618
对外发布问界M9信息时,余承东表示这将会重新定义1000万以内最好的车,此言一出,将发布会气氛烘托到最高点,虽然问界M9的具体信息还没出来,但余承东的豪言却再次引起市场反响。
在此之前, 李想多次表示理想L9是500万以内最好的SUV ,一再掀起了市场热浪,余承东的重新定义1000万最好,无疑是“500万最好”的翻版。
互联网企业风气真的很夸张。
余承东不是不懂1000万是一个什么概念,从汽车角度分析,其实100万已经是天花板,200万以上车型拼的已经不是技术,而是拼故事和溢价。
李想的500万以内最好,其实要的就是噱头和标签,想要通过这种夸张的言论打出最舒适的标签,帮助企业快速走到台前,也帮助企业获得关注度和声量,属于典型的走捷径做法。
余承东的“定义1000万产品”是企业观察到李想的500万言论之后,炮制出来更夸张的说法。
但很遗憾这一次声量并不足,一方面产品没有真正曝光,后续没有传播支撑力,另一方面人们已经疲惫了这种夸张式的传播手段,无论是500万还是1000万,真正落脚点在产品方面。
华为虽然多次表示不造车,但却真正为企业提供智能汽车解决方案,BU是一个很好的路线,华为的多次夸张营销的确没有问题,毕竟行业的夸张风气能够让企业缩短和用户的距离,但问题的关键是,消费的落脚点在产品上。
打动用户的还是产品,问界M9本身的产品力、技术路线、服务表现力是否能够真正打动用户群体,这才是关键,余承东的大嘴式营销只是让用户注意到了问界M9,看成绩的还是本身。
预计问界M9是一台定位30万级的产品,要比问界M7更高一级,是一台更大尺寸的家用车型,预计定位6座、7座车型,在舒适、空间方面做到更好。
只有如此才能够喊话定义1000万以内产品,毕竟上一次喊出500万最好的理想L9,就是一台兼容MPV属性的增程电动SUV。
问界M9大概率也是这种路线,卖点是华为智能座舱、电驱系统、舒适度、空间等,这样才能够在电气化时代跑出华为想要的速度,毕竟当下市场消费错综复杂,越来越多的新品层出不穷,华为想要真正意义上做出成绩,需要的不仅仅是在营销上下功夫,还要在渠道、技术、质量控制以及对竞争对手的把控上下功夫。
毕竟今年上海车展亮相的新车一款比一款劲爆,合资企业、进口企业都已经全面发力,用户需要的产品不仅仅是定价30万,甚至20万乃至15万的产品也要有足够多的卖点,这也意味着高端车型的发展必然会越来越困苦。
内容由作者提供,不代表易车立场