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近日，一则关于蔚来试驾车在上海冲进人行道的消息，引来了众多车主和网友的广泛关注。根据现场曝光的消息来看，本次事故主要是因为一女子在试驾蔚来汽车时，突然冲上人行道产生撞击并酿成惨剧。同时，根据爆料来看，在事故发生的地点，距离蔚来空间港汇恒隆广场店十分的接近。虽然，该事故发生的原因正处于调查之中，但是蔚来针对本次的事故原因，已经先一步做出了回应。
对此，蔚来汽车的工作人员表示在试驾时，虽然有随车人员的陪同。但是，因为事发地人口较为密集，所以，该工作人员认为，是因为试驾当事人心慌而误把油门当做刹车，进而造成了悲剧的发生。与此同时，该工作人员进一步表示，车辆本身没有任何问题。
虽然，蔚来相关工作人员已经对车辆本身质量问题的疑问，进行提前解释。但是，网友却无法认可此工作人员的表述。对此，有网友表示，对于蔚来工作人员事后强调“女性车主”的行为表示怀疑。并且，也有网友对蔚来此前路试车从自家二楼摔下的事故原因提出质疑。
虽然，对于网友的疑问，蔚来没有做出明确的回应。但是，除开蔚来试驾事故外，蔚来的宣传文案也引起了网友的广泛关注。而该事件主要是因为蔚来的工作人员，在朋友圈中发布一段令人琢磨不透的蔚来文案。该文案为“大部分男人收到的第一束鲜花，都是在自己坟前，今天来蔚来空间领取属于自己的鲜花吧”。
其实，对于车企而言，想在特殊的节日运用文案博得用户眼光的做法，可以理解。但是此类文案，却让众多网友十分不满。对此，人民网也点评道，营销本无错，但如此营销，明显跑偏了。一来，该文案有违常情，令人心理不适；二来该文案不够阳气，给人晦气之嫌。对此，人民网还表示，如此的营销方式，很难让蔚来真正的拥有“未来”。
对于蔚来而言，不论是试驾车事故问题以及文案问题，都值得深思。毕竟，营销本身就是让用户了解和信任车企的重要媒介。而正确的价值观引导，更是一个企业营销所具备的基础条件，而哗众取宠也并非企业生存的长久之道。
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