当攀登者和飞鱼一同发光

文｜野生小陈

成都车展，星途展台，瑶光飞鱼版的发布会上。

一段来自山巅的视频，打破了人们对于汽车发布会的固有认知。

一位名为刘先玲的女性，登顶欧洲最高峰厄尔布鲁士峰，向星途瑶光飞鱼版的上市，发来了她的祝福。令人更为敬佩的是，就在3个月前，刘先玲刚刚登顶珠峰。本次登顶厄尔布鲁士峰，已是她7+2挑战计划里（攀登七大洲最高峰，且徒步到达南北两极点的极限探险活动），完成的第二个目标。9个目标迅速达成2个，挑战精神非同寻常。

这样一个与众不同的发布元素，着实让人眼前一亮。

怀抱着无比强烈的好奇，我去360度找寻了一番关于刘先玲的故事。

从她的身上，我再次笃定，女性力量的崛起，正在处处发生。

登上珠穆朗玛峰是一种什么样的体验？

只有走到了珠峰之巅的人才清楚，能力、金钱、智慧、勇敢、坚定，无数个极致的品质才能支撑起这场超越生理极限的战役。

北京时间2023年5月23日上午11时，命运的齿轮为刘先玲而转动，她成功登顶珠峰。

在很多人的印象中，一个勇于向珠峰发起挑战的人，尤其是一个女性，必然有许多过人之处。但事实似乎并不如人们的想象那般传奇。小人物，同样可有大成就。

刘先玲是个普通的个体户，说其普通，但她又不像大多数48岁中年女性那样，似乎被时间按停在某个滞留的时代里，又或是被困在某个以家庭或职场为名义的狭小空间里。

她是蓝天救援队队员，她愿成为中国登峰客们心目中，像夏尔巴人一样守护神般的存在。

除了理性的极致和感性的光芒，刘先玲还有第三层人物设定——她是一名女性。

新闻标题反复放大她的性别，试图渲染出传播素材需要的反差感。但对于刘先玲来说，她更像一只没有性别的飞鸟，不断突破自己的极限去飞得更高。她要做的事，不是为了摇旗呐喊女性的能力无限，而是希望让更多世人明白，人类在完成一件壮举时，该被看到的是英雄本身，而不是英雄的性别。当所有人默认女性也能完成一切时，才是真正的平权。

刘先玲在生活中还有一个特别的身份——星途品牌的品牌挚友，以及星途瑶光的车主。她与星途彼此选择，是因为她们相互为镜。星途的标识“EXEED”来源于EXCEED超越，在品牌诞生之时其就确定了“敢超越”的品牌主张。“星”代表星空，预示着一片渴望探索的未知领域，“途”代表征途，意味着一段不断超越的历程。“星途”则代表在高端之路上迈向星辰大海。

刘先玲和星途如此相似，她们都在最不被看好的年纪和处境里，打败了那些不够友好的刻板偏见。她们成全自己、探索自己、超越自己。中华泱泱，星辰大海，珠穆朗玛，远山辽景，都是她们在成为最好自己的征途上最璀璨的见证。

关于瑶光，我们听到最多的一个标签是「豪华平权」。

其从外形设计、智能科技、奢华座舱以及舒享驾控体验等多方面对标40万级合资车，但价格最高配只卖20万左右。与其说它在性价比的降维打击中背刺了过往的豪华车型，不如说它实现了经济能力和产品实力的双向奔赴。

平权，是它不认为值40万的车不能卖到20万，也不认为卖20万的车不值40万。

平权，是它不认为女性该被单独拎出来分类讨论，是它单纯认为每一个单独个体都应该拥有最好的产品服务。它用飞鱼超感底盘为所有人提供更舒适的驾驶环境，用媲美BBA的高效驱动系统提供更高质量的驾驶体验。

平权，是它不认为女性开不了大车，也从不强调哪些功能专门为女性定制，是它从不披着保护女性的皮囊进行性别歧视。

平权，是她相信做成这一切与她的性别无关，只是因为她是她，她是刘先玲，一个天生浪漫的珠峰战士。

她们都在平凡的日子里，做不凡的自己。

 “世上无难事，只要肯登攀。”

这是《水调歌头·重上井冈山》中的诗句，1965年完成，1967年发表在诗刊上。1975年5月27日后的几个月，因中国登山队第二次登上珠峰，几乎所有的媒体都在反复引用它，使它成为传诵最多、影响最广的名句。尤其当中国、珠峰和攀登这三个关键词同时出现时，总会触发这段引征。

现实中的珠峰被刘先玲们前仆后继地触顶，但实际上那些一直在被攀登的顶，却远不止这一座。

就在上月，星途汽车销量再创历史新高，销售新车11462辆，同比增长223.6%。今年以来，星途汽车总销量53702辆，同比增长133.2%，迎来了品牌发展的重要里程碑。

我们是有看到一道瑶光，它在形似雪山的中国汽车发展史中，默默耕耘努力。升级技术，攀至山腰，浮光跃金，冉冉升起。

值得关注的是，在瑶光的用户中，增换购用户占比超过70%，其中曾经拥有BBA等豪华品牌的用户占比达到9%。这些数据充分地说明了要真正征服瑶光的用户群体，是要在产品实力上付出比BBA还多的品质陪伴。

从用户画像来看，瑶光首批车主学历与职业层级高，高等教育学历占比66%，高价值产品吸引了高净值用户。他们当中有教师、医生、公务员等等，36%的用户身居一线城市。这群人除了社会身份上的成功，还拥有成熟的购车理念，对产品本身和自身需求有着更深入的理解。因而只有超强的产品力，加之感官层面能够满足其更高阶的审美标准，才有可能获得他们的青睐。刘先玲便是其中最典型的车主代表，对自己高要求的人，对生活的品质自然是不会马虎。座驾，作为与她朝夕相处的好伙伴好帮手，必须满分。

瑶光作为星途2.0时代倾力打造的40万级智慧轻奢旗舰SUV，其特别的亚特兰蒂斯光之美学设计语言让它荣获2022美国IDA国际设计金奖，也是中国本土品牌首款获此殊荣的燃油SUV。所谓的「豪华平权」也不仅停留在口号层面。瑶光配备了高达L2.9的智能辅助驾驶系统，并且还有飞鱼超感底盘的加持，以及全新的座舱设计语言，将这些同时配备在一台车上，有种“不顾对手死活”的美感。

其实，市场平均分和中位线是什么样，对她们来说根本不重要。真正重要的事是不为社会流行而改变自我。

坚定自己认为正确的选择，才是她们眼里，这个时代最罕见的珍贵品质。

攀登，从未止步

真正的强者，从不会怀抱着一次荣光止步不前，更不会去打摇摇晃晃的仗。持续攀登的内核中，还有一层，就是要稳。心里稳，行动稳，是登顶所有山巅的要义。

尤其是在为用户持续输出好产品这件事上。本次瑶光飞鱼版的推出，就是以“稳稳的幸福”作为全新生活主张，实力演绎新时代幸福座驾内涵。

在瑶光飞鱼版车型上，车款平权的理念依然贯穿在产品打造的灵魂之中。正如星途营销中心副总经理范星在发布会现场强调，“瑶光以豪华感，舒适性，智能化，构建了全新的价值、更高的价值，是中级SUV市场的超级物种”。

基于这样的理念，星途瑶光飞鱼版在两驱上配备到飞鱼超感底盘，使得产品成为了20万内唯一全系可配CDC电磁悬挂系统的车型。同时，四驱版本上新增的爱信8AT变速箱，则进一步提升了换挡的平顺性，动力输出的顺畅性，以及成本的经济性及乘坐的舒适性。

这份稳稳的幸福，除了在产品上的体现，星途还将其致力在美好幸福生活的传递上。

在此次瑶光飞鱼版的上市发布会上，星途还宣布“星途瑶光将联合网易平台全生态链，共同打造一场面向全国的【幸福计划】”。在此次生态共创计划中，网易文创数独会针对中国中产人群的调研报告——《幸福白皮书》、网易严选跨品类幸福礼包，以及为偏远地区送去爱与希望的网易公益行动【一块屏】，将成为幸福计划中最重要的三个行动。通过此次深度跨界合作，星途瑶光将唤醒更多人对稳稳幸福的深度思考，助力他们点亮属于自己的稳稳幸福。这也是汽车企业首次和互联网平台深度合作，对社会话题和用户情感发起的共创计划。

高效利用网络资源，进一步提升品牌的知名度、产品的接受度，显然是星途在营销层面，挑战全新高峰，突破旧有自我的又一项值得期待的新举措。

不断挑战自我、战胜自我、超越自我，是刘先玲与星途品牌，在精神和行动上高度的共鸣。期待刘先玲下一次登顶成功的好消息传来，也祝福星途品牌，登上更多属于自己的高峰。