进入“双山时代”的魏牌，靠什么完成高阶新势力的蜕变？

作为世界上最伟大的销售员，乔·吉拉德说过：“推销的要点不是推销商品，而是推销自己。”很显然，有着“咖啡蓝图”的魏牌对于这句话有着清晰的理解。

继重庆车展推出特调“麻辣咖啡”后，8月25日开幕的成都车展上，魏牌又在展台推出了藿香特调咖啡。

众所周知，咖啡文化是魏牌的品牌特色，其代表的是魏牌的品牌价值观。在多款以咖啡为名的产品和咖啡智能平台的基础上，咖啡也早已成为了魏牌的一个文化符号。

用辣椒、藿香制成特调咖啡，与其说魏牌通过猎奇的营销手法推销商品，倒不如说这是魏牌在推销自己，是咖啡文化“不走寻常路”的一种表达。

当然，熟悉魏牌的人应该都知道，这不是魏牌第一次“不走寻常路”了。无论是最初在合资垄断的格局下，带领中国品牌冲击高端，还是在新能源的转型浪潮下，率先向高端智能新能源品牌转型，亦或者是此次成都车展，直接开启预订的高山，都是魏牌“不走寻常路”的重要佐证。

以高山的预订为例。作为魏牌的又一旗舰力作，高山从上海车展首秀到成都车展开启预订，只用了不到4个月的时间。

要知道，为了给一款旗舰产品铺路，目前市面上大部分车企都会花费很长一段时间去预热和调研，有的甚至长达1年以上。因此对比来看，高山快速开启预订满足市场需求的背后，显然意义非同一般。

用领先的技术，表达为用户品质出行造车的态度

由于蓝山在前已经为魏牌打响了“旗舰”之战，作为魏牌的另一款旗舰产品，高山也必然承担着更高的品牌期许。高山的到来，并不仅仅只是魏牌完善产品矩阵的一环，还在于：在魏牌丰富的技术储备及近7年品牌高端化经验的基础上，高山更是为助力魏牌进一步实现品牌向上而来。

毕竟，如今的高端MPV市场已成为了消费升级和需求升级的关键市场，市场潜力逐步释放，越来越多的中国家庭也希望通过一台高端MPV实现面面俱到的高品质出行。

而30万级豪华MPV市场的客户群体，大多是一群有追求、有态度的社会精英人士。个性化和品味化的用户画像，就决定了一款产品不仅仅一件商品，还是一种价值观的表达。

为了与用户群体形成真正的价值认同和品牌文化认同，高山不仅利用高端MPV专属平台的先天优势和二三排共滑轨的巧妙设计，打造出了同级别最佳的61.1%得房率，提升了高品质出行的舒适门槛，而且还通过Coffee OS智能座舱以及混联DHT等科技技术，为精英人士们最看重的产品长期价值，做了背书。

更关键的是，在这一系列领先技术的基础上，高山还采用了后排独立小桌板、减轻心脏负荷的悬浮式零重力座椅、同级别容积更大的12.5L双开门车载冰箱等多项人性化配置。

通过这一系列技术和配置的搭载不难发现：高山想要传递的并非只是一种技术的领先和设计的巧妙，而是希望通过新能源高端MPV专属平台的可靠性和灵活性，核心技术的重感知和强算力，混联DHT技术的全场景动力性能，MPV独特的车身结构和形式，鼓励用户去追求一种更悠闲、舒适的出行体验和生活方式。

不为炫技，而是为用户的美好出行愿景而来，这才是高山搭载一系列技术价值的终极目的。

还记得著名奢侈品牌阿玛尼创始人乔治·阿玛尼曾经说过这么一句话：“奢侈品是一种态度，一种对生活的热爱和追求。”

如今看来，作为魏牌对于中国家庭高品质出行愿景的最高理解，高山所承载的，正是一种魏牌为用户品质出行造车的品牌态度，更是中国家庭对于高品质出行生活的需求态度。

从高端智能新能源品牌，向高阶新势力进阶

魏牌打造世界级中国豪华品牌的决心，市场是有目共睹的。

从2016年在合资品牌垄断中高端市场的背景下，率先擎起高端化和品牌向上的大旗，到2022年在智能化和新能源化的新赛道上，再度领衔中国汽车品牌向着高端智能电动领域迈进，魏牌的两次高端化进攻，几乎都是不留退路。

2023年，魏牌迎来了自己的浴火重生。

今年4月份，魏牌大六座SUV——蓝山DHT-PHEV重磅上市，凭借强大的产品竞争力，蓝山实现了连续3个月销量破5千辆，并持续保持环比正增长，蓝山也成为了30万级别大六座SUV最绕不开的选择。数据显示，截至目前，蓝山的销量已经突破了2万台大关。

如今，伴随着魏牌进入双旗舰的“双山时代”，魏牌无疑也将站上新的销量高位。

之所以这样说，不仅仅是因为高山背后的技术矩阵实力，已经在蓝山上得到印证，还在于进入双山时代的魏牌，还在不断从品牌认知和品牌体验等维度，向着高阶新势力不断转变。

本届成都车展上，魏牌不仅通过焕然一新的展台设计，从视觉感知的角度强化了魏牌定位高端新能源的品牌形象，魏牌CEO陈思英也在发布会上现场再次强调，魏牌向高阶新势力转型还是一场思维方式的变化，魏牌希望通过转型走进用户，直面用户和倾听用户。

值得注意的是，虽然与用户沟通共创在行业内，已并非新鲜事，但此前为了与用户近距离沟通，魏牌多位高管不仅集体入驻了用户最常使用的社交媒体平台，不断走进用户、直面用户和倾听用户，并且真正地将用户关于蓝山在车机等方面的产品建议落到了实处。

根据规划，下个月和四季度，蓝山还将进行第二次和第三次OTA升级。

红点观察：

在本届成都车展上，魏牌已经越发清晰地认识到智能化的重要性，陈思英曾坦言，现如今消费者决策买车的理由中，TOP3里一定有智能化。

在本届成都车展上，毫末智行CEO顾维灏的到场，也提升了外界对于魏牌智能科技实力的高度看好。

如今，高山已经开启预订，根据规划，新车很快将迎来上市和交付。我们有理由相信，伴随着新车逐步到来，迈入“双山”双旗舰时代的魏牌，也将开启新征途，持续向着高阶新能源品牌的方向加速前进！