潮玩旅伴 荣耀进阶，2024款哈弗大狗沟通会

7月25日，2024款哈弗大狗正式上市，新车共推出3款车型，售价区间12.39-14.99万元。作为改款车型，新车针对外观设计进行了小幅调整，换装横置式进气格栅，2.0T发动机经过了重新调校，功率有所提升，同时还升级了9AT，换挡流畅性得到了提升；配置方面，新车较现款入门版增加360°全景影像、全景天窗等配置，入门即高配。

近日，我们针对2024款哈弗大狗，与哈弗品牌营销副总经理张福志进行了深入沟通。

以下为哈弗品牌营销副总经理张福志观点总结：

入门即高配 加量更超值，2024款哈弗大狗极具市场竞争力

2024款哈弗大狗，传承3/4刻度经典造型，全新贯通式进气格栅和贯穿式尾灯更具辨识度，美学表达再次升级。

动力方面，全新2.0T+9DCT动力组合，功率增加20kW，扭矩增加60N·m，最大功率175kW，最大扭矩385N·m。新增凹凸路和草地碎石两种驾驶模式，越野性能更加强悍，高通过性+中央限滑差速器+后桥电控机械牙嵌式差速锁、智能电控四驱、8种驾驶模式一键切换，轻松解锁更多野趣。

在智驾方面，新车提供了HWA高速驾驶辅助系统和三种智能泊车功能选配。售价与金融政策方面，新车12.39万元起售，同时可享受600抵6000的膨胀金、金融置换等优惠政策。

不是谁都能玩转轻越野，也不是谁都能造出大狗

作为全球SUV专家，哈弗品牌天生自带强大的越野基因，长期深耕SUV领域，在越野SUV产品的打造方面积累了大量的成熟经验，为成功开创轻越野品类奠定了坚实的基础。

哈弗拥有领先第二名1000多项的SUV专利技术优势，背后正是源于长城森林生态的全产业链自研实力，长城汽车在华车企专利数量排名第一。2023年，长城专利授权数量达12962份，车身及车身附件专利达3368份，放眼全球汽车产业也是非常有底气的。

基于用户需求的深刻洞察，哈弗打造出了哈弗大狗这样的爆款产品，并不断地升级焕新，秉承“做每个时代最好的SUV“的理念，持续为广大用户提供最好的出行体验。

与用户玩在一起，不断探索更好的生活方式

围绕“潮玩”“趣野”“公益”“共赢”的理念，不断壮大哈狗邦的用户生态体系，让用户分泌更多快乐多巴胺，共同创造更多价值。

哈弗大狗品类全球收获30万用户信赖，“哈狗帮”全国车友会已经拥有超七万人，组织开展了很多活动，包括「周末去哪儿野」和「潮玩万里」。在最新的「潮玩万里」活动中，哈狗邦带领车主从腾冲到昆明进行1000多公里的城市自驾接力，目前在全国开展的12站「周末去哪儿野」活动，让全国各地的车友都可以玩起来。

公益方面，哈弗携手“它基金”，开展「用爱终结流浪」的公益活动，号召哈狗邦车友共同参与流浪动物帮扶，贡献自己的一份爱心。

《潮野部落》计划阵营不断扩大，除了捷安特、骆驼、领峰路亚等首批合作伙伴之外，我们又迎来了维特拉体育-桨板、天王表、呷哺呷哺、博纳影业、敦煌文创、八驴户外等十几个品牌强势加盟，进一步为哈狗邦车友拓展潮野生活圈。

燃油+新能源双线发力，以“两把尖刀”拼杀全市场

从产品布局到渠道布局，哈弗将坚持“燃油+新能源”双线并举，以“两把尖刀”拼杀全市场。其中一个是燃油产品线，主要围绕H6为主的“H系列+大狗系列”，将主攻8-15万元价格区间；另一条则是以枭龙为主力军的“龙系列”新能源产品线，而新能源产品线将覆盖13万-20万元区间。

大狗品类打造多元化产品矩阵，满足用户个性化细分需求

哈弗大狗与哈弗二代大狗拥有同样的3/4刻度家族基因，根据不同的目标受众定位打造差异化产品力，哈弗大狗定位紧凑型SUV市场，以“潮玩旅伴”的产品定位，满足年轻用户群体的个性用车需求，二代大狗燃油版定位中型SUV市场，PHEV版定位新能源SUV市场，以“可城可野可电”的全能表现，满足更成熟用户群体的用车需求。

未来，哈弗大狗将与哈弗二代大狗并存，不断壮大大狗品类产品矩阵，持续抢占3/4刻度轻越野市场。

3/4刻度不仅代表品类概念，更代表一种生活状态

3/4刻度内涵诠释：如果0刻度座驾是轿车，1/4刻度座驾是旅行车，2/4刻度座驾是城市SUV，4/4刻度座驾是硬派越野车，所谓3/4刻度，就是比城市SUV多一刻度野趣、比硬派越野车多一刻度舒适，既轻越野SUV。

在哈弗眼中，轻越野=3/4刻度=长途自驾+多种路况轻度越野+精致露营。轻越野是迎着朝阳舒适惬意长途自驾；是轻松穿越乡间小路、崎岖山路以及河谷溪流等复杂路况的轻度越野；是与伴侣、家人朋友一起享受悠闲快乐的精致露营。轻越野是一种潮流文化，代表着一种全新的生活方式、更折射出年轻用户当下的生活态度。

沟通中媒体也表述了自己的观点

对于哈弗品牌来说，急需打造一款新爆品，爆款的前提就是好看

面对竞争对手如日中天的销量，哈弗拿得出绝对爆款的产品少一些，可以围绕20万以下的市场，靠B26独特的外观，整个品牌声量就上去了。

越野这块是哈弗的优势，产品本身有这样的特色，但是要花很多的精力才能让消费者理解，新品第一次亮相是抓住大家眼球最好的机会，爆款的前提就是好看。

B26是骨子里刻着长城基因的感觉，这是一种表达，没人真的拿自己的车天天越野，也没有那样的时间，大家要的一种心理满足。

哈弗在宣传上要更大胆直白一些，一句话强调产品的特点

产品没有问题，关键在于怎么去宣传，定位怎么做？说得直白一些，要有自己的内容，强调自己产品的特点。

哈弗在宣传上的自信心不足，一句话要拎起来，就像写新闻导语是最重要的一样，一下子要让大家想往下看，一句话要让所有人想到我得去看看，这是我们要做的事。