行业内卷撼动不了北京现代的 “稳”

在刚刚开幕的上海车展上，北京现代在发布会上用“两个坚持”总结了20年来稳步发展的真谛，第一，坚持为客户带来更高品质的产品，第二，坚持推动企业转型发展和技术进步。北京现代的坚持靠什么？

一个月前，面对史上最卷的价格战，北京现代表示，不赞成价格战，但也不惧怕价格战。北京现代的底气又是什么？从去年下半年开始，北京现代实现了市场份额连续七个月增长，今年一季度再次跑赢大盘，各项经营指标全面复苏。在激烈的竞争中，北京现代的业绩又为何逆势向好？

找到问题的答案，就找到了北京现代正确的航行之法，向好发展的解题之策。

舵盘稳，中韩股东团结合作

过去二十年，北京现代始终按照自己的发展节奏前行，即使面对大风大浪，也会顺利通航。这得益于北汽集团和现代汽车集团的友好合作和长期的投入。

一年来，中韩股东双方团结合作态势稳，坚定战略发展方向，达成了为北京现代共同注资60亿、全球技术中国化、与中国本土ICT企业合作、国内产品出口等一系列战略共识。在此基础上，制定了北京现代“2025向新计划”，持续在战略转新、品牌向新、服务创新以及渠道赋新四个方面发力。

北京现代在科技领域深度布局，其源动力正是来自中韩股东双方的强大技术储备。现代汽车具有全球TOP3的领先技术实力，在氢燃料电池、电动化产品、自动驾驶、出行机器人等未来出行技术处于国际领先地位。经过10年的发展，北汽集团新能源产品在三电系统、智能座舱、智能驾驶等方面建立了多项行业技术标准，并实现了新能源技术出口。股东双方精诚合作，给予北京现代发展所需的资金、人才和技术，为北京现代向新转型注入强劲动力。

战略稳，制定向新计划

在智能化、电动化大趋势面前，北京现代开启了“向智电时代进军、向年轻后浪致敬”的行动方向，并制定了“2025向新计划”，稳住了发展战略。

在战略转新方面，通过全系产品新能源化，包括引入全新的电动化品牌和产品以及燃油车全面混动化，并同步开启出口战略，确保2025年达成50万辆以上的产销目标，其中出口10万辆以上；在品牌向新方面，全面打造“年轻、科技、温暖”的品牌标签，通过现代汽车全球技术与本土智能化技术融合，让年轻消费者感受“科技现代”带来的温暖；在服务创新方面，构建“温暖”、“真诚”、“喜悦”的服务新体系；在渠道赋新方面，通过推出2.0版GDSI新标准，构建数字智能化展厅和零售模式。

在产品、品牌、服务及渠道等领域，北京现代开始进一步贴合发展趋势和年轻用户，从而推动北京现代更好的转型发展。

运营稳，内外合力凝心向前

在发展方向上，中韩股东双方稳住了舵盘，在内部运营方面，北京现代也展现了劲往一处使，合力凝心的果敢。

其一，北京现代致力于以时代远见，追求高质量发展。通过稳队伍、稳生产、稳资金、稳资产，全面促转型发展，多维度夯实发展基础。

其二，对内进行改革，进行内部组织形态的调整及优化，内部建立高效的运营体系，并且要向互联网企业看齐。同时，大胆启用有实力的青年干部，打造一支年轻化的公司团队，进而大大提高团队的年轻化程度与执行力度，激发品牌向新活力。

其三，北京现代已构建出完善成熟的生产体系，生产工厂以“绿色、品质、智能”为生产理念，集“柔性化生产、精细化运营、人性化管理”于一身，依靠先进的智能化设备和众多领先生产工艺，赋予产品优异的性能和卓越的品质。

运营稳健，是北京现代稳步发展的基石，也为企业发展抵抗风险提供了内在保障。

“稳”的结果自然是业绩向好。从去年下半年开始，北京现代实现了市场份额连续七个月增长，今年一季度再次跑赢大盘，各项经营指标迎来全面复苏。

MUFASA将改写紧凑级SUV市场发展格局

深耕中国市场20年的北京现代，始终坚持“以用户为中心”，精准把握每一代消费者的心理和需求，打造出索纳塔、伊兰特、途胜等一系列超越期待的经典产品，为用户成就了无数精彩美好的出行体验。

本届上海车展，MUFASA的亮相引发了诸多关注。作为北京现代 “2025向新计划”战略下的首款力作，MUFASA一方面将会引领北京现代2023年的发展走向，另一方面也将承载着北京现代“产品转型”、“品牌向新”的重任。

MUFASA定位“智能·家居SUV”，是紧凑级SUV中最具“家”属性的“智能·家居SUV”。从体现更多情绪价值的设计美学，到“轮上智能两室一厅”的革新性功能属性，MUFASA专为拒绝中庸、个性鲜活，同时重视家庭生活的新生代年轻家庭用户诚意打造，将成为他们和家人情感与生活的释放空间，引领他们奔赴理想新生活。4月18日，北京现代宣布，MUFASA正式开启盲订，用户只要通过北京现代天猫旗舰店直接下订，即可获得北京现代APP一万积分等丰厚的盲订大礼。

在进入残酷的淘汰赛阶段，北京现代并没有在加速转型的浪潮当中迷失方向，而是不盲目、不盲从，而是行得稳、做得实、看得远，追求的是一个可以长周期，可持续的良性循环。我们相信，在新时代，北京现代将开启下一个“黄金20年”。