百年斯柯达，“绿”出了新花样

在众多汽车品牌中，有一个“绿色”的品牌，它的LOGO用绿色作为底色，寓意着活力与生命力，它所倡导的“Simply Clever”实在不简单的品牌理念，让人们在日常琐事中获得更多简单易行、聪明实用的用车体验。

是的，这个品牌就是斯柯达。

最近，斯柯达再次与绿色结缘，从春日里的“斯柯达绿”，到“拒绝躺平”，一系列丰富多彩的户外企划，把我们的目光，从充满钢筋混凝土的城市，带到了绿意盎然、生机勃勃的大自然。作为“美好生活”的践行者，上汽大众斯柯达用实际行动，给这个春日，增添了一抹“斯柯达绿”。

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百年斯柯达，与绿色的不解之缘

如果说设计是车型最好的翻译官，那么颜色就是品牌最好的代言人。

汽车是一个五彩斑斓的物种，丰富的变化和衍生的情感让人着迷，所以车界也出现了很多代表色——有一种红叫“跃马红”，它给法拉利带来了热情；有一种橙叫“木瓜橙”，它给迈凯伦带来了好运；有一种黄叫“激情黄”，它赋予了兰博基尼生命……

绿色，代表自然、健康、环保；绿色，也是斯柯达历经百年不变的底色。

说起斯柯达，很多人可能没有意识到这个品牌已经走过了128年的发展历程，是世界上仅有的四个延续了百年的汽车品牌之一。

1993年，斯柯达迎来了全新设计的LOGO，这个被称为“带翅膀的飞箭”新标识，采用了绿色作为底色，寓意着无限的生机和活力。能跨过三个世纪的汽车品牌，必须有强大的生命力，仔细梳理过去128年斯柯达所经历的一切，你会发现这家企业，拥有坚忍不拔的精神与积极乐观的态度。

当体内开始奔涌绿色的血液之后，斯柯达如同迎来了新生，在巧思的产品设计和亲民的定价策略下，斯柯达在市场中获得了丰厚的回报。

其实在品牌与车型上，斯柯达的绿色元素随处可见，不仅仅是车标、仪表盘刻度等细节，2017年，彰显斯柯达品牌的技术能力和发展方向的首款电动概念车VISION E，也采用了淡绿色作为基础色，可见斯柯达对于绿色的偏爱。

2022年，斯柯达再次推出了全新的LOGO，在色彩方面，翡翠绿与电光绿的组合让人耳目一新，也给品牌注入了生态环保，可持续发展和电动出行的新内涵。

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拒绝躺平，享受春日“斯柯达绿”

在现代社会，绿色既是一种色彩，也是一种理念，在斯柯达身上，它不仅浮于产品表面，还钻进了品牌灵魂的深处。一直以来，斯柯达都在积极推进品牌和用户探索户外，享受绿色、健康的出行方式。

如今社会随着生活节奏的加快，人们的压力越来越大，一不小心便陷入焦虑情绪，“躺平”逐渐在年轻人之间流行开来。

“躺平”很简单，但选择“拒绝躺平”，或许能收获“实在 不简单”的美好人生——这是上汽大众斯柯达推出“拒绝躺平”户外企划的初衷。

首先，“拒绝躺平”并不意味着号召大家996。上汽大众斯柯达是想通过这样一个契机，给大家提供一个探索户外，享受绿色的机会。比如在两点一线、每日重复的繁杂生活中，有一个可以独处，然后放下手机思考的空间；比如辛苦了一整年，带着全家去向往已久的目的地旅行；比如在嘈杂的城市生活中太久，偶尔去郊野感受春天的气息……

所以上汽大众斯柯达所提倡的“拒绝躺平”，其实意指与其宅家“躺平”，还不如趁着风和日丽，踏青出游，让大自然的绿色抚慰心灵，干掉焦虑。

春日里的“斯柯达绿”，是上汽斯柯达推出的另一街头特别企划，活动通过全新柯迪亚克的超大后备厢，化身绿意盎然的“移动花园”，搭配植物园的满园春色，勾勒出一道靓丽的风景线，既给户外踏青游客送上“小确幸”，也给春日添一抹“斯柯达绿”。

柯迪亚克车主李先生在踏青途中，就偶遇了这抹春日里的“斯柯达绿”：“儿子在家爱看PAD、打游戏，趁着春暖花开，带他出来感受大自然，看些绿色‘洗洗眼’，没想到偶遇‘好兄弟’了。” 

实际上，作为“美好生活”的践行者，上汽大众斯柯达一直在以实际行动传递品牌的温度。从 2022年2月22日“见证美好”为新人送祝福，到2022年9月10日“教师节遇上中秋节”为教师送温暖，再到此次绿色主题活动，其实无论是斯柯达车主、斯柯达团队，还是经销商，在他们身上可以看到对目标的坚持、对美好生活方式的向往，和寓意着活力与生命力的“斯柯达绿”。

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知我懂我，给用户一份真正的实在

在情感上与用户产生共鸣，成为了斯柯达品牌融入中国市场、赢得消费者信赖的重要原因。

上汽斯柯达也希望借助绿色主题户外企划，传达出自己的品牌理念，产品调性。因为只有当消费者与品牌共鸣之时，用户才能真正地认可产品，知晓这是我所需要的。

实际上，在国内已赢得了超300万车主青睐的斯柯达，一直坚持着“Human Touch”的理念。正如你问斯柯达车主，他们对产品最满意的是什么？很多人会告诉你，是斯柯达产品上的那些“巧思妙想”，能够给你的用车生活带来很多真正的不一样。

大众可以给到你一台可靠、好开的车，斯柯达可以在这个基础上，给你一台有生活乐趣的车，比如巧妙设计的储物空间、车门雨伞收纳槽、轿车的掀背式开启方式等等，这些满足日常生活的微创新，很多时候只有在斯柯达的产品上能看到。

在此次绿色主题活动中，斯柯达也通过超大后备箱空间、全新一代MOS 3.X智慧车联系统、车顶行李架等配置，让嘉宾无论是在大自然悠闲地欣赏青山绿水，还是在城市中欢喜地打卡绿色美食，都能体会到“Simply Clever”实在不简单的品牌理念。

写在最后

过去那个主打产品价值的斯柯达，如今已变得愈发感性，不断地贴近用户，懂他们所需，让斯柯达128年的品牌底蕴与新时代的价值观真正实现了融合，也让斯柯达在中国消费者眼中，逐渐成为一个亲民且有归属感的汽车品牌。