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4月18日,第20届上海国际车展在国家会议中心(上海)正式开幕。北京汽车以“北京,为你而新”为主题举行品牌战略发布会。
作为全球唯一以首都命名的汽车品牌,北京汽车曾亲历中国汽车工业的发展,见证中国用户需求的变迁。所以,这场为用户而“新”的战略发布,对北京汽车意义重大,现场不但北汽集团、北汽股份的主要领导都已悉数到场,还吸引了全国近300家媒体的到场关注。
北京汽车也是笔者收到邀请函中,放眼全场馆活动最早开启的,但人数依旧能保证极多的一个品牌之一。
发布会内容很多,总结来看,北京汽车发布了“焕新品牌战略”,宣告将围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求,进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度上“新”。
展开来说:
1、北汽重新梳理三大系列产品布局,划分为:悦野/悦己/悦旅,推出10万-30万价格区间,包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。
其中悦野,是定位硬核可靠、军工品质的硬派越野风。悦旅则是户外系列,我的理解是比悦野来的城市化一点的系列。悦己则是完全的年轻潮玩城市化风格。
拿代表车型打比方,悦野系列,即BJ40系列,或者是现场展示的BJ60霓影版;
悦己系列,即新X7、北京魔方;
悦旅系列,即既能满足日常通勤,也能兼顾城郊轻度越野需求的车型。
3.升级了LOGO和字体——北京汽车保留了大众最熟悉的汉字“北京”,但调整了一下视觉;
4.用户体验焕新方面,北汽将打造线上线下统一的“管家式”智慧服务体系。通过全国700+线下渠道、2个App在线服务平台和3个信息数字化管理平台,提供全方位的 “智惠管家式”服务保障。
正如北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长陈巍在发布会致辞中所说:
焕新后的北京品牌,将面向乐天向上、积极进取,相信人生小满就好的中国主流家庭,以“为亿万家庭造好车”为己任,怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命,通过整合供应链、服务链、生态链,不断拓展户外出行场景,为更多家庭带来幸福与远方的快乐。
关于未来的设计风格,北京汽车也拿出了自己设想——发布的全新设计概念车“悦”。
很大程度上了,将传统元素和现代理念很好的融入了在一起,带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”。
内饰很有中式豪华风格,配了悬浮音箱、茶台、木纹面板,相当漂亮。
在发布会最后,陈巍宣布,发起“我们的北京”活动,号召广大用户通过北京汽车小程序,分享对北京汽车品牌、产品、服务、生态等方面的建议。
北京汽车还表示,品牌将以本届上海车展为起点,实现战略焕新的北京汽车,将持续紧贴用户需求,适时而进,不断在创变革新中升华蜕变,让中国家庭的日常出行边界,拓宽、再拓宽,让每一个家庭的诗与远方不仅有驾趣、更充满乐趣。
诚意和态度都给的相当足,上海车展还在继续,推荐大家亲自去看看,不一样的北京汽车。
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