路虎品牌“脱胎重生”，保持原有特色同时迎来新机遇

Adrian Mardell作为捷豹路虎全球首席执行官，在上海车展上解释了将路虎品牌拆分为揽胜、发现和卫士的原因。他表示，这三个品牌及其对应的家族化产品在用户区隔度非常高，因此拆分成独立品牌是一种非常合理的选择。拆分后，揽胜、卫士和发现可以更凸显各自的品牌吸引力、品牌个性和发展目标，这将有助于捷豹路虎实现它们的预期目标。

路虎将成为“基石”赋能新品牌

众所周知，揽胜、卫士和发现都是路虎旗下的三个子产品序列，由其衍生出了数个备受消费者喜爱的产品。将这三个产品序列升级为全新品牌，对捷豹路虎来说是一个巨大的变化。因此当消息传出之后，有人认为路虎品牌即将“消失”，未来捷豹路虎将不会再有路虎。但根据目前捷豹路虎方面给出的消息，路虎并不会直接“消失”，而是会以不同的场景下，以不同的方式体现。首先从企业层面来讲，捷豹路虎这个企业名称仍然保留；其次产品外观上，路虎经典的绿色图标仍然会当作产品认证标识出现；最后，路虎品牌会以“基石”角色一直存在，赋能揽胜、卫士和发现。

如何理解路虎的“基石”作用

作为拥有70余年历史的豪华品牌，路虎品牌的优势在于豪华理念、先进架构、成熟技术和世界领先的全地形能力。三个品牌拆分后，路虎将利用这种集体力量来赋予品牌真实性和目的性。路虎的名字在未来三个品牌车辆上和车辆中仍然保留体现，以此证明路虎产品的英式豪华的魅力、优秀越野能力和强大技术实力，而“路虎”的所代表的探索精神，仍然是三大品牌延展的基石。对于捷豹路虎而言，揽胜、卫士、发现的品牌升级，也意味着企业致力于打造更精准、更个性品牌体验的目标，从而在更大、更广阔的市场当中需找到更多真正喜爱路虎产品的消费者。

捷豹路虎电动智能化转型之路

针对此次捷豹路虎方面做出的调整，有行业人士直言：“路虎品牌的调整，更像是一次‘脱胎’而不‘换骨’的变革”。表面的品牌全部独立，但内部的路虎精神矢志不渝。其目的也是为了给自己全面的转型之路，奠定现实的支持基础。按照规划，路虎品牌将在未来5年推出6款纯电产品，在2025年，捷豹品牌将升级为纯电动豪华汽车品牌。这意味着捷豹路虎未来仍然需要大量的资金在电动智能化的转型之上，这需要大量的资金支持。三大品牌的设立，将有助于捷豹路虎在市场当中找到更多的客群和消费者，通过销量的提升来提振目前的经营情况。

捷豹路虎希望在中国市场实现销售额和销售质量的平衡，为此，他们将寻找最佳平衡点。捷豹路虎全球董事、中国总裁和首席执行官潘庆表示，他们的计划包括更深入地了解市场和客户需求，优化经销商团队，提高经销商盈利水平，并进一步突出揽胜、卫士和发现三个品牌之间的差异。