欧拉汽车：在专注女性的赛道上，孤独且勇敢

“一个不喷香水的女人是没有未来的。”这句出自香奈儿创始人Coco Chanel之口，被认为是对“女性经济”最早的宣言。

而后的2007年，著名经济学家史清琪提出了“她经济”这个概念，并且“她经济”在当年成为热门的新词汇，象征着女性经济的社会地位逐渐提高。

香奈儿之所以能获得商业上的巨大成功，是因为把握了“女性经济”崛起的时代机遇。她们偏爱一切和“美”相关的事物，追求时尚和潮流，而今已经发展成为消费市场最重要的力量，当然，也成了无数品牌“研究”的对象。

迎合“她经济”的品牌现象数不胜数，产品覆盖面也极广，但此前从未上升至汽车领域，或许有那么一两台汽车专为女性打造，但也从未有一个品牌专攻女性赛道，直到欧拉的出现。

4月18日的上海车展上，欧拉汽车从此前的尝试“她经济”变为了确定“她经济”，发布了“将爱进行到底”的品牌宣言。欧拉宣称要以不断进阶的产品力，打造更适合女性用户的纯电动汽车，建立更高标准的女性安全出行解决方案。

欧拉决定专注于女性出行方式， 前无古人，是勇敢的，也是孤独的，更是有价值的。

据了解 ，欧拉成立了专门的女性研究团队，以长城144万女性用户和96亿公里驾驶大数据为背景，开展深度研发，在此基础上构建起集基础安全、智能安全、健康安全于一体的女性安全架构——“暖科技”体系。

实际上，“她经济”的背后是“悦己”，是女性经济实力和意识双重崛起之后更强烈的消费主体意识。而作为品牌方，要做到的就是“悦她”，欧拉对女性价值的长期深入研究，是“悦她”的重要条件。

车展上亮相的2023款欧拉芭蕾猫，正是欧拉“悦她”的体现。

2023款欧拉芭蕾猫官方指导价14.98万元-17.98万元，造型上就不用赘述了，温柔复古、浪漫优雅，轻易就能获得新时代女性的芳心。

新车新增了22项暖科技配置，这些配置大部分是“偏爱”女性的，例如联合KEEP打造冥想模式、新增洞穴时间等体验增值功能，让座舱成为每个女性用户触手可及的“VIP休息室”，强调了女性的专属空间，这和当代女性越来越自信独立的价值观相迎合。

提升女性驾乘舒适度上，芭蕾猫新增主驾座椅通风和加热功能，新增电动尾门方便女性用户轻松开关后备箱，还有新增的迎宾功能，让每次上下车都仪式感满满。

新款芭蕾猫也没有落下实用性的提升，新增V2L对外放电系统，方便露营及户外用电需求；新增热泵空调，改善低温环境下的续航能力，照顾到家庭和旅行功能，也是“悦她”的体现。

最值得一提的是芭蕾猫对女性安全的呵护，配备了高于行业标准的双拉带式主气囊与超大侧气帘，响应时间和保护范围都较为优秀，并且欧拉搭载了对女性紧急情况下极为重要的守护模式。

在紧急情况下，驾驶者只需轻按座椅侧面的猫头按钮，便可同时开启车内录音录像，并将车辆定位、车内画面等信息发送到预设的5位紧急联系人手机里。

如果说守护模式是芭蕾猫的一大亮点，那么欧拉将其专利公开全球，便上升到了对所有女性安全出行的重视。

“她经济”大行其道，这是一个“得她者得天下”的时代，欧拉的“悦她”并非依靠华丽的宣传，而是依托于对女性价值追求的深层次认知，真切的满足女性消费者的需求。欧拉给汽车产业的细分市场又开了个好头，也愿它能在这条女性赛道上，将爱进行到底！