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前两天,DearAuto写了一篇非常具有思考性的文章,为什么有些传统大厂在中国市场节节败退,但全球市场却增量又增收。
这篇文章在全网引起了非常大的反响,网友的讨论非常激烈。
我想用一句话来做总结, 就是中国市场的确非常重要,但其实也没想的那么重要,自古以来就是如此,的确中国市场的崛起成就了一大批企业,但对于真正能够做到“市场均摊”的企业来说,有或者没有中国市场,都不太重要。
这是一种任性,也是一种底气和选择,任何选择都不是错的,除非企业自己反悔。
过去5年,退出中国市场的企业并不在少数,铃木、Jeep、讴歌等企业先后选择放弃中国市场,这是企业站在全球层面作出的思考,虽然这些企业退出了中国市场,但全球市场的销量影响并不大。
以铃木为例,2015年全球销量(包含中国市场)为288万台,2022年全球销量297万台,你说对于铃木来说,中国市场重不重要?
重要,因为中国市场是一个每年平均增量2000万以上的巨大市场,抓住这个市场2%的市场份额,对于铃木来说增量就是15%左右。
关键是,这个市场抓不住,或者说中国市场的消费观念和企业的理念发生了冲突,大车需求和小车文化无法调和的矛盾让它们难以平衡,所以企业选择退出中国市场。
再来说说丰田。
2017年丰田全球销量1044万台,其中中国市场销量147万台,占到全球销量的14%左右,如果拿掉中国市场的销量,丰田全球销量依然有900万体量,难以被其它对手撼动。
前阵子,起亚K3上市,起亚中国杨洪海炮轰比亚迪水军没底线,称自己依然是全球第三,这种底气的确是有的,的确现代起亚在中国市场已经被严重边缘化,但在全球层面,现代起亚依然是继丰田、大众之后的第三大汽车集团。
全球几家汽车集团,都没有过度的依赖中国市场,包括通用、本田、日产等企业,它们的战略是站在全球8000万量级层面思考问题。
最近一直在跟一冉老师的「一冉一刻」,其中提到了一个关键信息,你想要用中国式思维来改变欧美市场,是一件非常不可能的事情,这是两种文化断层、差异带来的必然结果。
所以很多中国企业走不到欧洲市场,一部分欧美企业走不到中国市场,这是一个很正常的事情,用区域销量来评价一家企业的成败,必然会得到一个不客观的评价。
中国市场的电动化,加速了一部分企业脱离中国市场的速度,这是一个必然的情况,背后的根本原因是欧美和中国市场消费理念的脱节加速,我们更加依赖互联网,欧美市场则依然执行自己的策略。
这会让一部分全球企业在中国市场失速,比如说福特、起亚、现代,这些企业既然需要面对庞大的欧美市场,还需要照顾到亚非等市场。
中国市场这个盘口大,但如果发展过快,和其它一成不变的市场发生了明显的脱节,他们会选择和其它市场保持步调一致的发展速度。
所以我们退一步来看,其实全球大厂对中国市场的转型持观望态度,而这种观望态度并没有真正意义上影响到它们什么,因为中国2000万量级市场之外,还有6000万量级其它市场等着运营,这个市场更大,更安全,更牢固,而且内卷也没有想象中的大。
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