高端C级座驾，奥迪A6L究竟有何魅力征服了时代和用户呢？

很多朋友在开车时会选择听经典老歌，而非流行歌曲。至于原因，有人说经典歌曲和流行歌曲的本质区别是一个可以长期重复的给你带来感动，而另一个只是给你制造一时的欢愉。选车其实也是这样，被炒得很火的网红车，你喜欢但你不会下手买，而诸如奥迪A6L这样的标杆车型，却一直会在你的购车列表中。

奥迪A6L是经典吗？当然，它历经8代进化、50年传承、拥有超过250万用户认可。奥迪A6L是流行吗？答案也是肯定的，它常年霸榜高端轿车销量榜单前三甲。可以说，它是经典，却又不止于经典。这样一款集流行和经典于一身的高端C级座驾，究竟有何魅力征服了时代和用户呢？

从0到250万，是“以用户为中心”品牌价值观的浸润

2005年，专为中国市场量身定制的首款奥迪A6L轿车横空出世，并成为奥迪在中国车市发展史上的一个重要的里程碑。

国产A6L在原型车A6基础上对车身进行了加长，使车身比德国原型车长了近100mm，其奥车身尺寸来到了5012/1855/1485mm，轴距达到了2945mm。在当时，汽车界的“量身定制”也算是稀有概念了，奥迪敢为人先，自然也率先收获了红利。超长的车身、超长的轴距、气派的外形和久远的品牌历史让它在中国有着不可替代的地位。这是一款符合中国人“梦中情车”形象的车型，也是一款定位精准的车型，所以它成为百万车主选择的理想代步工具。

一次的加长还不足以引发震荡，再一次的加长必然就不容忽视了。2012年，国产加长后的奥迪A6L正式上市，轴距超过3米。后来，在同一款车上实现的尺寸增长成为了一种与时俱进的变化，诸多车型都越做越大。

当汽车市场被“L”后缀产品疯狂填充的时候，奥迪再一次抓住了用户购车思维转变的浪潮。随着购车用户年轻化，奥迪A6L沉熟稳重的性格也需要变一变了。2019年1月，全新奥迪A6L的风格真的变了。用全新设计语言带来了更年轻的造型，且和5系、E级一样，推出了偏向商务造型的致雅型和偏向运动的动感型两种设计套装，以满足不同消费者的需求。没有了“官车”形象，奥迪A6L对消费者的吸引力却不降反增，根源则在于奥迪的变化是基于用户需求的变化，从“L”到年轻化转变，是“以用户为中心”品牌价值观长期浸润的结果。

就像一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌先生所说的：“每一代奥迪A6，既是时代的引领者，也是用户的老朋友。而“L”，也成为一汽奥迪以用户为中心的重要见证。”到2022年，奥迪A6L已收获超过250W中国用户，而这一数字还在不断增长。

从销量标杆到价值标杆，是新奥迪A6L的时代使命

随着汽车市场繁荣发展，“以用户为中心”的理念被玩出了很多花样，比如与用户共创、建立车友会、车主社群、开展线下活动等等，将营销的主角从产品转移到用户。

主角虽变了，但这类营销方式并没有对错，多元化营销的背后，车主依然是受益方。不过，对于汽车消费者而言，更加关注的还是销售前端，也就是产品本身；对于奥迪而言，终端销量是阶段性的胜利，高品质和豪华驾乘体验的打造才是终极目标，也是奥迪迎接时代变化的奋斗使命。

为此，2022年8月，奥迪推出新豪华C级型动旗舰——新奥迪A6L，实现了外观设计焕新和豪华体验的全面升级，以更具吸引力的产品价值感和一如既往的高品质，持续服务品牌的新老朋友。

新车依然采用双外观设计，动感型采用全新“星空点阵”式格栅造型，致雅型采用“星环双线”式格栅造型，各有各的气场，更具个性和辨识度，满足更多用户对豪华C级座驾的审美追求。

进入车内，未来气息扑面而来。12.3寸全液晶虚拟驾驶舱、10.1寸上方中央触摸显示屏、8.6寸下方中央触摸显示屏，以及位于后排的奥迪触控板，共同打造易用性极佳的“四屏全界面智能触控”人机交互体验，有着高度类似智能手机一般的操作显示逻辑，让车辆人机交互操作更为便捷、直观。

奥迪在内饰设计和工艺方面颇为用心，就连座椅，都有多种选择。动感型和致雅型依照不同配置，分别提供前排标准座椅/运动型座椅/舒适性座椅。其中，运动型座椅适合畅快驾驶，由Mernoca和高品质珠光纳帕真皮混合面料，支撑性更强；舒适型座椅顾名思义，采用高级纳帕真皮与华格纳真皮，带来愉悦触感和高级乘坐享受。

论舒适好开，奥迪A6L一直是优于E级和5系的佼佼者，新奥迪A6L更是如此。它搭载2.0T和3.0T两款发动机，其中2.0T根据调校不同，分为高低功率版本，并搭载12V混动系统，3.0T车型则引入了48V混动系统，传动系统均为7速双离合器变速箱。无论是动力的响应、变速箱的配合、转向的回馈、底盘的质感还是整车的NVH水准，都是品质级、豪华级的。

与时代同频共振，致敬并成为时代价值创造者

无论是超级女性、隐形大牛、还是斜杠青年，在奥迪眼中，他们都是勇立潮头、乘风破浪、推动时代前行的人，都堪称时代价值的创造者。而奥迪在中国市场，坚持“以用户为中心”的理念推出每一款产品，都是为了深度连接“时代价值创造者们”，与之达成深刻的情感链接和共鸣。

从加长车身，到双面设计、强大动力和豪华体验，新奥迪A6L是一款奥迪A6L，却又是一款不一样的奥迪A6L。它已然成为了一款有厚度、有深度、有温度、有黏度的“四有”产品，为用户带来更有质感的沉浸式豪华驾乘感受。

换位思考，奥迪A6L焕新蜕变的过程，又何尝不是在推动豪华行政C级轿车市场的发展和前行。其为豪华价值感和持续性的豪华体验升级所做的努力，其实也当得起“时代价值创造者”之称。

诚如开篇所说，“流行”与“经典”都是奥迪A6L，却又不全是。它已经成为了一款长久流行，并不断刷新经典标杆的车型。这一点，除了产品力，另一项有力的佐证便是终端表现。奥迪A6L月均一万辆以上的销量表现已是常态，根据乘联会2月份销量数据，在豪华中大型轿车市场，奥迪A6L以11853辆的销量力压奔驰E级，成为了2月份豪华轿车的销量王者。