林肯之道忠于豪华，破局之道藏于革新

在过去的2022年，林肯刚刚度过了百岁生日。对于这个拥有百年历史的经典美系豪华品牌而言，扎根中国市场这短短几年，却为林肯未来发展之路产生了深远影响。

对于即将步入第三个发展阶段的林肯而言，翻开新篇章所面临的挑战是肉眼可见的。然而中国已跃升为全球第一大汽车消费市场，2022年新车总销量超过2686万辆。搭上中国市场这艘快船，林肯决定直面挑战开启第二次提速增长。

为继续践行“林肯之道”，这个豪华品牌中的“新势力”似乎已经找到了专属于自己的节奏，并且正在经历一场前所未有的进化。

入华九年“林肯之道”只做对的事

进入中国市场九年，林肯从一个长期处于边缘的“美系冷门”，到不断突破销量增速，创造业界著名的“林肯现象”，林肯在中国市场的成功在于坚持做正确的事。

在2014~2017这短短三年时间，林肯销量增幅突破66%，中国速度与喜人的销量表现再一次坚定了林肯走向国产化的决心。但想要在竞争激烈的豪华市场站稳脚跟谈何容易？林肯的第一步势必要打破“国产魔咒”。

2018年，在众多豪华品牌不断加大优惠力度，折扣愈发诱人的时期，林肯却在苦练内功，以“三项坚持”应对瞬息万变的市场，即坚持美式豪华的定位、坚持林肯之道、坚持价值营销。不以销量论成败，让林肯的豪华属性具备更高含金量，从而实现品牌良性发展。放在今天来看，林肯的坚持是十分正确的。

2020~2022，冒险家、航海家、飞行家，海陆空三栖集结完毕，让林肯形成了更加完备的产品矩阵。

以傲然之势静候风暴，于波澜间从容游弋，三款风格独特的美系豪华SUV以其磅礴气势、精致细节、先锋科技，无一不让人们对美式豪华多了一层新的认识。林肯所坚持的“豪华自有其道”，给每一位用户都留下了深刻的印象。

受到中国市场需求影响，林肯为新物种Z注入了诸多数字化创新理念，Z也代表了林肯本土化战略的最新成果。从这里开始，林肯将步入一个全新的时代。

但在面对智能化、电气化时代浪潮，以及更加激烈的市场竞争环境下，林肯还能否实现继续增长？则需要林肯朝着新的方向迈进。林肯走过的路并不平凡，林肯未来的路没有借鉴。

破局之道，藏于“革新”

2022年9月，福特中国任命朱梅君女士担任林肯中国新任总裁，作为林肯中国的第二位女总裁，朱梅君此前已经在福特全球体系工作了27年。作为林肯的新任“掌舵人”，她也将为林肯品牌在中国市场的发展之路指明新的方向。

团队九年来的不懈努力为林肯品牌的向上发展积累了诸多优势。品牌知名度的提升与实打实的产品价值标杆，让越来越多的消费者将林肯列入购车预期。与豪华竞品形成的差异化优势以及强有力的经销商网络，是林肯持续砥砺前行的基石。

2023年，后疫情时代经济复苏与消费增长让林肯迎来了新的发展机遇，并立下突破10万台的销量目标。年内林肯还将有两款重磅新车上市，成为实现销量目标的助推剂。

作为开启第三发展阶段的新起点，林肯接下来的工作将围绕电气化转型开展。面对汹涌的电气化浪潮，林肯决不会在电气化发展上缺席。

把握好电气化转型节奏，将美式豪华基因与电动化完美融合，坚持为客户提供适合的产品，从燃油车到电气化转型，新生代消费者对服务、体验的要求不断升级，以“林肯之道”在跑赢电气化时代新赛道。

新一轮产品革新将带来全新一代林肯航海家，以及中期改款林肯冒险家两款新车型。在实现产品综合实力全面碾压同级的同时，林肯将在今年开启“混动元年”，旗下主力车型全面推出混动版本，实现更强的动力与更高的燃油效率。

江湖君认为，一个豪华品牌的成功与否不应单单由销量决定，豪华从来没有标准答案，只有具备自我革新迎接挑战的决心，才能让豪华领先于时代。

林肯的励志故事还在继续，想在新时代脱颖而出，创造新高度？破局之道大概就藏在林肯那对于豪华的执着，以及细致入微的用户体验中吧！