“她”标签，能为2023款欧拉芭蕾猫带来什么？

2018年，女性人才年薪中位数为14.47万元。

2022年，女性人才年薪中位数来到了16.30万元。

这是《2023职场女性发展洞察报告》中的数据。

女性年薪中位数不断提高，意味着女性在消费市场中的购买力越发增强。或许你不知道，根据贝恩咨询的数据显示，如今有67%的女性参与家庭汽车购买决策，其中58%的女性是主要决策者。

而根据埃森哲的公开数据来看，中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控的消费支出高达10万亿人民币，而在2020年，女性购车消费者比例也首次超过男性，“她经济”时代已然来临。

与此同时，当下的中国家庭汽车消费结构正在从购买首辆车转变为增购、换购，其中增购比例的增加，也就意味着中国家庭购车趋势从一家一车转变为一家多车。

购车需求增加、女性消费者的决策权比例提升，车企们也顺势推出了针对女性消费者的配置和车型，从最早的副驾驶遮阳板的柔光灯，到如今的女王副驾，都能看出车企们想要在这巨大的现金池中掘出自己的一块份额。

实际上，随着社会观念的转变，当前有67.3%的中国女性表示独立消费能够给自己带来更大的自信和满足感。这就说明，很多女性消费者已经不满足于某些配置带来的身份认同和仪式感，而是想要追求那台长在自己审美点上的车。

那么，女性消费者购车时和男性消费者到底有何不同？

最明显的一点，男性消费者容易被机械素质吸引，喜欢研究发动机、底盘，追求排量。但女性消费者相比男性消费者来说，有更高的审美天赋以及更加强烈的求美心理，车也不仅仅是代步工具，更是展现自我个性和审美格调的平台。

其次，女性消费者更注重细节，就比如内饰皮革的质感、中控的设计、音响的品质、方向盘的握感、座椅的坐姿，等等细节之处都会成为影响她们购车的重要因素。

第三，实用性，这里的实用性不仅仅是一台车的储物空间是否可观，还在于是否安全，并且面对时不时就要挑战车技的停车环境，好不好停车也是不少女性消费者所看重。

最后，在《2022年中国汽车消费者趋势调查》中显示，通过对比女性消费者和男性消费者的调查样本，会发现女性消费者的年龄圈层更低，90后及80后的占比更高，且对于新能源车型以及中国品牌的接受度和认可程度更高。

在“她经济”崛起的背景下，以上女性消费者购车特点成为众多车企们需要攻略的课题。其中，欧拉将“女性”这一标签提升至了品牌战略层面，打出了“欧拉定位全球最爱女人的汽车品牌”标签，算是将这些细节特点拿捏到位的车企了

而这一标签，在2023款欧拉芭蕾猫身上有着更加深刻的体现。

设计不用多说，复古造型足够引人注目，特立独行的姿态，让欧拉芭蕾猫行驶在路上也能够与旁车形成鲜明的对比，作为展示个性的平台再好不过。

于细节处，2023款欧拉芭蕾猫新增了全新奶咖拼色内饰，暖色系让整个内饰显得更加温馨，配合钢琴按键中控功能拨杆以及钢琴烤漆材质的面板，精致感和高级感油然而生。

我们在上文中也提到，女性消费者看重安全，而2023款欧拉芭蕾猫拥有专门的女性研究团队，基于大量的女性车主以及96亿公里驾驶大数据，研发出了一套集360°基础安全、360°智能安全、360°健康安全于一体的1080°女性安全架构。

就比如新车搭载的乘风破浪模式2.0，在原有的基础上，升级了智能算法，如果突遇雨天，能够有效地控制车辆在低附着路面的侧滑情况，且能够一键关联后视镜加热和后风挡除雾，有效避免了遇到突发雨情，行车视线受阻的情况。

如果你仔细了解过这台车，就能发现在2023款欧拉芭蕾猫的座椅侧面有一个猫头按钮，这可不是与车型契合的装饰，如果车内乘员遇到紧急情况，可以按下猫头按钮，此时车内录音录像会开启，并且能将车辆定位、车内画面等信息发给预设的5位紧急联系人手机里。在硬件和软件层面，给到了车主小姐姐们足够的安全感。

除了安全，为了照顾到对细节考究的女性消费者们，2023款欧拉芭蕾猫新增了14项暖科技配置，其中就包括短时驻留。如果车主带上爱宠出行，但需要将爱宠单独留在车内，可以开启短时驻留模式。此时车辆的空调会持续工作，中控屏上也会显示车主的手机号码。如果有异常情况，也能让热心路人及时联系车主。

说实话，对于短时驻留功能，不光是小姐姐，一众养宠物的男性车主们也是希望自己的爱车能够配备的。

而像热泵空调、前排座椅加热/通风/按摩带来的舒适享受，2023款欧拉芭蕾猫一并给到。洞穴模式、冥想模式，则是能让车主灵活选择，无论是下班后的疲惫还是长途驾驶之后劳累，都能在这两个模式的驱动下，烟消云散。

对于新手司机来说，无论男女，最怕的便是停车。好在2023款欧拉好猫拥有自动泊车系统，面对城市车位资源紧张以及泊车位狭窄的现状，也能够通过智能语音+手机遥控+融合泊车3大辅助模式，让停车变得简单。

最关键的是，2023款欧拉芭蕾猫在功能实现进阶的基础上，指导价却比2022款车型低了2000-5200元。根据《2023年中国女性汽车消费趋势报告》显示，10万-20万元区间内的车型，在女性消费者群体中受到的关注度最高，本身欧拉芭蕾猫就处于这一区间，而本次的新车降价，更是将女性消费者本身对价格敏感的特点拿捏住了。

我们一直说，赢得年轻消费者的青睐，就能赢得市场。但随着消费人群结构的变化，赢得女性消费者，就能赢得消费主力，毕竟58%的女性作为家庭购车的主要决策者，车企们肯定知道要怎么玩。只是，欧拉走在了前面，它不再拘泥于用单纯的颜色作为噱头，而是将“欧拉定位全球最爱女人的汽车品牌”的标签，实实在在体现在了车型的身上，用设计、配置、价格做成了一套组合拳，直击女性消费者们的心巴。

所以，论谁懂女性消费者，非欧拉莫属；女性消费者想要买一台懂自己的车，最好的选择就是2023款欧拉芭蕾猫。