宝骏云朵能否逆风翻盘？上汽通用五菱的复兴之路还有多远？

宝骏云朵，这个名字听起来像是一朵漂浮在蓝天的自在白云，也像是一种对美好生活的向往。这是上汽通用五菱旗下宝骏品牌推出的一款紧凑型纯电动SUV，也是宝骏品牌转型新能源的重要产品之一。它的定位是一款舒适大五座纯电家用车，其预计售价在15万内，上市后将和比亚迪海豚、欧拉好猫等车型展开竞争。

宝骏云朵的外观设计采用了极简主义的风格，前脸采用了封闭式的进气格栅和分体式的大灯，尾部采用了贯穿式的尾灯和小定风翼。车身侧面线条流畅，轮毂采用了双色设计。整体来看，宝骏云朵给人一种时尚、简洁、动感的感觉。

宝骏云朵的车身尺寸为4295×1850×1652毫米，轴距为2700毫米，在同级别车型中具有较大的优势。车内空间也相当宽敞，后排座椅可以4/6比例放倒，提供更大的储物空间。内饰方面，宝骏云朵采用了黑白双色搭配，中控台配备了10.25英寸的液晶屏幕，支持智能语音控制和OTA升级。方向盘采用了平底设计，仪表盘为7英寸的全液晶显示屏。此外，宝骏云朵还配备了无钥匙进入、一键启动、自动空调、无线充电、后视镜加热等功能。

动力方面，宝骏云朵搭载了100千瓦的驱动电机，最大扭矩为230牛米，最高车速为150公里/小时。电池方面，宝骏云朵采用了柳州华霆提供的磷酸铁锂电池，容量为54.3千瓦时，续航里程为400公里（工信部数据）。充电方面，宝骏云朵支持快充和慢充两种模式，快充30分钟可充至80%，慢充8小时可充满。

安全方面，宝骏云朵配备了6个安全气囊、ABS防抱死系统、EBD电子制动力分配系统、ESP车身稳定控制系统等主动和被动安全装备。智能方面，宝骏云朵搭载了大疆双目摄像头的智能驾驶辅助功能，包括自适应巡航、自动泊车、前碰撞预警、自动紧急刹车、盲点监测、车道偏离预警等。

从以上参数来看，宝骏云朵无疑是一款性价比较高的纯电动SUV，其外观、空间、配置、续航等方面都有不错的表现，能够满足大多数家庭用户的需求。但是，宝骏云朵能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现宝骏品牌的复兴呢？

宝骏品牌作为上汽通用五菱旗下的中高端品牌，创立于2010年，曾经打造出多款畅销车型，拥有近500万的用户。但是，随着市场环境的变化和消费者需求的升级，宝骏品牌的销量逐渐下滑，2021年仅为167,483辆，2022年为139,900辆。为了适应新能源汽车的发展趋势，宝骏品牌在2019年推出了全新的钻石标LOGO，并发布了全面转型新能源的战略。但是，新LOGO并没有带来新气象，新能源车型也没有取得预期的效果。2021年，宝骏品牌仅推出了两款新能源车型：宝骏E300和E300 Plus，销量分别为10,000辆和4,000辆。2022年，宝骏品牌推出了三款新能源车型：宝骏KiWi EV、宝骏悦也和宝骏云朵，销量分别为20,000辆、30,000辆和预计10,000辆。

从这些数据可以看出，宝骏品牌在新能源汽车市场上的表现并不理想，其主要原因有以下几点：

一是品牌形象不清晰。宝骏品牌在市场上缺乏明确的定位和差异化的特色，其产品线也比较混乱。一方面，宝骏品牌还在生产和销售燃油车型，如宝骏310、510、530等；另一方面，宝骏品牌又推出了全新的钻石标LOGO，并声称要全面转型新能源。这种两头兼顾的做法使得消费者对宝骏品牌的认知产生了混淆和困惑，不知道宝骏到底是什么样的品牌。

二是产品力不突出。宝骏品牌在新能源汽车市场上面临着众多强劲的竞争对手，如比亚迪、欧拉、埃安等。这些品牌都有自己的核心优势和忠实用户群体。而宝骏品牌在产品力方面并没有形成明显的优势和特色。无论是外观、空间、配置、续航、动力、安全、智能等方面，宝骏品牌都没有达到行业领先或者领跑的水平。相反，在某些方面还存在一定的不足和缺陷。例如，在电池方面，宝骏云朵采用了柳州华霆提供的磷酸铁锂电池，而这个企业并没有进入新能源汽车动力电池排行榜的TOP 10.相比之下，比亚迪、欧拉、埃安等品牌使用的电芯供应商都是榜上有名的。这就导致了消费者对宝骏品牌产品的信任度和认可度不高。

三是营销力不足。宝骏品牌在新能源汽车市场上的表现并不理想，其主要原因有以下几点：

一是品牌形象不清晰。宝骏品牌在市场上缺乏明确的定位和差异化的特色，其产品线也比较混乱。一方面，宝骏品牌还在生产和销售燃油车型，如宝骏310、510、530等；另一方面，宝骏品牌又推出了全新的钻石标LOGO，并声称要全面转型新能源。这种两头兼顾的做法使得消费者对宝骏品牌的认知产生了混淆和困惑，不知道宝骏到底是什么样的品牌。

二是产品力不突出。宝骏品牌在新能源汽车市场上面临着众多强劲的竞争对手，如比亚迪、欧拉、埃安等。这些品牌都有自己的核心优势和忠实用户群体。而宝骏品牌在产品力方面并没有形成明显的优势和特色。无论是外观、空间、配置、续航、动力、安全、智能等方面，宝骏品牌都没有达到行业领先或者领跑的水平。相反，在某些方面还存在一定的不足和缺陷。例如，在电池方面，宝骏云朵采用了柳州华霆提供的磷酸铁锂电池，而这个企业并没有进入新能源汽车动力电池排行榜的TOP 10.相比之下，比亚迪、欧拉、埃安等品牌使用的电芯供应商都是榜上有名的。这就导致了消费者对宝骏品牌产品的信任度和认可度不高。

三是营销力不足。宝骏品牌在营销方面也没有展现出足够的创意和活力。其广告语“云朵，你好吗？”被网友吐槽为“土味情话”，其海报设计也被指为“抄袭”欧拉好猫。其销售渠道也没有跟上时代的变化，仍然依赖传统的4S店模式，而没有充分利用互联网和社交媒体等新媒体平台来提升品牌知名度和影响力。其售后服务也没有给消费者带来满意的体验，有些用户反映维修保养费用高昂，服务态度不佳。

综上所述，宝骏云朵虽然是一款性价比较高的纯电动SUV，但是在市场竞争中还面临着诸多挑战和困难。如果想要实现宝骏品牌的复兴，上汽通用五菱还需要在品牌形象、产品力、营销力等方面进行更多的改进和创新，才能赢得消费者的青睐和信赖。