敢为颠覆，吉利文旅“星”聚力出发

向心而行，同“星”而往。

整活传统文化，还得是中国本土汽车品牌。

2月27日，吉利中国星与东方演艺集团再次联合共创，向文化和旅游部定点帮扶地区赠车，并启动“文旅中国探索计划”。

活动现场，吉利中国星赠予20台星瑞“只此青绿版”全程保驾护航，其中8台赠予阿尔山、巴马、娄烦和静乐定点帮扶地区，以推动4县文旅事业发展，并为时代新青年打造“24节气行为图鉴”，用年轻、多元化的方式，盘活中国传统文化。

960万平方公里的辽阔，

300万平方公里的澎湃；

中国的每一个坐标都让人心驰神往。

这一次，吉利中国星将以“24节气”为主题，以“敢为”精神为底色，寻找和开发24个最具潜力的文旅新坐标，借助现代智慧科技和数字化形态，让中国汽车不只是单纯的出行工具，更承载着中国传统文化精神内核。

事实上，这种科技与文化的共创融合，于吉利而言，并不陌生。

2021年6月，“吉利汽车×三星堆博物馆”推出了星瑞时空版的联名车型，三星堆元素车贴、主题壁纸，带来现代工业与古老文明的艺术碰撞；

2022年7月，2023款星瑞只此青绿版如约而至，优雅车身融合典雅配色，实现科技美学和传统文化的有机融合。同样，还有“中国星”×CIGALONG联名推出限定珠宝“星芒”，更令车主看到自主品牌与中国新锐珠宝品牌产生的奇妙反应。

中国星的目的很简单：更好地走近用户。

众所周知，存量市场下，谁能把握住用户就是抓住主动权。而走进客户不仅仅是让用户参与到车企的产品共创中，同时也是车企参与到用户日常生活的一个过程。

面对市场上，不断涌现的共创口号，吉利中国星更乐意用实际行动，以更智能、更创新、更生动的形式近距离触达大众生活。

从“三星堆”到“只此青绿”再到“中国文旅”，这一系列打破传统的“敢为”之举，中国星让用户拥有的不再只是一台车，而是一台车带来技术+文化的全价值链权益，更是一种覆盖年轻用户全生态的生活方式。

“敢为”，才能每一步都是颠覆时刻。

而产品高价值是中国星敢为颠覆的根本。

2020年，吉利汽车以“中国星”系列首款轿车——星瑞的推出，正式开启了家轿市场的颠覆。

先看一组数据：从0到1万辆，用时30+天；从1万到5万，用时100+天；上市10个月即快速突破10万辆……

得益于吉利4.0时代最高标准和CMA架构全球化领先技术，上市两年多热销27万辆，星瑞打破家轿产品固有的界限。

值得一提的是，在市场上，星瑞以11.37-15.27万元的定价直杀入“两逸一拉”等老牌家轿腹地，其中高配车型销量占比达66%，平均成交价超13.4万元，远高于轩逸（12.1万元）、朗逸（11.3万元）、卡罗拉（10.2万元）等主流合资车，打破了中国家轿主销价“10万元天花板”局限，溢价能力不逊于甚至超越合资。

近年来，在合资品牌不断下探下沉时，星瑞以高价值做“护城河”，打破了自主家轿的价值壁垒，成功压缩合资竞品的生存空间，增强了自主品牌的市场号召力，更充分体现了“敢为”做时代的中国星，以技术自信和产品高价值颠覆合资家轿秩序。

除了产品和市场方面的“敢为”和颠覆，星瑞在用户互动体验上也进行了创新突破。

早期，考虑到用户购车前疑虑和摇摆不定的心理状态，星瑞曾推“先租后买”、持续开展“不比不试不卖”及“我要打十个”等深度体验，为用户提供更深入、更优先、更无忧的试驾、对比体验；为保障购车用车无忧，还为用户打造2年7.8折超高保值回购等政策，减轻用户购车焦虑。

此外，星瑞还为用户打造了CMA Day、快乐星TALK等品质生活式互动体验活动，用更多元、更高品质、更具特色的服务生态拓展了用户与车的关系，打通用户与品牌的沟通壁垒，以更深层的情感联结积累下良好的口碑。

在品牌价值与文化共创上，颠覆者的实力也在层层加码。

此次星瑞作为“文旅中国探索计划”的官方指定用车，将成为科技和文化交融的最佳载体，展现中国品牌崛起的同时，传递中国文化的自信魅力，赋予中国文化自信和中国汽车向上时代新动能。

“敢为，做时代的中国星”。

“中国星”的使命，就是要以敢做敢为的时代精神，向世界展示中国汽车的技术和自信。

正如吉利控股集团高级副总裁杨学良所说：“中国文化与中国汽车，早已迈入世界舞台中央，需要有更自信的新时代表达。我们希望借助现代智慧科技和数字化创新技术，让中国汽车不只是简单的出行工具，更承载着中国文化精神和情感内核，让传统文化再次鲜活，与用户现代生活建立更多新‘触点’，实现价值共创、情感共鸣，书写新时代的中国力量。”