雪佛兰，其实是个“生活方式提案公司”

当我们在谈论生活方式的时候，我们在谈论什么？我以为是在谈论对某种价值观认同与否，越来越多的消费者通过使用什么品牌来表达自己是谁，并用实际消费力为自己的理想生活投票。在我的理解里，这就是新世代的消费观，想要他们为之买单，理解这点至关重要。

雪佛兰算是醒悟得比较早的汽车品牌了，透过“小黄蜂”星迈罗这款产品，你也许就能理解我所说的了，尤其是参加完雪佛兰在上海举办的星迈罗智享生活派对后，我愈发坚信我的观点——雪佛兰星迈罗向我们展现的生活方式，不就是新世代年轻人所向往的嘛？也正是这种情感共鸣，让我确信星迈罗会成为不少新世代年轻人的选择。

先来聊聊活动本身，在我入行这些年参加过的汽车品牌活动中，这次雪佛兰组织的星迈罗智享生活派对算是最独特的活动之一，在汽车电影院的场景里，雪佛兰以星迈罗这款产品为主体，为我们构建了一个星迈罗用户可以触碰到的理想生活方式：开星迈罗去享受视听盛宴、开星迈罗去夜市里摆地摊、开限量版星迈罗去车友会社交……

在雪佛兰星迈罗所构建的理想生活方式中，汽车是载具、是工具、是玩具、是社交名片……而这，就是新世代年轻人所理解的汽车、所理解的汽车生活。雪佛兰品牌的精明之处在于，它并没有讲太多产品层面的东西，而是用一种更直观的方式，通过“产品”来对“生活”提案，告诉消费者，星迈罗能为他们的生活带来何种可能性。

用更前卫的观念看，或许未来，所有消费品牌都终将成为“生活方式提案公司”——所谓生活方式提案，就是带给人们幸福、丰富人们生命的信息，就是提供生活相关的感受和气氛。在我看来，这就是雪佛兰品牌如今在做的，这一点，雪佛兰走在很多汽车品牌前面。

再聚焦回产品本身，作为雪佛兰品牌与用户建立关系的第一载体，星迈罗强得像“别人家的孩子”，从产品定位到产品塑造，它展现给我们的就是，雪佛兰对新世代年轻人的需求有着极为清醒的认知，以设计为例，普通版星迈罗将雪佛兰传奇性能跑车“大黄蜂”Camaro科迈罗的赛道基因融入到了它的设计之中，既完成品牌传承，又做到与时俱进，对于历史悠久的品牌而言，这何尝不是种教科书般的示范。

值得一提的是，为了满足新世代年轻人多元的审美需求，星迈罗还推出了星迈罗樱花限量版车型、星迈罗Redline曜黑威蜂版、星迈罗RS“牛油果绿”涂装版，延续前面的说法，这种营销策略，重要的不是展现星迈罗有多少种版本可以选择，重要的是，借此它向消费者传达了一个至关重要的信息：星迈罗还可以有很多种可能性，而对很多消费者而言，这种无限“可能性”才是驱动他们买单的原因所在。

以设计为视角切入口，我们可以在星迈罗身上看到太多的闪光点，关于造型设计的、关于动力操控的、关于智能互联的……这是星迈罗的惊喜所在。以星迈罗为视觉切入口，我们又可以在雪佛兰身上看到太多的闪光点，关于产品塑造的、关于生活方式的、关于市场趋势的……这是雪佛兰的惊喜所在，我期待着和它的下次邂逅，能发现更多惊喜。