容，从中发现了几个比较有意思的地方。首先此音频对话发生的场景大概率是在智己的内部会议，刘涛因不满产品经理在制作的宣传PPT中将智己LS6与小鹏G6对标而发火，并就两款车型展开了差异性对比。

一开始刘涛讲的内容还算正常，仅是将智己LS6的优点罗列出来，并指出小鹏G6的不足，然而随着时间的推进，却让人察觉到了一丝不对劲。其中，刘涛对于小鹏G6这款车型了解的相当透彻，无论是基础的充电功率，车身尺寸，还是极速都了如指掌，更为夸张的是他甚至说出了小鹏G6所使用的轮胎，看来是提前做好了功课。日理万机的掌舵人对于竞品的了解却足以让大部分汽车自媒体汗颜，刘涛是不是演的有些过头了。对此也有网友表示“自导自演”，“这倒是一种比较新的宣传方式”。

②. 实力真的够硬吗？

本次事件无疑是刘涛的一次拉踩式营销，正所谓“你所看到的都是他们想让你看到的”，不可否认，这种做法为智己LS6带来了巨大的流量，不过操作确实太过鸡贼。抛开本次事件回到产品本身，刘涛卖力宣传的智己LS6又是否足够强悍呢？

经过对比分析可以看出，以大打小的智己LS6对比小鹏G6确实具有诸多优势，比如说空间，充电效率，同时该车在智能化方面的表现也确实不错。不过对于国内汽车消费者而言，大家现在更关心的是车辆是否有大沙发，车内屏幕是否够智能，越级配置是否够丰富等等。可惜在这些方面，智己LS6虽然能达到不错的标准，但是对比竞品车型却不够突出，这便导致了智己LS6看似诚意满满，实则却没有突出亮点。再加上该款车型的售价偏高，竞品车型只要在价格上稍做让步，便会让智己LS6陷入到进退两难的境地。

③. 接连扑街的“顶流”

如今的智己仿佛走到了死胡同，虽然营销方面重拳出击，但是后续的市场表现却持续低迷，网络热度远超品牌热度。回顾往昔，成立三年有余，手握巨量资金和技术，且背景深厚的智己汽车一路走来并不顺利，距离成为中国特斯拉的目标越来越远。

从销售方面来看，智己在今年1~7月份的累计销量仅为11,512台，在今年年初，刘涛曾放出豪言：2023年智己汽车年销量目标4.5万台，如今时间过去大半，进度条才推进了1/4左右。在销量的重压之下，智己的底牌智己LS6略显无力，而且智己之前每推出一款车型都是信心满满，结果市场反馈均不尽人意，智己LS6是否会重复昨天的故事，谁也说不准。