“弃舶来、换国货”悄然成风，消费力迎来认知觉醒

前不久，世界时尚之都——巴黎的街头，一位年轻的中国女博主身穿马面裙，柔美的身姿和优雅的气质散发的惊鸿之美，看呆了路过的那些金发碧眼的西方人。

一时间赞叹之声不绝于耳，做工之精良、设计之巧妙都被津津乐道。

时下，越来越多的中国制造和中国品牌被世界所认知和接受。特别是一些年轻消费力更是向中国品牌极致倾斜。

比亚迪、吉利、埃安、小鹏、理想、蔚来，这些国产汽车品牌的出挑车型，马路上随处可见，被年轻人喜爱，被弄潮儿竞逐；

地铁里，越来越多的年轻人捧着国货之光的折叠屏手机查阅信息，华为、小米、OPPO也成为很多开箱者和收藏者的挚爱；

元气森林等一众国产饮料也是因更好的适口性和健康性拿下了那一群追捧碳酸饮料的“小朋友”；美的、格力等国产家用电器的行业龙头也是凭借自己的实力，强势占据了市场份额，让很多合资品牌和进口品牌没有喘息之机……

如今，中国制造早已不再是世界潮流品的低价“平替”，国货的出圈一方面是实力崛起，另一方面也是消费力迎来了真正的认知觉醒。

华系汽车拿捏市场

合资品牌暗自神伤

自从在新能源汽车这条赛道上完成弯道超车，华系汽车终于挺直了腰板，与强悍的造车巨擘并肩站在了世界的潮头。

与很多合资品牌的“蠕行”不同，国产品牌在近些年来的扩张可谓是大刀阔斧，而这样的做法也是受到了市场和消费者的认可。

根据乘联会的数据显示，今年8月车市零售销量高于2017年零售峰值的8月增长2%，创历史同期最高的水平。而这其中，8月自主品牌零售为100万辆，同比增长17%，环比增长6%，市场份额升至52.1%，比亚迪、吉利、长安、奇瑞和长城等品牌在市场份额的抢夺中，均有所提升。相较来看，曾常年霸榜的主流合资品牌零售为65万辆，同比下降16%，环比增长10%，其中，德系品牌零售份额为20.1%，同比下滑1%；日系品牌为16.7%，同比下滑4%；美系品牌为8.5%，同比下滑0.4%。

数据是市场最真实的反馈。

随着新能源汽车需求量的日益增大，华系品牌以不辍的努力、精进的技术，成为了这条赛道上不容被忽视的强者。无论是曾经被诟病的外形设计，还是一度被落下的顶尖技术，如今都是自己强悍的加持。

也正是因此，带动潮流的年轻消费力注意到了更具性价比、且更有看头的国产新能源汽车，选他们成为自己的座驾，丝毫不逊色于颇感“老迈”的合资品牌。在中年消费者之中，曾一昧追求合资品牌的诉求也有所松动，这也是造成乘用车市场零售销量两极分化严重的重要原因。

相信在短时间内，这种情况仍将进一步深化。

华为小米巅峰相见

弃舶来换国货成风

不止汽车行业，手机行业这样的情况也十分具有代表性。

曾几何时，手持iPHONE是一种潮流和时尚，很多潮人们哪怕是“割肾换钱”也希望能成为人潮中的一员。

而如今，随着世界政治和经济局势的变化，华为和小米在全世界范围内的智能手机领域巅峰相见，弃泊来、换国货更是在手机界形成风尚。

从2023年第二季度我国手机市场的份额占比不难看出，无论是性价比，还是科技性，国产品牌的强大正在被全年龄段的消费者认可。潮流的密码正在被悄然改变。

正如时下正在风靡的华为Mate 60，消费者不仅仅为它的技术折服，更因其代表着中国高科技企业的绝对崛起，备受关注。

受芯片问题的影响，国产高端智能手机的前景一度堪忧。但随着拥有7纳米麒麟9000s芯片的mate60Pro亮相，打破了华为在供应链遭禁期间无法发布5G手机的局面，也助其重新夺回了我们中国品牌在全球手机市场的竞争力和领先地位。因此，这也被网友戏称为堪比“12年前的歼20首飞”意义的成就。

回想起当年苹果的每一届发布都是万人空巷，即便是隔着时差也要定个闹钟凌晨起来上网观看，以逐浪当时最为尖端的潮流。而如今华为和小米等国产巨头的发布，也是备受世人的注目。如今所幸，我们无需倒时差，因为中国时间已经到来。

竞逐5G、华彩的折叠屏、强悍的摄录功能……都已经让国产智能手机的品质和口碑跻身世界一线的行列。而国内市场对其的接受度和认可度也在与日俱增。

消费意识逐渐觉醒

精进国货正当时

其实除了汽车和手机之外，传统家电行业中国产品牌的地位也越来越高。海尔、美的、格力等品牌也得到了越来越多国人的认可。特别是在白电产品上，更是颇具影响力。多年来的品牌积淀以及不辍精进，让这些国货不仅仅在国内实现了超高的品牌力，国外方面的口碑也十分优异。

加之当今渠道的日益繁多和壮大，很多小行业也得到了精准且有效的宣传。例如美妆行业中，国货的口碑也是非常优异。从最开始标榜着是“某大牌的平替”，到如今打下品牌，在重大营销节点中占据极大的市场份额，让消费者越来越青睐这些产品。加之过硬的产品力，以及用后良好的口碑，也为这些产品的复购和口口相传提供了支撑。

诚然，市场经济也就是品牌经济。当人们对产品力和品牌力的认知达到一定的阶段，接受程度自然会变高。

我们深知，如今对于国货来说，“野性消费”早已不在。营销手段重要，但产品自身的硬实力更是重要。

国货已经迎来了自己的3.0时代，向高端进发的过程中，高品质、高价值、高技术含量、高顾客忠诚度、高行业领导力等都是它的加持和赋能。国产品牌逐渐向产业链上层伸展，打造品牌认同、构建质量优势，加速进阶高端市场。经过全球最大市场的考验，许多领域里中国品牌领先全球。这样的实力自然也是打动国人的一个重要标准，而消费认知的觉醒也随之到来。不仅仅是年轻的消费群里，社会的中坚力量也开始逐渐松动并倾斜。

【车维君语】

值得庆幸的是，我们在这样的时代，迎来了中国制造的黄金时期，而同时，消费意识的逐渐觉醒，也给了中国品牌足够的支撑。

双向奔赴的美好，大抵如此。