3月35款新车公关传播效果排行榜：领克05排名垫底

4月27日，四度传播研究院(SAC™)联合北青传媒、车问网，正式发布了2023年3月份共35款（较上月多5款）新车的公关传播效果排行榜。3月新车公关传播效果四度总分的平均值为68.36分，环比2月得分下跌11.95%。其中，在四个一级指标维度中，传播度、影响度、互动度和友好度均出现环比下跌，分别下跌11.65%、8.21%、4.66%和19.44%。

在3月份监测的35款重要新车中，埃安AION Y Younger排名第一，紧随其后的传祺GS3·影速获得第二位，这两款新车3月份取得了不错的公关传播效果。

该榜单从传播声量、参与传播的媒体影响、受众互动、媒体和受众情绪倾向等多个维度对新车在7天之内的传播数据进行分析，并根据传播效果四度评价法对传播效果进行量化。

因为3月份是一季度最后一个月，市场和营销都在发力。3月监测新车数量为35辆，较上月增加了5辆，但是整体声量却出现明显下滑。从声量走势来看，3月份新车传播全网平均声量是79536条，下跌了7.15%。

2023年3月新车的主要传播平台，声量最高的媒介平台是APP客户端，平均值为38335条，环比涨幅56.9%;其次是微博端，平均值为23024条，环比跌53.25%;视频平台均值为13464条，环比涨69.27%。其余平台，微信环比小幅下跌，网站和论坛则分别出现20%左右的环比上涨。3月份APP客户端平台表现突出，成为六大媒介平台中声量最高平台，声量的提升很大程度上也是基于大量视频内容的增长。

从媒体来源类型看，央级媒体和地方媒体出现下滑，分别下跌14.04%和20.19%；省级媒体和商业媒体则出现上涨，分别上涨10.53%和3.88%。

3月份的新车负面总声量出现回落，环比2月份下跌了56.70%。同时，负面信息占比下跌了7.21%。本月阿维塔11单电机版上市的负面信息量为65912条，负面信息占比高达46.16%，成为3月新车负面信息量和负面占比最高的车型。

3月份35款新车的公关传播数据当中，总声量最低的是新款海马7X，七天时间全网不足三千条声量，呈现无人问津的状态;总声量最高的是五菱缤果，总声量超33万条。转发数最高的是埃安AION Y Younger，评论数、点赞数和阅读数最高的是飞凡F7。

不过3月新车公关传播效果排名垫底的车型是新款领克05，主要是友好度得分拉低了整体四度得分。虽然新款领克05比阿维塔11单电机版的友好度得分高，但是传播度、影响度和互动度方面不及对方，最终排名倒数第一。

总体来看，3月份新车公关传播四个维度均有所下滑。相比之下，3月份传播度和友好度的均值环比跌幅更大，一定程度上说明新车公关传播的主动性在下降，缺少优质原创内容推荐，对负面舆情的干预也有所降低。

数据分析方法

数据监测时间：2023年3月1日至3月31日宣布上市或亮相、发布、预售的部分重要新车，开始传播后7天内的传播数据。

数据来源平台：包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

数据监测方式：以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式在四度传播研究院自有平台进行全网数据采集监测。

数据分析方法：传播效果四度评价法(SES™)。