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从小众爱好到成功入围2023年杭州亚运会官方体育赛事，短短几年内，电子竞技浪潮汹涌而来！近日，张艺谋首部网剧《英雄联盟》电竞剧正式发布概念海报，再次让电竞成为网络热议话题。
根据IResearch Consulting Group最新发布的《2023年中国电子竞技产业研究报告》，到2022年，中国电子竞技用户的号码将达到5.04亿左右。随着电子竞技成为亚运会官方项目的热潮，预计2023年电子竞技用户的号码将进一步增长。和创汽车积极瞄准这个富有想象力的流量圈，命名EDG，与雷蛇和电竞爱好者合作，在品牌、明星团队、电竞合作伙伴和用户之间建立新的营销生态系统，逐步塑造“为电竞人而生”的差异化品牌形象。
抓住电子竞技，俘获年轻消费者的心
在当前的营销环境下，“赢得年轻人的人将赢得世界”已经成为一种共识。随着电子竞技用户规模和影响力的不断扩大，电子竞技逐渐成为当代年轻人的重要生活方式。越来越多的品牌希望利用电子竞技圈的知名度，与年轻人建立深度联系。从肯德基、巴黎欧莱雅，到iQOO、OPPO、麦当劳、58同城，再到自嗨锅、十三鱼、蕉内。。。电子竞技营销正成为越来越多品牌的“战场”。
在汽车行业，面对常态化营销乏力的现状，电子竞技营销带来的“活水”效应也吸引了各大品牌的积极尝试，如梅赛德斯-奔驰在国内赞助皇家俱乐部赞助的“英雄联盟”全球总决赛，雪佛兰赞助IG电子竞技俱乐部，一汽丰田赞助的全国电子竞技大赛等等。
与电子竞技圈联系最紧密的是合资汽车名单。电子竞技不仅仅是一项运动，它还代表着一种文化、一种趋势和一种方向。喜欢电子竞技这一文化潮流的消费者也有自己独特的特点。此前，合创汽车董事兼联席总裁杨颖曾表示，“合创与电竞概念的合作是最具战略性和前瞻性的体现
早在2021年4月，合创汽车就与电子竞技俱乐部EDG建立战略合作，共同开辟共创生态平台，共创合创Z03自上市以来就受到市场关注；2022年8月，双方合作进一步深化，合创汽车正式宣布EDG电竞俱乐部英雄联盟分公司冠名；在今年的上海车展上，合创汽车、EDG、雷蛇联合打造的“移动电竞堡垒”引起了各界的关注；2023年LPL夏季赛期间，开展了“与上帝共创”的粉丝专属福利活动。。。通过一系列营销行动，共创汽车在电子竞技领域越来越深入，成功破解了牵动年轻用户兴趣和生活的流量密码。
顺应潮流，共同创新，为电子竞技定制专属旅行场景
与传统的电子竞技营销相比，合创汽车的电子竞技不仅仅是简单的“代工”合作，而是围绕电子竞技爱好者的需求，让电子竞技元素更好地融入产品中，真正做到每一款产品都是为年轻人打造的。
为了打造吸引电竞玩家的产品，合创汽车战略联合雷蛇和EDG团队，共同推出浪潮创新共创战略，以合创V09为基础打造“移动电竞堡垒”。今年年初，三方推出了一项名为“为爱共创”的主题共创活动，邀请电竞玩家参与产品共创，共同探索专属电竞玩家未来的旅行和生活方式，真正与用户一起玩、一起创造。
在多方创新的共同努力下，共同打造的V09 RAZER由内而外充满了酷炫的电子竞技氛围，真正成为电子竞技爱好者的“梦想之车”。新车在整车涂装和驾驶舱设计上突出了Razer独有的电竞元素。它使用了Razer的旗舰设备，包括超级强大的灵人游戏笔记本电脑、Razer独创的Chroma RGB彩色照明系统、THX空间音效和各种外围设备支持。此外，参考Razer电子运动椅的设计风格，对汽车座椅进行了联合改造，以配合5G移动互联网，使电子运动玩家可以随时随地开通黑色，享受家中一样的终极电子竞技体验。
从战略联盟到命名团队，再到产品创新和共创。。。与电子竞技的结合成功地连接了任和杜的两条动脉，确定了与年轻人共创共生的切入点。通过对电竞生活方式和出行场景的深度融合和探索，不仅与年轻用户建立了深度链接，还在竞争激烈的新能源汽车市场建立了自己的差异化竞争优势。
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