以科技和“情感化”交互，2024款哈弗大狗让出行更有温度

最近几年，中国汽车市场竞争迅速白热化，激烈程度甚至不亚于科技产品间相互迭代，这并不会让人感到太意外，回想十年前汽车市场的发展，用户购买一台车的用途非常单一，只是专注于从A点到B点移动的功能属性；而如今，汽车逐渐由单纯的交通工具，变为能与用户共同成长的“智慧生命体”，越来越多的车企开始思考，如何编织用户与车之间的“情感生态”。

作为中国SUV品牌的领头羊，哈弗品牌深谙此道，通过对汽车市场的敏锐嗅觉，不仅很早之前就确立了年轻化的道路，还创新打造了诸多现象级产品，而其中最独特的当属哈弗大狗。如今，整体配置全面进阶的2024款哈弗大狗重磅登场，似乎向热爱它的用户诉说：汽车之于人类，除了交通工具以外，还能扮演什么角色。

“刷爆”汽车圈背后，是定义权的掌握

毫无疑问，“年轻化”一直是汽车市场中绕不开的话题，很多车企甚至直接将年轻化作为重要发展战略，从车型的设计、研发之初，到营销、传播等各个环节，再到产品矩阵的塑造，都贯穿着年轻化的思路。然而，如何在众多年轻化理念中找到差异点，并非是一件简单的事情。

水滴汽车认为，目前汽车市场的技术进化呈现加速度甚至是持续爆炸阶段，市场认知总会被快速颠覆，一款产品的定义权才是价值的制高点，精准定位或许可以解决“活着”的问题，但想要活出滋味必须洞悉定义权。

在哈弗品牌看来，一款优秀的产品不仅要在设计之初做全局性考量，更要在容易忽视的细节上着重下手，再没有什么比年轻用户更懂这项法则了。回望哈弗大狗的爆火历程，独特的市场定位和的综合产品力是它的优势所在，但真正的制胜秘诀还是围绕用户共创、注重情感连接上。

此前，一场名为“哈弗征名一字万金”的活动迅速引爆汽车圈，短短两天哈弗品牌就从各个渠道收到了超过4000名网友提供的新车命名；在“刷爆”汽车圈的表现背后，映射着哈弗品牌对产品定义权的把握，大胆且创新性的将它交到了年轻用户手中。最终“哈弗大狗”这个极具趣味的名称从全球征名活动中脱颖而出，精准切入到了年轻用户的内心之中。

诚如最先提出“哈弗大狗”命名的参赛者所言，现在的车型名称天马行空、车内功能复杂，他却只想要最朴实的陪伴，像一条忠犬那样，既能居家过日子，也能载着全家诗和远方。借助哈弗大狗，哈弗品牌汇聚了更多同频共鸣的越野追逐者，在时代洪流中寻找人与外界的相处方式，并将 " 情感化" 的产品价值根植在了他们心中。

自我革新谈何容易？它却做到了！

诚然，今年上半年哈弗大狗系列销量突破7万辆，同比增长58.9%，足以说明它是一款成功的产品，但面对市场潮流的刷新、用户需求的进阶，哈弗大狗还能不能持续打动下一批年轻用户，这是个未知数。哈弗品牌认为，只有不断进步才能主动出击、只有聚焦需求才能迎接挑战，在稳固原有赛道的产品地位同时，2024款哈弗大狗应运而生，成为继续维系用户“情感生态”的最好答案。

现实生活中，我们都够见到形形色色的汽车，每一位在座舱中驾驶的用户，也都对自己的座驾有着不同定义，但不可否认的是，所有定义都跳脱不出汽车带来的“面具”属性。从某种意义上讲，选择不同的车型也是在选择社交群体、生活方式甚至情感表达；作为曾经硬派SUV市场的“实力网红”，2024款哈弗大狗是年轻车主最清晰的人物画像。

最美的设计灵感一定来源于大自然，山河湖海的壮阔感是2024款哈弗大狗的设计精髓，在延续哈弗大狗经典方正造型的基础上，新车细节融入了诸多自然界的和谐元素，就比如说全新设计的“地球眼”圆形LED大灯，时刻透露着撒哈拉沙漠深邃；“磐石之盾”贯通式进气格栅与“天际之光”贯穿式后尾灯遥相呼应，营造出一个彰显硬派、放大用户个性的新舞台。

当然，上述只是2024款哈弗大狗最表面的改变，放置在以多元化为重要衡量标准的新时代，显然太过于保守。事实上，科技创新与“情感化”的交互，才是决定能否在新时代竞赛中脱颖而出的关键。

2024款哈弗大狗新增了驾驶模式记忆和三合一多功能外后视镜，方便用户的日常操作；可选装的HWA高速驾驶辅助能和自动泊车功能，解决了用户全场景驾车难题；再加上整合车道偏离预警、车道保持辅助、车道居中保持等多项实用功能的L2级智能驾驶辅助系统，让驾驶者享受到科技革新带来的生活便捷。

之前，哈弗大狗凭实力踏破市场包围圈，领跑硬派越野SUV的赛道；现在，2024款哈弗大狗聚焦市场需求，与年轻用户建立更深层次的联系，哈弗大狗这一路的改变是有目共睹的。自我革新谈何容易？尤其是站在成功的肩膀上，好在无惧挑战是它的潜台词，将“入门即高配”的产品体验带给用户，只为与用户建立“情感生态”。

是玩具更是伙伴，助你一路披荆斩棘

水滴汽车认为，新时代领先的汽车品牌和产品，从不至满足于宏大的战略目标或是丰富的车辆配置，而是需要回归核心本质，通过塑造产品的“爆点”价值，激发用户在情感和精神层面的认同感，最终实现让用户从信任、欣赏到热爱的品牌势能效应。顾名思义，轻越野即是轻度越野，作为2024款哈弗大狗的“爆点”，它所营造的轻越野有本质的不同。

事实上，在大多数用户的认知中，传统越野是一项比较专业且困难的项目，不仅需要性能强悍、价格昂贵的座驾，还需要有丰富的驾驶经验，这是很多用户的日常生活所望尘莫及的。而2024款哈弗大狗则在越野之外，加入舒适惬意长途自驾和精致露营属性，集合三种属性的轻越野既是一种全新的生活方式，也是年轻用户当下的生活态度。

得益于与生俱来的轻越野基因加持，2024款哈弗大狗有着不惧任何艰难险阻的底气，中央限滑差速器+后桥电控机械牙嵌式差速锁组成的“两把锁”，可以实现烂路的脱困；哪怕处在极寒或者极热地带，智能电控四驱系统仍然可以实现毫秒级扭矩分配响应，提升车辆的舒适性和灵活性。

此外，都说汽车的本质其实是一台大玩具，这句话一点不假，汽车更像是为悦己而生的产物；在笔者看来，2024款哈弗大狗在玩乐属性上，还真有自己特殊的“杀手锏”，它新增了草地/碎石、凹凸路模式，8种驾驶模满足所有个性需求；24°的接近角、30°的离去角和200mm的最小离地间隙，使整车的通过性极强，能轻松穿越林间小路、河谷溪流等复杂路况，想去哪野就去哪野。

写在最后：

每一个时代，车企似乎都在考虑如何定义年轻群体，也总会试图通过汽车设计描绘出具象化的样子，但其实出发点与当代年轻群体的理念存在出入，因为年轻人的样子只有他们自己说了算。水滴汽车认为，摆脱跟跑主义，争取孵化新一轮“趋势萌芽”，或许要比抓住“趋势”的尾巴更有意义。

2024款哈弗大狗的“横空出世”，正是对新一轮“趋势的萌芽”最好的概括，它将轻越野概念带入到公众视野中，并延续以往破圈、创新的设计风格，最重要的是强化了与用户之间的“情感生态”，让用户感受到了方向盘前并非是一台冷冰冰的机器，而是有价值、有生命的生活伴侣；不拘泥于特定规则的它，一定能成为轻越野SUV市场最瞩目的座驾。