全新索纳塔：想“火”起来有点难

3月30日，全新一代索纳塔正式首发亮相。

【汽车维基】注意到，这是现代汽车在今年首次对燃油车的一次产品力“换血”，也是继库斯途之后，品牌将在中国市场投放的又一款燃油车型。

和上一代车型相比，此次新车换装了更加动感的外观造型，并升级了内饰的科技氛围，甚至还引入了现代高性能N品牌的动力系统，可见，这次索纳塔显然是朝着年轻消费者来的。

不过，全新索纳塔想拿捏年轻消费者，仅靠产品力还远远不够，因为价格、市场竞争环境以及品牌影响力都会对销量产生影响，况且，眼下韩系车在国内市场份额整体表现都不容乐观，所以就目前情况来看，【汽车维基】认为，全新索纳塔恐怕很难会在国内“火”起来。

差异化不足

如何脱离同质化竞争，在产品端树立差异化优势，是当下每一家车企都在攻克的难题，而如果将全新索纳塔和同级主流竞品作个简单的对比，就能清楚看到，即便是作为换代车型，索纳塔也依旧没拿出差异化亮点。

先来看全新索纳塔的具体产品力表现。事实上，针对此次换代，现代汽车将更多的重心放在了升级颜值造型方面，比如和上一代车型相比，全新的设计语言赋予了新车更加年轻、科技的形象，更好的契合了当下年轻消费者审美。

其中，前脸的变化尤为明显，此前形如“鲶鱼”的造型风格，如今变成了前格栅与前保险杠一体式的设计，大灯则由单一的造型变成了辨识度更高的分体式设计，并首次装备了贯穿式LED光源，不过，这套造型效果也和丰田皇冠SportCross极为相似。

总之，换代后的索纳塔，丢掉了以往的商务气息，融入更多年轻人喜爱的元素，可以说是一款主打时尚、动感风格的合资B级轿车。

然而，并不是只有索纳塔将颜值对准了年轻群体，就拿第11代广汽本田雅阁来说，该车同样是换装了全新的造型设计，整体效果也是围绕时尚和动感展开，而且和全新索纳塔相比，前者的运动气息实则更浓，年轻感也更强烈。

因此，全新索纳塔的颜值表现，将不会是打动年轻用户买单的关键。

更重要的是，新车国产后所搭载的动力系统，或许还会向年轻用户泼一桶冷水。

这是因为，在官方公布的2.5T、1.6T、2.0L汽油发动机，2.0L混动系统和2.0L天然气发动机这5种选择中，能够引入国内市场的恐怕只有1.6T和2.0T发动机，2.5T则大概率会是索纳塔N系列的“独享”动力。

也就是说，未来索纳塔将以1.6T发动机取代现款的1.5T动力，虽然官方暂未披露具体参数，但具体到驾控体验来看，这两套动力系统的差异可以说微乎其微。

所以在【汽车维基】看来，全新索纳塔想赢得年轻消费者青睐，还得拿出更多诚意才行。

难料未来

或许有人会说，就算全新索纳塔没有足够的竞争力优势，但官方一旦拿出价格诚意，销量便自然会上去，就像前不久率先打响价格战的东风雪铁龙C6。

但事实上，现代汽车绝不会为了销量，轻易调低全新索纳塔的售价，之所以这样说，【汽车维基】认为原因有2个。

首先，参考现款索纳塔的价格来看，其2020款入门级配置版本售价16.18万元，顶配版本售价20.58万元，2022款仅有2款在售，价格分别为17.18万元和18.38万元。

不难发现，索纳塔在经过年度改款后，售价不仅没有下调，起售门槛反而还涨了1万元。

而且，纵观前几代索纳塔售价，单车均价更是没有低于过21万元，可见，北京现代始终对索纳塔有着较强的市场信心，从来都没有进行过以价换市的定价策略，新车更是如此。

其次，从品牌长远发展的角度来看，一旦全新索纳塔的定价过低，北京现代的发展节奏势必会遭到影响，无法再向上进行更好的突破，而眼下其正处于战略复苏的关键阶段，显然不会一味追求市场成绩，而打破品牌整体的战略规划。

所以，全新索纳塔恐怕不会带来消费者期待的诚意价格，而这也令这款新车的未来，又多了不少不确定因素。

挑战更多

除此之外，【汽车维基】认为市场环境还会是限制全新索纳塔发展的另一大因素。

要知道，如今新能源汽车已成为我国汽车市场的主力军，据乘联会预测，截至2030年，国内新能源乘用车销量将突破800万台，而燃油车的市场份额将持续走低。

在这样的市场环境下，想要顺利的开展燃油车业务，全新索纳塔面临的挑战可想而知。

另外，据中汽中心披露的上险数据显示，2022年北京现代累计销量仅260390台，较2021年同期下滑了31.96个百分点。

其中，悦纳、名图、胜达、菲斯塔等车型，月销水平始终徘徊在三位数，曾是品牌销量支柱的索纳塔，也逐渐被市场冷落。

可以说，北京现代的市场存在感，已经不像起初那般强烈，让大多数消费者认为，其早已跌出一二线合资阵营，所以在同价位、同级别细分市场，北京现代旗下的车型难成用户的购车首选。

而且，作为索纳塔长期以来的竞争对手，凯美瑞和雅阁如今已相继完成了产品力升级，抢先开启了市场份额争夺战，这将进一步压缩全新索纳塔的发展空间。

与此同时，自主品牌的崛起也为全新索纳塔带来了不少压力，比如前不久刚刚上市的名爵MG7，同样是搭载1.5T和2.0T动力的B级轿车，其价格却下探到了极为亲民的11.98万元，可见，全新索纳塔想在国内市场占据一席之地，恐怕是越来越难。