重塑品牌之后，捷豹路虎的新篇章

2021年，捷豹路虎公布了“重塑未来”的全新全球战略，并在今年4月宣布了全新的品牌家族策略，对旗下品牌进行了重新梳理，将揽胜、卫士、发现和捷豹打造为独立的四大品牌家族，路虎曾经的产品序列升级为子品牌，这也意味着捷豹路虎进入了全新的阶段，加速品牌升级向上。

全新品牌，全新面貌

作为“重塑未来”全球战略的最新举措，如今捷豹路虎的四大品牌进一步诠释了对“新现代豪华主义”的构想与战略布局，四个独立的子品牌进行了更加个性化的呈现，重塑了各自独树一帜的魅力。

揽胜从诞生以来就代表着旗舰和标杆，卫士依托悠久的历史和强大的性能强调个性与越野，发现则为家庭打造了多功能全场景座驾，它们也将继续挂上路虎的经典logo。而捷豹则将继续突出英伦魅力，加码电动化，打造独一无二的驾驶激情。整个产品线逻辑更加清晰，定位更加明确。

因此，捷豹路虎面对需求日益增加的消费者，可以基于不同的品牌基因，提供更加尊崇和定制化的服务。这样的全新品牌战略和产品定位放眼全球是别具一格的，其带来的效果也是显著的。

根据此前公布的2023/24财年第一季度（2023年4月至6月）财报数据，在车市整体呈现下滑趋势的前提下，捷豹路虎全球营收依然达到69亿英镑，同比大幅增长57%，全球零售销量同比增长29%。今年上半年全球销量同比增长近30%。在中国市场，捷豹路虎销量更是同比大幅增长35%，市场份额增加了0.6%，已经在其全球市场占比四分之一。

可以说本财年首季度收获了非常圆满的成绩，而捷豹路虎也已经连续保持三个财季表现增长，并在本财季末，实现了4.51亿英镑的自由现金流，创历史同期最高，流动资产达55亿英镑，同时产能也达到了过去9个财季的最高水平。

这也让4月份刚刚走马上任捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁的吴辰颇有底气，虽然被委以重塑品牌重任的时间并不长，但起到的作用是巨大的。坚持品牌基因，打造捷豹路虎核心品牌价值，让销量和营收自然地实现了双增长，捷豹路虎依然是目前百万级和150万级豪华SUV的龙头。正如吴辰所说，对于豪华品牌，销量虽然重要，但不是全部，品牌和经销商的利润水平同样重要。

豪华阵容亮相成都

全新品牌战略之后，捷豹路虎四大品牌的代表产品再次共同亮相成都车展，车型矩阵不可谓不强大，如此全面的阵容也毫无疑问让捷豹路虎成为了人气最旺的展台之一。

这其中最火爆的还是要说历史底蕴最为深厚的24年款路虎卫士，今年也是路虎品牌和卫视品牌共同的75周年纪念。卫士品牌延续了独一无二的豪华风范和越野基因，在24年款车型首次引入了90 2.0T S车型，入门即高配，并增加了COUNTY复刻外观套件、照明迎宾饰板带COUNTY图样、经典撞色设计等独特元素，通过经典的设计细节亮明尊贵身份，完美复刻了经典的County Station Wagon。

同时，110车型则进一步凸显其尊贵和豪华，配置全面进阶，多款车型新增标配车身同色备胎罩、前排中央通道集成冰箱、手机无线充电等客户高感知配置，并也新增了一台全新3.0T XS车型，在外观造型中融入XS设计元素，并采用与车身同色的车身下部覆层和轮拱，让整车的色调更加和谐统一，更彰显了一种城市属性的现代设计美感。

而作为引领当代年轻人豪华品味和潇洒品格的车型，全新捷豹E-PACE在传承捷豹品牌英伦设计精髓的基础上，融入了独树一帜的飒性风范。其源于捷豹F-TYPE的经典轿跑设计，极富肌肉感的车身线条、豹跃式肩线和略微低伏的腰线，奠定了其动感设计和凌厉姿态，耀黑运动版的黑色运动车身套件则让E-PACE进一步放大了整车的力量感。

英杰力1.5T、2.0T两种动力入门即匹配200马力，最大可实现249马力、365Nm的最大扭矩，搭配Jaguar Drive Control捷豹驾驶控制系统提供的4种驾驶模式，让其拥有SUV中无与伦比的操控性能基因。车内以驾驶者为核心全新环绕式座舱，同样彰显了其忠于驾驶的赛道属性，11.4英寸高清中控触控屏搭配全新InControl OS 2.0信息娱乐系统，提供了可媲美智能手机的功能和使用体验。

当然，我们也见到了全新一代路虎揽胜运动版，在标志性的经典设计基础上又进一步增加更多创新的元素。雕塑般的外观、全新智能数字LED大灯、双鲨鱼鳍设计、全新设计的亮黑尾灯，依然气势十足而又精致豪华，第二代Terrain Response智能全地形反馈适应系统和优越的全地形几何技术则让它可以兼顾越野的通过性和日常的舒适性。

从经典传承到重塑未来

正如成都车展上的豪华阵容，从传承经典的卫士到飒感出行的全新捷豹E-PACE，独立子品牌各自发力，立足于各自与众不同的品牌基因，重塑后的四大品牌产品全面进化。当然品牌重塑绝不仅局限于产品，而是打造能够真正建立情感共鸣的品牌价值认同。

今年是路虎品牌的75周年，也是卫士品牌的75周年。从“传奇诞生”到成为“民用传奇”，再到如今的“传奇标杆”，在传承经典中不断进化的路虎卫士已经称得上是路虎的图腾象征之一，而车主们和品牌的价值观是一样的，卫士承载的是车主们经历的无数次冒险，一同征服艰难旅程的独特经历，也奠定了车迷们心中无法超越的地位。在品牌重塑的策略下，卫士精神也进一步聚焦硬派越野和豪华风范，诠释新现代豪华主义。

物以类聚，人以群分，卫士车主是互相之间沟通最紧密的车主群体之一，也是用户粘性和圈层最强的品牌，多年来持续自发组织自驾去开展公益捐助、环境保护等等有意义的活动。在卫士诞生75周年之际，路虎卫士又一次发起了车主集结令，召集志同道合的卫士车主参加将于9月22日至24日在云南香格里拉举办的史上最大卫士车主集结活动，开启“士，英雄本色”第一季“士在八方”集结之旅。而这只是未来一系列卫士和发现品牌体验营销活动的开始。

同样，定位标杆旗舰的揽胜品牌，其车主多为各自行业内的领军人物，因此在终端上做了针对性考虑，在上海设立了首家揽胜独立展厅，单独销售商揽胜、揽胜运动版和SV高级定制车型。同时，还会定期邀请客户群体感兴趣的不同行业的大师级专家，举办分享和讲座等系列活动，提供顶级专家与车主交流分享的机会。

一个优秀的豪华品牌，不管来自哪个行业，都具备自己独特的品牌文化和历史传承，这就是捷豹路虎展现出的独特品牌魅力，也是“新现代豪华主义”的内核之一。而其另外的核心还在于致敬过去和面向未来，与时俱进的品牌理念。

在竞争愈加激烈的电动浪潮中，“重塑未来”全球战略也指明了捷豹路虎未来豪华电动的进化之路。2025年，捷豹品牌将全面升级为纯电动豪华汽车品牌，推出首款JEA专属电动平台打造的四门GT纯电车型，并在2030年前与其它品牌共同实现全面电动化，成为新现代豪华主义汽车制造商，并推出各自的纯电动产品。

在“重塑未来”的全球战略下，我们可以看到捷豹路虎一直在践行和重塑“新现代豪华主义”概念，尤其是今年品牌重塑之后，捷豹路虎已经成功步入下一个持续向上的新阶段。正如吴辰所说，基于过去的业务表现，面对市场竞争，我们还是非常自信的。