奇瑞集团8月销量解读，增速最高的，为何依然是高端品牌星途

奇瑞汽车的产品，都去填海了。

这个段子，关注奇瑞汽车的车友估计都非常清楚。很多车友质疑奇瑞汽车的销量，但是就在各种质疑当中，奇瑞集团的销量是节节攀升。尤其进入2023年之后，奇瑞集团每个月的销量都在十万以上。在7月份，更是突破十五万大关。

于是，对于那些不看好奇瑞的人来讲，奇瑞汽车的销量，相当于去填海了。

9月4日，奇瑞集团官方发布了8月份的销售数据，这一次，又超出大家的预期。8月份奇瑞集团销量达到171262辆，同比增长20.8%，不仅再次刷新单月销量记录，同时也是连续两个月，销量突破15万大关。

2023年1-8月份，奇瑞集团累计销售整车1063157辆，同比增长42%，相较2022年，奇瑞集团在2023年提前两个月，在年内突破百万销量。

如果仔细对奇瑞集团的销量做个解读，我们会发现奇瑞集团的市场潜力真的是非常之大，后续更值得看好的，应该是增速最高的，高端品牌星途！

分品牌看，奇瑞品牌肯定是奇瑞集团的销量担当，8月份销量达到123610辆，同比增长15.5%，2023年1-8月份累计销售773333辆，同比增长36.4%。

有些车友说，奇瑞品牌的销量，出口占比很大，在国内销量好像并不出色。说这种话，多少有点酸酸的感觉。

现在都讲全球市场，奇瑞产品放眼全球，而且销量稳健，不应该更值得称道和点赞吗？况且出口越多，说明奇瑞品牌的利润越大，利润越大，企业的经营状态会越好。越来越好的奇瑞品牌，不正是大家所期待的吗？

然后是捷途品牌，8月份销量28007辆，同比增长47%，2023年1-8月份，累计销售161900辆，同比增长67%。理论上看，捷途品牌的这个销量数据也算不错，但是就奇瑞集团对捷途的销量预期，2023要冲刺40万辆，现在来看，20万问题不大，但40万，似乎有些遥远了。

奇瑞集团已经好几个月没有公布新能源的销量了，个中原因，不用多解释，大家都明白。在奇瑞燃油车突飞猛进的时候，市场正旺的新能源市场，奇瑞新能源竟然哑火，这个确实很让人意外。

不过奇瑞也在调整战略，后续ICAR能否努力追赶，还值得期待。

虽然在奇瑞集团，奇瑞和捷途两个品牌的销量基数更大，但是就最近两个月的市场表现而言，最大的看点，显然是高端品牌星途汽车。不仅因为星途汽车在这两个月的增速最高，更因为星途汽车是奇瑞集团金字塔的塔尖，是奇瑞集团皇冠上的明珠。

星途汽车8月份的销量为12081辆，同比增长118%，不仅继续销量破万，也保持了很好的环比增速。2023年1-8月份，星途汽车累计销售整车65783辆，同比增长13.0.2%。按照目前的市场走势，星途汽车在2023年销量突破十万，已经没有任何悬念。

或许有人会说，星途汽车销量的基数低啊，所以在奇瑞集团增速最高，似乎不算什么。但是我们要知道，星途汽车是奇瑞的高端，其单车平均售价已经达到18万，不仅直面主流合资品牌的市场区间，在奇瑞集团内部，其单车平均售价也远远的超过奇瑞和捷途品牌。

说的直白一点，同样作为奇瑞集团的子品牌，星途汽车因为品牌定位更高，产品售价更贵，其面对的市场对手和市场竞争压力，也相应会更大。也就是说，星途汽车的市场难度，在奇瑞集团其实是最大的，这也是这么多年来，奇瑞集团不断调整星途营销中心管理层的重要原因。

那为何进入2023年之后，连续几个月，星途汽车的销量增速，都是奇瑞集团最高的呢？

稍微梳理下星途汽车一年多来的发展脉络，我们会发现星途的销量增长，有市场机遇的原因，但更多的，还是星途汽车在内部管理体系进行调整，星途品牌四年发展厚积薄发的表现。

自2022年六月，奇瑞集团调整了星途营销中心的经营班底之后，星途汽车首先推出了双网共修的服务策略，以最快的速度，解决了星途汽车服务半径过长的短板，然后又推出品质午餐等一系列服务行动，一下子就把星途汽车的客户满意度，做了一个全面的提升。

服务品质的改善只是基础，有竞争力的产品和网络渠道建设速度的加快，才是根本。进入2023年之后，星途汽车不仅新车型推出速度加快，而且各个产品的上市节奏，也把握的非常清晰。

同时星途汽车的网络渠道也在加快建设，在缺少渠道数量的困难下，星途汽车反而进一步提高渠道的准入标准，并对一些无效网络进行坚决淘汰。这种逆市场的行为，竟然取得了非常好的效果。到2023年7月份，星途汽车网络规模已经达到300家，其中高标准的AB类店，竟然有一百多家。根据星途官方发布的数据，2023年，星途汽车几乎每天都会新增一家高质量的新渠道。

全新的有竞争力的产品，加上快速增长的终端销售渠道，这成为星途汽车销量增长的基础，而面对市场变化，星途汽车及时做出的各种有效的市场促销，也是星途汽车销量增长的重要因素。

进入9月份，星途汽车又开启了桃李满天下，前途皆星途的，专门针对教师群体的特别促销。9月的重大节日，应该不仅仅只有一个教师节，但对于星途汽车而言，据说其保有客户中，教师公务员一类的高知群体，占有非常大的比例。星途汽车在9月份开展的针对教师群体的特别促销，显然又是一场针对性极强，目标客户非常准确的市场战役。

商场如战场，好的产品，更需要好的营销策略，现在的星途汽车，从品牌传播，到用户运营，从服务保障，到终端促销，每一个活动和节点，都非常清晰的传达着星途汽车五大高端的高端品牌理念。

当越来越多的精英群体接受并认可，甚至愿意为星途汽车传播助力时，星途汽车在市场终端的高速增长，应该就在情理之中了。

所到之处，皆为星途，或许不久的将来，就将成为现实？

让我们一起期待！

小叶汽车闲话，汽车话题的即兴表达，图片源自网络。