A00级电动车快速衰落，纵横20年的奇瑞QQ如何面对？

两年前的冬夜，在新能源时代浩浩荡荡来临的时候，奇瑞QQ以“冰淇淋”的名字在芜湖正式“起飞”，也宣告着奇瑞汽车对于全新生态模式的重构。而就在两年间，QQ所处的A00级电动车市场也经历了翻天覆地的变化。

奇瑞QQ冰淇淋入局，连续近两年的月销近万辆，分到了A00级电动车高速增长的最后一杯羹。但是从今年开始情况突变，月均销量徘徊在5000辆左右。从整个细分市场来看，今年1-4月A00级纯电动车累计销量为17.5万辆，同比下滑50.5%，要知道，在2021年，A00级纯电动乘用车全年销量达到了89.85万辆，在新能源汽车销量中占比超30%，是最大单一细分品类。

增速已经明显低于新能源大盘的A00级纯电动车，不仅领军的奇瑞QQ冰淇淋、宏光MINI、长安奔奔E-Star均大幅下滑，其余如雷丁芒果、朋克多多等跟风产品已经完全没有了销量，雷丁汽车甚至直接宣布破产，退出市场。

“目前，我们重庆主城没有销售奇瑞QQ冰淇淋的经销店，区县市场有两家，因为购买这个车的消费者主要在区县了。”奇瑞经销商反馈的这一情况，在长安经销店也基本雷同。虽然长安的销售渠道在重庆很多，而且大部分都可以销售糯玉米和E-Star，但是销售员感慨：“它们早已经没有了两年前的辉煌，那个时候订了车都要等半年，现在随买随有，车价低，经销商利润薄，主城经销商确实都不怎么重点销售了。”

两年的时间，从最巅峰快速衰落，除了当年尝鲜的热情已经褪去，还有一个原因是A00级市场新能源渗透已基本完成，市场体量趋于稳定，而功能性更强的A0级市场新品频发，市场体量快速提升，同比增加14%，成为了今年新的爆发点。

面对市场的突变，面对来势汹汹的A0级电动车，作为A00级市场20年的领军车型，奇瑞QQ又将怎样面对？又将给出怎样的答案？

续航配置功能全面升级

增配不加价提升竞争力

今年5月22日，上汽通用五菱宣布，五菱宏光MINI EV家族指导售价最高下调1.3万，起售价为2.98万，创下了在售同级电动车价格最低标杆。

而就在8月成都车展前夕的奇瑞QQ文化节上，全新奇瑞QQ冰淇淋宣布上市，以2.99万元的起售价格，与老款车型相比价格不变，但续航、安全、配置、外观全面升级，多项同级唯一，让它成为了A00级纯电车市性价比最高的“小车之王”。

除了起步价几乎雷同，在产品的很多方面，QQ冰淇淋比MINI EV“更卷”。

相比于宏光MINI EV最高170KM的续航里程，奇瑞QQ冰淇淋新增了205KM续航里程的选项，同时还新增10kW快充配置，一杯咖啡时间就能继续出发。

两款车都有手机APP远程功能，但宏光MINI EV的手机远程控制只包含充电管理和车况诊断，而QQ冰淇淋具备同级唯一的13项远程控制、19项车况上报功能，空调远程启动，车辆体检、用车报告、驾驶行为分析等等。

相比宏光MINI EV只有两种车身颜色和一种内饰颜色，QQ冰淇淋新增榛果棕、龙舌兰两款车色达到11种车身颜色，内饰新增焦糖摩卡和燕麦榛果。

在电池安全方面，奇瑞QQ冰淇淋采用宁德时代等高品质电池，达到IP68、IPX9K超高防护等级，毫秒级极速断电，也是同级中唯一可以大数据预警，随时监测到电池安全状态的车型，包括烟雾传感器的定时唤醒，可以24小时保护车辆安全。此外，该款电池经过了80项测试，可以适应零下30度到60度的温域驾驶。

结构安全方面，全车高强度钢占比达到69%，W型防撞钢梁，左右门一体式压铸铝合金骨架，配备交互式防撞梁；吸能盒长达160mm，并全系标配坡道辅助功能。

在空气质量安全方面，车内VOC值（挥发性有机化合物）远低于国标，甲醛值为0.03mg/立方米（国标为0.1mg/立方米）。

在舒适性方面，将座椅长度增长到484mm、宽度458mm、厚度最厚处137mm，并结合用户意见，将座椅高度和安全带高度均下调，拥有驾驶时更开阔视野，并增加主驾遮阳板和化妆镜。

在金融政策方面，18期0息，2万定额贷完全可以让每一位用户轻松开走。而在质保方面，并不像很多高端电动车那样权益复杂，随人不随车（“随人不随车“也导致很多电动车在二手车市场上价格腰斩）。作为一款几万元的小车，QQ冰淇淋简简单单、大大方方地推出整车终身质保、三电终身质保、终身免费道路救援，随车不随人。

在外观上，将前后保险杠造型优化，用横向饰条360°微笑升级，紧扣奇瑞QQ二十年来期望传递的“快乐”文化。将“快乐”变成QQ的符号，除了在车型上的呈现，也将其作为了QQ文化节的主题。

将20年前就首次举办的QQ文化节再次重启，也是奇瑞QQ除产品、权益之外，面对内卷的市场，一种独有的情感表达和精神力量。

重启QQ文化节

用品牌符号链接用户情感

早在2004年，还在那个车型产品都还匮乏的年代，奇瑞QQ就举办了首届QQ文化节，将汽车赋予了丰富的文化内涵，并开创了国内汽车行业粉丝文化的先河，实现了车企和用户之间的以车会友、产品共创、情感链接。

“我还记得那些年，娶新娘坐QQ成为一种时尚，全国第一例QQ婚礼上，就有100多辆QQ组成迎亲车队，在北京大小街道上巡游，成为一道靓丽的风景线。”奇瑞控股集团总经济师、新闻发言人，奇瑞QQ文化主理人金弋波回忆起那些年的过往，依然历历在目。

（奇瑞控股集团总经济师、新闻发言人，奇瑞QQ文化主理人金弋波）

奇瑞QQ文化节自2004年开始成功举办了9届，由于各种原因，并没有每年连续举办，今年重启，重新将用户汇聚一堂，并全新设计大Q+小q的符号，寓意快乐的牵手和时代的传承。

燃油时代的150万用户、新能源时代的近70万用户，全球83个国家的覆盖，让奇瑞QQ成为了小车市场里，最具有号召力的品牌。

产品力提升、文化传承重启，对于奇瑞QQ来说能否再度翻红只差一个新的市场契机。

驾值观

数据显示：A00级在一线至五线城市的份额占比分别为：4%、14%、20%、29%、33%，可见A00车型向四五线市场的渗透大势已经不可逆转，此前影响新能源乡镇发展的最主要因素是基础充电设施的缺乏。未来随着老旧小区充电设施改造以及公共充电设备的完善，以城区代步为主的A00车型在这些市场还有很大的发展空间。

此外，全国多地开始整顿“老头乐”，对于此类低速电动车的限制，也会为A00级电动车发展提供机遇。如何将市场的机遇变成自己的机会，奇瑞QQ显然已经做好了准备。

所有的相遇都是久别重逢。20年前，QQ作为中流砥柱，为奇瑞的创业起步提供了发展规模和经济效益，让奇瑞站稳了脚跟。

20年后，QQ冰淇淋对奇瑞的新能源板块的起飞，同样承担着夯实基础的“定海神针”角色。据了解，奇瑞新能源和iCAR品牌将合并发展，终端渠道也正在进行新的梳理。而QQ冰淇淋、QQ小蚂蚁作为其中规模效益最明显的板块，怎样为企业创造用户基础，为更高端的iCAR03、eQ7车型带来关注度，在紧抓低线城市市场增量的同时，以产品和文化双驱动，带动一二线城市的用户群体升级，则是历史赋予它的全新使命。