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今天特别想写一写奇瑞。
8月9日,乘联会发布了7月份销量排名快报。
在车企批发销量排名中,奇瑞汽车位居第二,达到142,257辆。
这个排行榜中,第一名是毫无悬念的比亚迪。
而被奇瑞超过的有合资佼佼者一汽-大众,上汽大众;也有中国品牌的佼佼者,吉利汽车,长安汽车、长城汽车等。
许多人纳闷了,奇瑞怎么就一下子到第二了?
他们不服气,凭什么是奇瑞?
这就像你看别人家的孩子,总是“一眨眼”就这么大了,只有为他日熬夜熬的老母亲才知道养育一个孩子的艰辛与不易。
我就想说:凭什么不能是奇瑞?
如果你和我一样,关注和跟踪奇瑞超过5年以上,了解这家企业的脾气、秉性、特点,就会和我一样,用这个反问来回答许多人的纳闷:
凭什么不能是奇瑞!
01
一个古老的故事
两年前,我跟随李安定老师去采访奇瑞汽车董事长尹同跃先生。
尹董给我们讲了这样一个故事:
2000年,新世纪的阳光撒在为汽车梦想奋斗的每一位年轻人身上。
这其中就有南下加入奇瑞造车的原一汽工程师尹同跃。
奇瑞造出的第一批车,在当时的自主品牌中,技术已经算先进,但尹同跃像一头牛,很执拗。
他说:“造车啊,一定要把发动机的难关攻克,花钱买的发动机是死技术,奇瑞必须掌握活的技术。”
当时,奥地利的AVL公司是全世界发动机领域最牛的公司之一。
尹同跃当时小手一拍,和这家公司签了一个关于发动机开发的超过8000万欧咨询合同。这是当时奇瑞几乎全部的家底。
尹同跃说,当时签那份合同,主要是为了培养属于我们中国人自己的发动机技术人才。
尹同跃把刚从各个大学招聘到的大学毕业生一批又一批派到AVL公司学习和工作,这批人年轻人后来成长为奇瑞发动机板块的核心技术人才。
2002年,奇瑞又咬牙斥巨资4000万元买了一台超高精度光学照相机,因为只有有了它,才能让发动机的研发更上一层楼。
如今看,4000万不算什么,但在世纪之初,这样的投入,需要胆魄,更需要决心。
“技术奇瑞”的DNA,从那时候就刻下了。
8月8日,瑞虎8冠军家族正式上市,推出瑞虎8 PRO冠军版、瑞虎8新能源冠军版两款新车,燃油+混动双线同步发力。
如今的奇瑞品牌,自信、阳光、充满战斗力。这背后的底层支撑则是奇瑞20多年来打下的技术底子。
02
技术奇瑞 开花结果
新上任的奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞汽车营销公司总经理、捷途汽车总经理李学用是幸福的。
面对如今的车市竞争环境,需要极强的产品力和极厚的技术实力去支撑一场又一场的硬仗,恰恰奇瑞的积累足够厚,足够强。
企业与人往往是相互成就的关系。
增量时代,许多问题被埋在冰山下面。
残酷的存量时代和淘汰赛阶段,企业和人的问题都暴露无遗。
有的是,企业有东西,人不行;有的是,企业没东西,人可以,但巧妇难为无米之炊。
如今的奇瑞,可谓天时地利人和。
作为原生成长起来的年轻奇瑞高管,李学用有梦想、有干劲儿、有计划、有谋略。
而背后的奇瑞则是一个生态丰富的大森林——有足够丰富的东西和足够大的舞台让他来施展。
这个时候,我们不得不再次佩服尹董事长的眼光与谋略,最最重要的是胸有成竹地坚持。
有的大佬激动了就会当着千人的面哭泣,但尹董事长不会,他更像一位智者,讲起曾经的那些苦和累,都是笑着的,还非常幽默有趣。
今年1-7月,奇瑞集团累计销售汽车89.1万辆,同比增长47%。
奇瑞的增长名副其实上演了一出《狂飙》。
但在听了李学用的谋划之后,我相信,下半年,乃至未来两年,奇瑞还将继续狂飙,因为子弹实在太丰富了。
当然,这也不是绝对的,毕竟市场风云变幻,但我依旧期待奇瑞继续上演“一出好戏”。
按照李学用的介绍,接下来,奇瑞的产品序列会裂变为四大序列:
一是瑞虎系列,瑞虎是奇瑞绝对的品牌资产,要坚持将这张牌打好;
二是艾瑞泽系列,伴随着奇瑞整体技术实力起势,艾瑞泽也渐渐在A级家轿市场站稳脚跟,订单持续攀升。
三是新潮序列。首款车型就是目前已经露出过的轻越野SUV探索06,目前已经开始预售,预售价格为12.99万元-14.59万元。
李学用透露,“将会让大家以特别惊喜的价格买到1.6T的四驱。”
四是混动品牌新序列,将在今年10月份发布。这个序列将会采用新品牌、新产品、新渠道、新LOGO、新团队,值得期待。
以前,总感觉奇瑞的产品线有点乱,现在终于清晰了,强化经典产品线,同时与时俱进开拓全新产品线。
03
持续擦亮“技术奇瑞”的招牌
众所周知,奇瑞也是中国汽车品牌中最早做出口和全球化的企业,如今,奇瑞的车远销全球80多个国家和地区。
燃油车时代,奇瑞拥有最好的发动机、变速箱和底盘技术。
如今新能源时代,奇瑞拥有最好的混动专用发动机、混动专用变速箱以及电池和电池管理系统。
对于当下的技术路线发展,李学用看得透彻,电动、混动和燃油车是并行的,并非替代,所以奇瑞会持续迭代做好燃油车,同时在混动方面全面发力,纯电产品也会陆续上市。
对奇瑞来说,就是四条赛道:
赛道一:国际赛道持续领先;
赛道二:国内燃油车赛道大幅度增长,目前增幅在40%以上;
赛道三:混动赛道从今年三季度开始持续发力;
赛道四:纯电赛道也会在今年全面提升。
其实这样的规划在奇瑞内部是早早就规划好了。
两年前采访尹董事长时,他便将奇瑞的技术创新概括为“一条线+五层楼”的战略模式。
“一条线”:指奇瑞旗下的零部件企业集群。
“一个国家汽车工业的强大不仅是整车和品牌的强大,更是零部件企业集群的强大。”尹同跃曾如是说。德国和日本的汽车工业为何那么强大,不仅因为有强大的汽车集团和汽车品牌,更有强大的零部件企业群。
尹同跃受过被别人摁住咽喉卡脖子的苦和难,他更是将奇瑞的100多家零部件公司形容为奇瑞品牌发展的“救生圈”。
“五层楼”:第一层是燃油车;第二层是电动车;第三层是智能网联技术;第四层是自动驾驶技术;第五层是移动出行服务。
奇瑞这样规划是有底气的,未来,如何持续擦亮和保持“技术奇瑞”的招牌?
奇瑞的菜单有点多——火星架构、鲲鹏动力,雄狮智能,银河生态。
李学用介绍,在智能座舱和智能驾驶方面,奇瑞已经成立了专注自动驾驶的公司——大卓智能,围绕ADAS产品和Robotaxi双线开发,致力于真正实现自主开发的百万量级智驾方案量产落地。智能座舱和智驾一样,也要做全面自研,全面布局芯片、软件等,并搭载应用在奇瑞车型上。
无论何时,奇瑞都要将核心技术牢牢掌握在自己手里!
04
继续发扬“老黄牛精神”
今年6月,在重庆汽车论坛上,尹同跃董事长的一段发言广为传播,他说:
奇瑞公司没有聪明人,而是一群“老黄牛”,是特别善于向所有同行学习、向非汽车行业跨界学习的老黄牛。奇瑞这么多年就是老黄牛企业:闷头干、闷头学。
尹董事长自己就是执着于技术的一头牛。
如今的奇瑞,遍地都是牛,埋头苦干的牛,埋头钻研技术的牛,埋头卖车的牛,埋头搞客户服务的牛。
牛姑娘说:
有的品牌,总给人一种风雨飘摇的感觉;有的品牌,则让人感到踏实,值得信赖。
奇瑞就是后面这种品牌。
如今,在路上看到奇瑞的品牌logo,脑海里第一时间蹦出的词便是——踏实、信任。
这是尹董事长带领奇瑞人栉风沐雨坚持技术奇瑞20多年积累的最佳褒奖,更是奇瑞品牌未来发展的无价宝贵品牌资产。
我只想感叹,或许,如今的汽车行业更需要这种“老黄牛精神”,少一些跟风媚俗,多一些脚踏实地。
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