捷豹路虎潘庆：中国市场深耕细作 品牌重塑加码新现代豪华

2022年，面临新冠疫情、芯片危机、地缘政治三重挑战，捷豹路虎在中国市场销量稳定增长，财务表现亮眼。2023年，肆虐三年的新冠阴霾消散，捷豹路虎在中英两地同时发力，一系列“重塑未来”的全球战略最新举措展现在全球消费者面前。

4月18日中国上海，第二十届上海国际汽车工业展览会（下称“上海车展”） 盛大开幕。捷豹路虎携旗下捷豹F-TYPE 75周年典藏版、捷豹XFL鎏金版、全新揽胜星脉以及卫士、发现、揽胜、捷豹全系车型震撼登陆国家会展中心6.2号馆。

4月19日英国盖顿，捷豹路虎宣布了品牌重塑策略与电动化进程。捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell先生强调，捷豹路虎正在坚定地推进“重塑未来”全球战略，目标在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商。

“重塑未来” 最新举措

“捷豹路虎，生于豪华，也在重塑豪华。品牌重塑，是捷豹路虎‘重塑未来’全球战略下的最新举措。我们将重塑四大品牌家族——揽胜、卫士、发现、捷豹，从而加速企业愿景与目标的落地，扩大我们所拥有的英伦品牌魅力和独特性，在全面实现电动化的同时，为广大消费者创造独树一帜的非凡体验。”捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆表示。

2021年，捷豹路虎提出“重塑未来”全球战略，开启了新现代豪华主义的新篇章。这一战略路径的制定，源自于捷豹路虎有着厚重的历史和深厚的文化底蕴的品牌基因。

据了解，捷豹品牌拥有88年的历史，其前身燕子汽车公司成立于101年前；路虎品牌诞生于75年前，开辟了全地形SUV市场，首款揽胜诞生于53年前，亮相即惊艳卢浮宫。

潘庆介绍说：“揽胜，1970年诞生即成为标杆，是第一辆豪华全地形SUV；卫士，诞生于1948年，是极致全地形性能的经典；捷豹，诞生于1935年……悠久历史是我们品牌重塑的基础，如果脱离浓厚的历史底蕴，就无法发挥品牌积淀的魅力，也就无从‘重塑’。”

然而，世界正经历百年未有之大变局，捷豹路虎主动创新求变。对于品牌重塑，捷豹路虎全球首席创意官Gerry McGovern教授说到：“品牌重塑，对于捷豹路虎‘重塑未来’全球战略的落地具有至关重要的意义。这不仅是顺应时代变革下的产物，同时也将持续扩大我们所拥有的英伦品牌魅力和独特性。捷豹路虎的最终目标是为客户打造能够真正建立情感共鸣的非凡体验，并随着时间推移，赋能品牌长期价值的建立和实现捷豹路虎的可持续发展。”

《选车网》了解到，“新现代豪华主义”理念赋予了捷豹路虎新的价值追求，比如揽胜的‘胜为典范’（ 一路引领，成就典范）， 卫士的‘心至无疆’（‘ 士’ 不可挡，跨越极限），捷豹的‘无可比拟’（ 激发天性，彰显自我）。

简言之，作为“重塑未来”全球战略下的最新举措，捷豹路虎将揽胜、卫士、发现和捷豹重塑为独树一帜并拥有独特魅力的四大品牌家族，打造多个令人向往的新现代豪华主义汽车品牌，服务最尊崇的消费者。

中国市场精耕细作

在中国，肆虐三年的新冠疫情阴霾散去，捷豹路虎在上海车展上展露出发展雄心，原因是中国在全球市场的分量愈发重要。

据了解，2022年，尽管面临新冠疫情、芯片危机、地缘政治三重挑战，捷豹路虎仍旧取得了成功，通过产能的拉升，在2022/23财年第三财季实现了盈利。

在中国市场，捷豹路虎精耕细作稳步推进。潘庆介绍说：“经销商层面，过去3年，捷豹路虎的经销商盈利能力增强，经销商满意度连续3年提升；在供应链层面，中国市场的全球零部件出口规模翻倍增长，基本上每一辆全球生产的车型，都有中国的零部件。即使面临重重挑战，中国市场对全球生产供应的负面影响为0，捷豹路虎全球在华采购量翻倍。”

捷豹路虎在华优异表现，是朝气蓬勃的中国团队共同努力的结果。一方面，中国团队以积极开放的心态拥抱创新。潘庆介绍说：“我们以开放的心态学习，去拥抱中国市场 ‘创新的环境’。利用周末时间，我们看过很多的新能源汽车的门店和车型，并把信息即使反馈给董事会，让远在英国的同事了解中国市场的发展和前景。”

捷豹路虎在中国市场不断开拓进取，关键在于持续推进文化融合。《选车网》了解到，在本土化方面，捷豹路虎打造了无疆域、无国界的文化链接。针对未来研发的车型组建的团队中，中国的研发团队紧密的链接到了全球研发团队的 28个小组当中，每一组都有中国员工。

并且，捷豹路虎坚持公益事业，积极传递豪华品牌的温暖与责任担当。在常熟工厂，车间的房顶铺满了太阳能电池板，全力打造低碳“阳光经济”； 深耕捷豹路虎希望小学，扎根素质教育，八年来受益的孩子达到数千名。

简言之，捷豹路虎中国团队用勤奋的精神不仅赢得了董事会的信任，而且推动捷豹路虎扎根于中国消费者心底。

上海车展秀出实力

当前，中国市场的价格战打得如火如荼，能否保持战略定力考验着每一位企业负责人。

潘庆认为：“战略层面，捷豹路虎贯彻‘新现代豪华’理念；战术层面，需要在市场的不确定性中寻找确定性；执行层面，需要打造面向未来、充满激情和战斗力的组织。”

不断创新的产品，是赢得消费者信赖的基石。上海车展期间，捷豹F-TYPE 75周年典藏版上市，官方建议零售价：硬顶版：669,000元；敞篷版：699,000元；新车沿袭捷豹品牌赛道基因与英伦美学设计精髓，是集捷豹赛道基因与现代科技之大成的英伦格调致美跑车。

同时，捷豹XFL鎏金版上市，官方建议零售价399,800元～497,800元。作为捷豹路虎“在中国，更中国”理念的经典呈现，捷豹XFL鎏金版更符合中国豪华车客户的审美品味与生活方式，将豪华感提升至全新高度。

另外，全新揽胜星脉在本次车展上演中国首秀，官方建议起售价：568,000元起。新车不仅传承了揽胜家族“精工奢华”基因，通过简约优雅的先锋设计成就“行走的艺术品”，而且以精湛工艺、人性化配置打造智能奢享空间，实现别具风范的英式豪华体验。

本届上海车展，捷豹路虎展台现场星辉熠熠，开启捷豹品牌赛道纪元的捷豹XK120与捷豹F-TYPE 75周年典藏版交相辉映，除首发亮相的全新揽胜星脉和全新上市的捷豹XFL鎏金版，旗舰中的旗舰揽胜SV车型、最新上市的卫士130等重磅车型也都盛装登场。

转型升级拥抱未来

最新消息显示，为加速“重塑未来”全球战略推进，未来五年内，捷豹路虎将投资150亿英镑，聚焦自动驾驶、人工智能、数字化技术、人才培养、产业布局及新产品等领域。

潘庆介绍说：“未来捷豹路虎将整合为三大平台，分别是路虎品牌大型车的全新混动、电动平台MLA架构；路虎品牌中、大型车全新纯电动平台EMA架构；以及为捷豹品牌全新打造的纯电动平台JEA。”

《选车网》了解到，今年晚些时候，豪华全地形SUV的开山之作——揽胜，将迎来其纯电车型，并正式开启预定。而下一代新现代豪华主义SUV产品，将同样来自于揽胜品牌家族，并于2025年正式上市，该车型将在英国哈利伍德（Halewood）工厂生产。

未来，捷豹品牌将迎来三款全新捷豹车型，首款全新捷豹纯电产品，诞生于JEA平台，为一款四门GT车型，在英国索利哈尔（Solihull）工厂生产。新车拥有远超以往产品的动力输出水平，续航里程为700公里（430英里），起始售价为100,000英镑，将于2025年上市。

与之相匹配，捷豹路虎在英本土工厂也将迎来电动化转型。哈利伍德（Halewood）工厂将成为首个纯电动专属制造基地；伍尔弗汉普顿（Wolverhampton）的英国本土发动机制造将重新命名为电驱系统制造中心，未来该制造中心将聚焦电驱组件及电池组的制造；历史悠久的布罗姆维奇堡工厂（Castle Bromwich），也将在未来版图中进行拓展，现有冲压设备将同样应用于下一代电动化产品制造，捷豹路虎也正积极推进该工厂其他设施、设备的转型与升级。

展望未来，Adrian Mardell先生自豪地宣布：“捷豹路虎正在电动化道路上加速前行。我们英国默西塞德郡的哈利伍德（Halewood）工厂以及我们下一代平台架构EMA都将为纯电动专属。这项投资将帮助我们创造新现代豪华主义全面电动化的未来，助力我们实现2039年净零碳排放的目标！”