“非”看不可“遗”览无余，又是宝马干的|汽势营销

能闻到味道的海南的海风，可触摸到的云南白族的扎染，用回收材料制成的纸质器具，还能和这些非物质文化遗产的传承人进行面对面的交流……

足不出京，就能和这些非物质文化遗产进行面对面。方寸之间，容纳海南、云南等多地的非物质文化遗产，就能在中国科技馆一览无余。

这事儿又是宝马干的。

2月24日起在中国科学技术馆开展的“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展，由宝马中国和清华大学美术学院联合主办，面向公众开放。展览展出的非遗保护创新成果展以切实的创新社会成果，恰逢联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》发布20周年。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士表示，宝马集团贯彻可持续发展战略，致力于实现电动化、数字化、循环永续的未来。宝马相信“无责任，不豪华”。“豪华”品牌应以可持续发展视野对经济、社会与环境负责。可持续发展不仅意味着绿色低碳，更关乎人与社会。此次展览呈现了宝马17年来与合作伙伴共同致力于保护非遗文化的社会成果，以文化保护助力可持续发展，完美诠释了宝马集团全面的可持续发展观。

这件事宝马一干就是专注16年。

宝马2007年在中国发起“BMW中国文化之旅”的企业社会责任项目，宗旨在于保护中国非遗文化。17年来，“BMW中国文化之旅”对90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过2500万元的捐助，资助并赋能培训近千位非遗传承人，影响并带动近1.6亿人次加入非遗传承与保护行列。

联合国教科文组织驻华代表处代表夏泽翰教授，称赞此次由宝马中国与中国科技馆、清华大学美术学院联合举办的非遗保护创新成果展，是推进非遗保护工作的典范案例。

“中华文明历来崇尚天人合一、道法自然，追求人与自然和谐共生”。本次展览，将宝马集团可持续发展理念中“循环永续”的不懈追求也贯彻实施在展览中。在策展之初就将循环利用的理念融入展览设计，30%的展览材料中使用了可回收的纸质展具，加上其它展具，共75%的布展材料实现可回收利用。

中国源远流长的非遗传统技艺，取材于当地、尊重自然、物尽其用的优良传统，深刻体现了中华文化“天人合一，道法自然”的哲学，与当代的“从摇篮到摇篮”的循环经济理念，实现了跨越时空的古今对话。

由清华大学美术学院教授李薇与白族扎染技艺非遗传承人段袁共创的《乐山水》系列作品，以板蓝根、植物蓝草等为原料染色，以黄豆粉、石灰粉为染浆，以扎染、吊染的方式记录手作与自然的融合。同时，该系列作品以中国山水意境布局，在材料的自然晕染线条变幻中营造出中国山水印象。

成果展还首次将“有味道的非遗”设计带入科技殿堂。利用“嗅觉设计”方法，以海南非遗作品与当地的人文与自然环境为灵感，提取出海边的风、椰香、蓼蓝染料等6种气味融入到展览中，通过嗅觉设计装置提供给观众可闻、可观、可触的交互体验装置，带领观众打造层次丰富的沉浸式体验，将参观者带至非遗技艺诞生的原生态自然环境之中，令观众心领神会“天人合一，道法自然”的和谐共生之美。

此次成果展上，宝马携手清华大学美术学院联合打造的“华彩辉耀典藏版”7系完美地诠释了“艺术与科学融合、西方美学与东方美学融合”的境界。该车以“超以象外，大美无形”为设计原理，以“和谐”为核心价值观。整车设计灵感取自中华传统美学，以“山水云”纹为设计元素，打造出中国人历来心所悦之的山水意境，尽显“和谐致雅”的东方美学价值观。同时选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺，用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解，更为“非遗走进现代生活”创造了一个可供借鉴的经典案例，是东西方文化“各美其美”、“美美与共”的成功典范，成为“中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展”的经典案例。

这件事儿宝马干出了名堂。

2016年，宝马携手清华大学美术学院成立了“非物质文化遗产保护创新基地”，以赋能思维帮助非遗传承人设计开发非遗文创品。六年来，宝马与清华美院一起，共同举办了6场社会创新成果展、超过20场研讨会，惠及来自全国各地的近500名非遗传承人；在创新基地为来自四川、湖南、青海玉树、海南、辽宁、湖北及云南等地的非遗传承人开展了量身定制的培训计划，并组织了“一对一”的创新赋能工作。

秉持“家在中国”的理念，宝马集团在中国持续为客户、为当地社会、为中国汽车工业创造价值，驱动共同发展。密切关注并深刻理解中国政府及社会关注的社会议题，宝马中国企业社会责任聚焦“文化保护”、“环境保护”等中国社会战略议题，以创新思维及行动，广泛带动利益相关方参与，通过“BMW中国文化之旅”、“BMW美丽家园行动”等项目，持续贡献于中国社会的高质量发展，积极践行“家在中国”理念。