致十年，BJ40不止风靡越野圈

尼采曾说：时间本身就是一个圆圈。在中国传统文化中，“十”代表圆满，是一个使用价值和文化价值很高的数字。在汽车圈中，十年足以颠覆行业造就跨时代产品，十年也是体现一款经典车历经岁月蹉跎、经久不衰的时间节点。

回望2013年，彼时的汽车圈还是燃油车角逐、SUV纵横的天下，十年之后的2023年，新能源车发展速度远超预期，一场行业变革的风暴正悄然掀起。从2013年到2023年，多少经典产品黯然退市，矗立变革当中，有这样一款车型风靡越野圈经久不衰，它就是北京汽车BJ40，一款清醒且独立的“宝藏越野车”。

十年之前，越野车市场被进口、合资品牌几乎垄断，国人期待着有一款属于我们自己的越野车入圈，BJ40正是为破圈而生，但BJ40走过的十年并非平坦大道。BJ40入市所处的时代，消费者对自主品牌尤其越野车并不友好，在国内硬派越野车市场尚不成熟的时代，BJ40独挑大梁，凭借迭代进化和口口相传的优良口碑，一点点建立起专属北京汽车的荣耀时刻。

十年时间，BJ40已经取得近30万辆累计销量，这份成绩单帮助BJ40稳居自主品牌硬派越野车销量榜首位置，而比起销量表现，BJ40如图腾般的形象已经将北京汽车的越野基因传播海外，BJ40的纯正越野气质和不凡越野硬核实力，更是吸引一代代用户追寻诗与远方，无论苍山洱海旁，还是高耸入云间，总有BJ40身影常伴左右。

对于北京汽车而言，BJ40走过的十年时光，留下了太多宝贵财富，环塔拉力赛、达喀尔拉力赛、阿拉善英雄会，一场场野性十足的极限运动中，BJ40代表了中国汽车品牌力量与责任，而北京汽车也通过国内外赛事舞台所积累的经验，将BJ40铸造成更完美的产品。如今的BJ40已经从单一硬派越野车成长为“40军团”，庞大的车系更好服务于不同需求的消费者们。

终端好成绩代表了BJ40受市场欢迎，而市场同样为BJ40送上最忠实、宝贵的十年贺礼。过去十年，BJ40引领越野文化风潮，BJ40的用户呈现出年龄跨度广、涵盖圈丰富且多元化的特征，在BJ40的帮助下，国内越野市场进入到百家争鸣格局之中，越来越多玩家爱上户外生活，体验到越野所带来的乐趣，从这个角度来说，BJ40当之无愧是自主品牌越野领域的“带头大哥”。

随着消费年轻化趋势愈发明显，北京汽车也开始策划破圈营销并收获颇丰，从2014年起，BJ40先后参加承德摇滚音乐节、北京夏至音乐节、降噪摇滚不插电系列音乐会，硬核实力配上摇滚精神，BJ40与摇滚圈的跨界堪称经典。以往，我们认为越野车配粗犷汉子是天经地义，但北京汽车并不这么认为，越野标签不分性别，无坚不摧的越野精神更是在女性思考中独特且意义非凡。

2022年，一场围绕女性高质量越野生活与越野座驾选择的专场直播在“她”圈子中引发关注，随着越来越多女性加入越野圈层，北京汽车和BJ40将“精致越野”概念传播给更多用户，女性越野玩家的首选非BJ40莫属，它的独特气质和可玩性，同样吸引着女司机们的目光欣赏，如今，女性用户已成为BJ40圈层文化中不可或缺的后盾。

打破圈层、建立专属文化一直是北京汽车努力的方向，今天的BJ40已经是越野领域的潮玩风向标，随着户外运动频频出圈，无论是攀岩、冲浪、露营还是垂钓，几乎所有与户外相关的类目，北京汽车和BJ40都积极加入其中。过去，我们愿意给BJ40贴上“硬核越野”、“环塔冠军”、“越野玩家”等硬核标签，但现在的BJ40呈现出越来越多“潮玩”特性，从懂咖文化节到在野派对再到千山、天青、敦煌车衣……BJ40化身“行走的国潮”带给用户更多样形象，深受年轻用户欢迎的“共创文化”和“国潮文化”在BJ40车系中都有体现，屡屡破圈的BJ40早已是个性、姿态、潮流的代表车型。

紧随潮流是BJ40十年间收获成功的秘钥，“属于越野却不止越野”是笔者对现在BJ40的定位，在经典中追寻新鲜，在强悍越野实力背景下增添潮玩属性，随着消费升级、越野热与露营热成为潮流的当下，BJ40仍被大家热爱不足为奇。过去的十年，BJ40靠着自身实力与不懈努力创造了辉煌时刻，未来十年，BJ40将与时俱进把破圈属性带到更多场景，为国内越野车市场再添荣耀传奇，成为中国越野车市场的旗帜与标杆。