1.32万
文/叶皓天
最近乘联会公布了2023年3月全国零售量,东风日产天籁仅为4290辆。
要知道,半年前它还能取得14447辆月销量(2022年9月)、12068辆月销量(2022年10月),如今却连续5个月销量不过万,今年1月和3月更是不足五千。
尽管天籁中期改款,略微提升了产品力,可结果却收效甚微,甚至可以说远不及从前,罪魁祸首恐怕是价格。
对于普通老百姓而言,抛开价格谈产品力都是耍流氓!
这就像天籁的兄弟奇骏一样,消费者并非抵触三缸发动机,而是反感高高在上的价格,不信你降个七八万试试,看销量是否有所好转?
回到天籁,据笔者获悉,尚未中期改款时,天籁在终端市场优惠力度高达4万元,低配车型(时尚版/官方指导价17.98万元)裸车售价约14万元,比凯美瑞、雅阁、迈腾都要便宜。
中期改款后,天籁产品力有小幅度提升,可终端售价却水涨船高。目前优惠大致在2万元-3万元区间,相比旧款贵了1万元以上。
毫不客气地说,许多消费者选择天籁,就是奔着性价比去的。如果提升产品力的代价是更贵的价格,为何不直接选择产品力更强的凯美瑞、雅阁、迈腾?
经过这几年的市场考验,已经证明天籁力推2.0T版本是错误的决定,市场认可度和销量占比极低。
在我看来,天籁的定位与售价,可以考虑介于大众速腾到本田雅阁之间,即12万元-16万元之间。因此14万元的售价是比较合理的,这也是旧款天籁能长期盘踞细分市场前列的制胜法宝。
当然,以价换量或许是车企最反感的解决反感,却又是最简单粗暴的办法,你说对吗?
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