沐飒，为中国的年轻人“造梦”

每个平凡的普通人在孩提时或许都有过成为超级英雄的梦想，好莱坞的英雄电影之所以风靡全球只因英雄人物大多并非传统意义上的王侯将相、才子佳人，反而大多都是平凡的普通人成长蜕变而来。这种独特的叙事方式和彻底的平等意识，也让英雄电影塑造的人物成为全世界都广受欢迎的文化IP。如果说电影输出的是精神产品，负责造梦。那么车企输出的是科技产品和生活方式，本身也是梦想照进现实的延伸。当两者相互碰撞融合，就让每个普通人的“平民英雄梦”有了落地的坚实土壤。

营销的最高境界就是给消费者造梦，北京现代全新车型沐飒上市携手蜘蛛侠，就是这样一次“造梦”的开始——这也是新合资时代下为迎合年轻人，合资车企如何在品牌文化和价值观上全面转型，北京现代给出的新思考。

沐飒变身“蜘蛛侠战车”，现代品牌秀肌肉

在前不久蜘蛛侠系列电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》火爆上映之际，一辆辆北京现代沐飒变身“蜘蛛侠战车”，行驶在重庆的大街小巷。

“放飞英雄梦想”是沐飒想传递给年轻人的热情和价值观，而现代汽车这样的老牌全球车企除了在足球领域被人熟知，已经越来越熟稔于联合好莱坞的英雄IP为年轻人造梦。这场沐飒与蜘蛛侠的携手，正是源自现代汽车与索尼影业于2020年签署的全球推广合作协议，旨在通过产品和技术创新展示现代汽车公司“以人为本”的出行愿景。

正如英雄电影的逻辑一样，梦想其实是现实的提前预演。在《蜘蛛侠：纵横宇宙》里，观众见证了“飞行的预言”（Flying Prophecy）这一概念车型，它来自现代的研发并启发了艾尼氪6代的设计。在电影里现代汽车还展现了若干未来交通的概念，比如“未来航空移动”（AAM，一种利用空中空间减少交通时间的新型出行方式）；比如“个性化定制车型”（PBV，一种可以适应不同生活方式的城市环保出行设备）；以及“中央枢纽”（Hub，一个用于交通转移和社区活动的空间）。此外电影里还展示了一款虚构的无人驾驶汽车——它基于现代Pony。

联想到我们熟知的科迈罗与大黄蜂、昂希诺与钢铁侠，英雄电影和英雄IP一直是车企展示最新技术成果、强化品牌形象、贴近年轻人的经典营销手段。合资车企的优势之一就在于背靠强大母公司，可以调动全球范围的文化资源，此次北京现代沐飒与蜘蛛侠的携手，在精彩的电影故事里，如冰山一角般展示了现代汽车的全球化实力和视野。如果要秀肌肉，没有比这更能让年轻人喜欢和接受的方式了。

沐飒与蜘蛛侠：草根平民英雄赢得共鸣

《蜘蛛侠：纵横宇宙》上映后收获高口碑评价（豆瓣评分8.5），全球票房超过67亿美元，观众将其称为近年来最好的超级英雄电影。究其原因，好莱坞英雄电影其实讲的都是一个“成长”的主题，但《蜘蛛侠：纵横宇宙》挖掘更为深入——草根出身的主人公 “小黑蛛”迈尔斯·莫拉莱斯，誓言打破三代蜘蛛侠都曾经历的“救一个人还是整个宇宙”的命运魔咒，积极的与其抗争的故事。其不仅延续了蜘蛛侠系列“能力越大、责任越大”的主题，更探讨了“人人都可以成为蜘蛛侠”，实现了对传统英雄片的突破。

这种励志性，这种草根出身的平民英雄形象，和北京现代沐飒这种年轻、朝气、面向普通人定位的智能家居SUV，其传递的价值观和人文精神其实是天然吻合的。某种程度上，沐飒其实就是另一个平行世界的蜘蛛侠，能在精神和情感上获得年轻人的认同。

“年轻、科技、温暖”是北京现代如今在年轻人心目中的品牌标签，沐飒和蜘蛛侠是对这个品牌标签的进一步鲜明和强化。在新合资时代如何讲好中国年轻人能够接受和喜欢的品牌故事，北京现代给出的答案是：用好莱坞式的英雄电影来“造梦”——这或许是当下合资车企的品牌形象再塑造，最容易贴近、打动年轻人的一条捷径。

实现英雄梦想，源自脚踏实地和创造力

和好莱坞用蜘蛛侠的英雄故事激励人心一样，沐飒则是通过产品本身传递出类似的价值观——英雄都是从平凡人成长而来，每个英雄梦想的实现都是源自脚踏实地的努力和不断的创新创造。

一方面，沐飒以12.18-13.98万这个同级极富竞争力的价格入市，另一方面，从基础三大件来看，沐飒相比同价位合资车甚至是自主车型，又是最具特色的一个。例如在12-15万级别的合资SUV里，沐飒、逍客、锋兰达、锐放都是2.0L自吸发动机，但多数都搭载了CVT，而只有沐飒是6AT。而在12-15万级别的自主SUV以涡轮增压+双离合为主流，但沐飒以其2.0L+6AT的动力组合所营造的低油耗、平顺性、舒适性和耐用性，又成为最适合日常家用的选择。在底盘部分，锋兰达锐放都是扭力梁，而沐飒是后独立悬架，且前转向节及后轴承座均采用铸铝材质，能够减少簧下质量，具有更高的操控稳定性与安全性。相同条件筛选下来，就三大件来说沐飒是最特殊的那一个。

在实际驾驶中，沐飒在底盘和动力部分的平顺感和舒适性，特别是油耗给我们留下了深刻的印象。在车上坐三人正常开空调的情况下，这台沐飒我们竟然开出了最低4.8L的油耗。驾乘体验时，即使速度快一些，推头的现象也不明显，车尾的跟随感也更灵活更稳健，在山路上跑起来也更富驾驶乐趣。

不仅具有与同级竞品更出色的车身尺寸（长度4475mm），车内场景和空间体验也是这台车的亮点，这是因为：第一，独特的“两室一厅”设计理念下，车内为男主、女主和后排乘客都单独设计了使用场景，不同的内饰纹理和座椅颜色搭配组合，让每个人都能找到喜欢的风格和最自在的状态。第二，它的副驾座椅可以向前放倒，放倒之后整体空间可以拓展到超过2.6米，装大件行李钓鱼竿之类根本不用担心放不下，堪比一台小货车的纵深空间使全家出游、好友露营也有美好体验。试想一个刚工作的年轻人奔波在繁忙的城市里，这样一台能装人能载物的“移动之家”，无疑在大大增加出行的便利性之余，还能解决不少实际问题。而如果是一个两口或三口之家，每个人都能找到最放松、最舒适的乘坐状态，无疑让出行体验的幸福感大大提升。第三，它还在很多细节处独具巧思，例如主驾驶一侧门上设计了单独的挂钩，两侧门板上都有隐藏式储物槽，副驾座椅背后还设计了单独的Pad支架，实现两个角度支撑，方便后排乘客舒舒服服躺在后排观看视频或者玩游戏。此外副驾位置还为女性车主单独设计了化妆盒，适合放一些钥匙、口红等零碎物品，甚至还支持分区的语音控制。可以说在车内场景体验上，这台车花样百出，设计师深度思考了各种实际使用场景从而给出了很多前所未有的新鲜设计。

而这种种创新的体验，都是来自一台起步价仅12.19万的合资SUV。这台沐飒无疑清晰的传递出一个核心的价值理念：平民的价格，也能做出越级的体验。实现英雄梦想，不仅要脚踏实地，更要有旺盛的想象力和创造力。这种延续了省油可靠耐用的传统优势之外，立足使用场景、依靠创新驱动、以人为本的造车思路，就像蜘蛛侠式的平民英雄，能让受众在愉悦享受之余得到精神上的共鸣——就像每个平凡的年轻人，用心去感受生活，脚踏实地奋斗，努力创新创造，就能做出不平凡的业绩，成为自己心目中的“超级英雄”。

驾值观

国潮兴起的当下，年轻人对合资品牌不再像父辈那样仰视。合资车企也纷纷开始思考如何进行品牌形象和价值体系的再塑造。对北京现代这样拥有全球背景的合资车企，已经抢先一步在思考如何拥抱中国市场的年轻人，如何将国际化的文化背景和价值输出和中国本土年轻人的潮流、喜好深度融合，让自身品牌形象在文化和娱乐领域跨界破圈，从而打造一种适合中国本土的全新形象，这次沐飒与蜘蛛侠的携手，就给出了一次成功的尝试。 “年轻、科技、温暖”这个北京现代矢志打造的品牌标签要深入人心，正是通过这样的平民英雄梦，通过积极昂扬价值观的塑造，来感染、打动越来越多中国年轻人的心。

虽然每个国家的文化背景不同，但对科技潮流、对奋斗精神、对英雄梦想的追求，全世界的年轻人都是相通的。当越来越多的“蜘蛛侠战车”行驶在中国的大街小巷，沐飒也将和越来越多的中国年轻人一起，在自己的英雄梦想道路上，不断追逐前行。