膨胀了？长安马自达竟然开始了下一个200万！

马自达是一家优秀的车企，也是一家有追求、有执念的车企。

第二十届上海车展前夕，马自达在自己的品牌之夜首次对外公布了电动化时代的转型战略和目标愿景。马自达这一次在构思和执行上都走在了前面。今年4月，马自达将此前位于广岛总公司的中国业务战略职能正式移交至位于上海、由马自达100%控股的“马自达（中国）企业管理有限公司”，加速了马自达在中国市场战略的快速制定与实施；而面对电动化和智能化主导的中国汽车市场，马自达也将通过深化与长安汽车的合作，建立超越传统合资车企的合作框架，以打造全新的电动化产品谱系。

而在今晚的品牌之夜上，马自达汽车株式会社执行董事/中国事业担当、马自达（中国）企业管理有限公司董事长中岛徹发表的“为不变而改变”主题演讲中也表示：“今后，马自达、长安汽车、长安马自达将形成三位一体，致力于提升马自达品牌的产品和服务质量，以此推动中国市场业务可以得到切实的成长”， 长安马自达迎来了更本土化、更中国化的全新时代。

看到这里难免有人质疑，这个节骨眼才全力进军中国的新能源市场是不是太迟了？但俗话说得好：“好饭不怕晚，良缘不怕迟”，马自达的这一步棋恰到好处。正如长安马自达执行副总裁邓智涛所说“中国汽车市场正在从‘量’发展的阶段，向以文化消费、兴趣消费为特征的‘质’发展阶段转变”，而马自达的文化属性、它的“质”一直都是车坛里独树一帜的表现。

今年3月，长安马自达产销也突破了200万辆。选择今年作为马自达开启电气化时代的元年，也是全体系实现下一个200万辆目标的奋进之年。为了这下一个200万辆，长安马自达拿出了产品3.0、用户体验3.0、数字化3.0的行动规划。

「美」

在马自达的核心文本里，“驾驶”二字一定是频次最高且最为重要的词汇。所以产品3.0阶段旨在让每一个驾驶者，都能体验到马自达的驾驶之美。

它的驾驶之美源自技术，创驰蓝天技术在过去十来年里为我们带来了诸多马自达式的驾控愉悦，而创驰蓝天技术和电气化、智能化的深度融合，实现创驰蓝天技术的“驭电新生”是新生代马自达的坚实追求。

它的驾驶之美源自活力设计，马自达的「魂动」设计并不是一种单纯的颜色，而是通过设计师的巧手为原本冰冷冷的机械注入了灵魂、注入了温度，赋予了生命力。视觉上的简约、五感上的质感、是「魂动」设计的一方面；光影之间的线条变化，色彩更迭则是「魂动」设计的另一方面。

它的驾驶之美源自「人马一体」的愉悦，即便你要说这是玄学，但我也一定要说。因为无论在何时何地，只要启动马自达的一瞬间，都能发自内心感受到驾驶马自达的愉悦。车友圈里流行这样一句话“在众多驾控玩具里，马自达不一定是一辆快车，但一定是一辆快乐的车”。马自达让驾驶不再是一个词，而是一种沉浸式的愉悦情感。它能放慢快乐的每一秒，放慢每一次愉悦驾驶的瞬间，放大那些原本在驾驶过程中被你忽视的一些细腻的东西。

它的驾驶之美源自造车如艺的品质，无论是发动机技术、充满生命美学的「魂动」设计，还是独一无二的「人马一体」驾乘愉悦，马自达始终像一位执着的艺术家在打造一件独一无二的艺术品一般：“不要平庸，只要极致”，不遗余力地打造高质量产品，用好的材料，追求领先的设计；坚持顶级的安全标准，不争配置，但必争每个参数的价值。

「忠」

用户体验3.0的马自达是忠于用户的马自达，马自达品牌是属于用户的。在用户3.0体验阶段，长安马自达将在「悦马星空」APP打造用户专属的交流社区，并为青年媒体用户建立专属的「人马一体」训练营。长安马自达希望每一位用户都能成为一颗明星，在「悦马星空」汇聚成为一片璀璨的繁星。因为正如邓总所说：“我们深知，马自达用户并不是简单的服务利益获取者，也不是单纯的产品利益获取者，而是我们真正的品牌共建者，品牌是属于用户的。宇宙山海浪漫，生活点滴温暖。马自达的用户、粉丝们，欢迎常回家看看，我希望我们一起再出发，共建马自达，让每一位用户都成为马自达品牌的‘共建者’，成为马自达精神的‘布道者’，把马自达的驾驶之美、设计之美，传递给更多人。”

「效」

数字化3.0不仅代表着马自达的高效处理方式，更是高质效果的展示。马自达的数字化3.0将构建一个以服务用户为中心的组织效能体，以“直达客户、直击痛点、数据驱动、实时在线”为发展思路，围绕产品全生命周期体验旅程，合理运用数字化工具，构建起以「长安马自达·经销商·客户」为核心的“三位一体”数字化服务链路，不浪费客户每一次与我们接触的时间，做好每一个和用户接触的“触点管理”。

除了3.0的行动规划，这一次品牌之夜马自达还发布了全新的品牌主张——真我 由我 FEEL ALIVE！

“我”和“ALIVE”的出现表明了全新主张对用户自我追求的强调。新生代的消费者追求悦己的体验，除了追求物质需求的满足之外，身体和心灵上的满足感与愉悦感也同样重要，这也是马自达“以用户体验”为导向的全新战略的正式开启。正如长安马自达汽车有限公司总裁住岡敬先生表示：“马自达洞察到用户当下的需求，已不只是停留在‘车’本身，他们希望更能体现出他们对美好生活的向往。真我 由我 FEEL ALIVE的全新品牌主张，目的就是激发用户去突破当下生活的局限，去探寻以真我为生活意义的本真”。

回归到产品层面，早些时间亮相的MAZDA CX-50行也小定订单已成功突破15000辆，而在本届上海车展上，我们还将迎来MAZDA CX-50行也 HEV混合动力车型的全球首发。除此之外，长安马自达将在2024年底和2025年底前推出两款本土化研发、生产的新能源车型，动力系统包括纯电模式和插电式混合动力模式，实地践行马自达品牌在电动化领域的目标愿景。

马自达是一家优秀的车企，也是一家有追求、有执念的车企。马自达的“不变”是它的“以人为本”、是它的“驾乘愉悦”、是它不羁的灵魂；而它“改变的”是追求灵魂的步伐。