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起亚作为一个全球性的品牌,在全球销量如此之高,在全球最大的中国市场,其月销却不足一万辆。 为什么起亚不受国内消费者待见呢? 其中定价可能是最大的问题。
众所周知,起亚在全球范围内以性价比出名,不过随着自主品牌的崛起,起亚这张牌在中国市场愈发打不动了。
在燃油车方面,长安、长城、吉利等自主品牌随便拿出哪一个都是性价比高端玩家,新能源方面更不用说,比亚迪领衔,埃安、哪吒等不仅性价比极高,而且产品布局完善。
两方夹击,起亚在中国市场的性价比牌基本打不出去。于是,想谋求出路的起亚将目光放在了中高端市场上。
早在2020年,时任现代汽车集团(中国)副总裁的李峰就曾表示,东风悦达起亚未来将不再推出售价低于10万元以下的车型。此外,起亚还将在中国市场进行“年轻化、高端化”的转型。
三年左右的时间过去了,市场表明起亚的高端化之路并不顺畅,放弃十万以下的车型在中国市场显然不是一个明智的策略。
一方面如网友所言,“品牌不够高端”。和所有一开始走亲民路线的品牌一样,打豪华牌很难,最重要的原因是因为没有溢价能力,就算价格技术上去了,还是那个LOGO还是那个品牌,消费者心中也不会觉得多高端。
另一方面则是与豪华相关的配套服务并没有跟上。据消费者反馈,4S店的服务爱理不理的样子很劝退他们,最后选择了其他品牌的车型。
最后则是起亚在价格方面并没有让消费者满意。据悉,作为起亚进军高端市场的旗舰车型,起亚嘉华在中国市场表现较差,2022年累计销量为2383辆,平均月销不足200辆。在这样的情况下不仅没有优惠还宣布在2023年1月1日起开始调价,全系涨价1000元。
总的来看,起亚的高端化之路似乎只有高姿态受到了消费者的认可,其余的争议颇多。
即使在中国市场已经快沦为三四线品牌了,起亚仍没有在国内市场提出太走心的方案。不难猜,在全球范围内不差销量给了起亚底气,所以也不用太在意中国消费者的感受。
或许起亚会向广汽讴歌等品牌一样慢慢退出中国市场呢?也未可知!
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