2月新车公关传播效果排行榜：智己LS7第一 起亚K3垫底

3月15日，四度传播研究院(SAC™)联合北青传媒、车问网，正式发布了2023年2月份共30款新车的公关传播效果排行榜。2月新车公关传播效果四度总分的平均值为78.25分，环比1月的 73.69分上涨6.19%。其中在四个一级指标维度中，传播度、影响度和友好度均出现环比上涨，分别上涨11.81%、6.45%和0.74%；互动度则出现环比下滑，下降幅度为0.22%。

在2月份监测的30款重要新车中，智己LS7排名第一，江铃福特新款领裕获得第二位。2月份这两款车的上榜可能多少有点令人意外，毕竟这两款新车无论品牌影响力还是市场销量都不占优势，只能说明它们的公关传播在本月做得还不错。

该榜单从传播声量、参与传播的媒体影响、受众互动、媒体和受众情绪倾向等多个维度对新车在7天之内的传播数据进行分析，并根据传播效果四度评价法对传播效果进行量化。

因为1月春节假期原因，市场和传播都相对冷清，2月的传播数据就能看得出各家车企铆足了劲开始发力了。2月监测新车数量为30辆，较上月增加了17辆，因此整体声量出现大幅上涨也在情理之中，但环比增幅604.21%还是相当醒目的。从声量趋势来看，2月份新车传播全网平均声量是85660条，是1月份12164条的六倍之多。

根据本次四度传播研究院监测数据，2023年2月亮相的30款重要新车的传播效果四度评价中，传播度、影响度、互动度、友好度指数的平均值分别是87.78、81.01、77.54、64.51，四度整体平均得分78.25分。而1月份13款车型的四度平均得分分别是78.51、76.10、77.71、64.04，四度传播得分总分的平均分值是73.69分。

2023年2月新车的主要传播平台，声量最高的媒介平台是微博，平均值为49246条，环比涨3167%;其次是APP客户端，平均值为24433条，环比涨264%;视频平台也有不错表现，均值为7954条，环比涨757%。其余平台，例如微信、网站、论坛也有不同幅度的环比上涨。2月份六大媒介平台全面发力，尤其是微博平台表现突出，打破了以往APP客户端占比最高的局面。不过，对本月媒介占比平均值影响最大的是智己LS7一款新车，其余新车依旧是侧重客户端发声。

从媒体来源类型看，央级媒体、省级媒体、地方媒体、商业媒体同时大幅上涨，分别上涨40.33%、60.12%、46.08%、126.50%。

2月份的新车负面总声量上升也十分夸张，环比1月份上升了311.95%。同时，负面信息占比上升了2.72%，拉高这一均值的主要是新款起亚K3。该车的上市传播数据显示，负面信息占比高达48.58%，成为2月新车负面信息占比最高的车型。像起亚K3这种，接近一半的负面舆情声量对品牌声誉损害是巨大的，也是短期内难以消退的，如果悦达起亚汽车不及时调整传播策略，迟早会吃大亏。

2月份30款新车的公关传播数据当中，总声量最低的是皇冠SportCross，七天时间全网仅不足一千五百条声量；总声量最高同时也是评论数据最高的是智己LS7，而全网阅读数最高的是哈弗二代大狗。不过2月新车公关传播效果排名垫底的车型是起亚K3，它的整体声量不高，拉低了传播度和影响度得分，而且负面信息占比过高，拉低了友好度得分，最终四度总得分为63.34分，排名倒数第一。新款起亚K3整体传播效果不佳，可谓是比较失败的一次新车传播。

总体来看，2月份新车公关传播整体声量增势明显，个别车型的负面舆情增势也是较为明显。因此反映到传播度和影响度均值上，环比增幅较大，互动度和友好度均值未出现较大波动。

数据分析方法

数据监测时间：2023年2月1日至2月28日宣布上市或亮相、发布、预售的部分重要新车，开始传播后7天内的传播数据。

数据来源平台：包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

数据监测方式：以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式在四度传播研究院自有平台进行全网数据采集监测。

数据分析方法：传播效果四度评价法(SES™)。