奇瑞家宴的“三道大菜”

人间至味是家宴，“家”虽属私房小灶，“宴”必然不失隆重，其菜品相比平常自然更美味、更丰富，觥筹交错间的言谈更多的也是拳拳情意。

2月7日晚，红红火火的奇瑞家宴伴随着蒸蒸日上的业绩徐徐拉开。刚刚过去的1月，奇瑞以新车销售101379辆、同比增长16.5%的业绩取得开门红，在众多销量下滑车企中一枝独秀。

“能够交出这份稳中有增的答卷，得益于奇瑞始终坚持做强科技奇瑞，做强体系能力，做强国际国内双循环，从而实现跨界融合，迭代创新，在变革突破中实现销量快速增长，引领品牌创变向上。”家宴现场，奇瑞控股集团经管会成员、新闻发言人金弋波道出奇瑞销量逆市增长的核心逻辑。

作为新年首场大规模线下家宴，奇瑞家宴相比以往、相比“左邻右舍”，的确要多出几分光彩。在星场君看来，这主要靠“三道大菜”支撑：一是首次高调亮相的“百万辆奇瑞”，二是首次全面亮相的奇瑞电动化、智能化转型蓝图具体细节，三是首次集体亮相的奇瑞内部孵化“少壮派营销团队”。新业绩、新团队、新规划，“三道大菜”烘托出一个加速奔来的全新奇瑞。

第一道大菜：“百万辆奇瑞”

奇瑞1月的销量爆发并非偶然，2022年，奇瑞年销量就首次突破100万辆，达到了123万辆；创业25年来，奇瑞集团年营收也因此首次突破2000亿元，经营质量突飞猛进。

技术迭代、产品焕新，是奇瑞爆发的根本，尤其是从2.0T发动机到M3X火星架构，再到雄狮智云，奇瑞新车软硬件不断升级，让奇瑞产品矩阵市场竞争力猛增。1月，瑞虎8、瑞虎7、捷途X70三款产品分别以10856、12768和10757辆的成绩，稳居月销过万车型阵营，奇瑞品牌、星途品牌、捷途品牌也取得两位数同比增幅。

奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、奇瑞汽车营销公司总经理、捷途汽车总经理 李学用

仅仅在2022年，星途品牌追风、凌云连续推出，2.0T发动机的搭载让产品口碑稳步提升。奇瑞品牌发布“瑶光2025”前瞻科技战略，并在“大单品策略”下，夯实以瑞虎8和艾瑞泽8为核心的SUV+轿车双产品线。

捷途品牌则顺利完成18万+辆的全年销量，并推出大圣等全新产品，“旅行+”生活理念深入人心。奇瑞新能源方面，冰淇淋的热销和无界Pro的上市，也让奇瑞新能源的精品小车战略取得显著成效。

实际上，自去年6月以来，奇瑞集团已连续8个月单月销量超10万辆，百万辆产销体系日益企稳。

第二道大菜：“电动化奇瑞”

迈入2023年，奇瑞的爆发还将继续，电动化、智能化成为旗下四大业务板块的主攻方向，共同迈向百万辆新能源的产销目标。

奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、EXEED星途营销中心总经理 黄招根

其中，星途品牌将迎来产品大年，投放全新SUV产品瑶光以及两款新能源产品，并继续落实星途高端化战略布局，加速品牌突破向上。

奇瑞品牌则将发布第三代超级电混和火星架构超级平台，以及第五代发动机技术，核心技术再度升级。新产品方面，艾瑞泽8 2.0T、瑞虎9和TJ-1三款重磅产品将进一步强化奇瑞瑞虎、艾瑞泽和新潮三大产品序列，并实现车型全面电混。

捷途品牌将在今年加速电气化转型，推出捷途T-1、捷途X-2等新品，发力全面混动化，争当奇瑞立足混动市场“尖兵”。同时，在全新产品的支撑下全力以赴赋能“旅行+”生态建设，夯实体验感、价值感，向年销30万辆和自主品牌第一梯队的既定目标进发。

奇瑞新能源销售公司总经理 王磊

奇瑞新能源同样将升级拓展产品序列，推出1款全新A级SUV+3款升级迭代产品。同时，奇瑞新能源还将启动双品牌运营，计划于上海车展前发布iCar汽车品牌，iCar汽车聚焦A0-B级纯电+增程新能源市场，以全新的产品、全新模式为用户提供更加多元的生态新体验。

第三道大菜：“少壮派团队”

更值得期待的是，在四大品牌新品不断的2023年，一个高效运转的奇瑞企业经营新体系将创造更多奇迹。

此次家宴上，奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、奇瑞汽车营销公司总经理、捷途汽车总经理李学用，奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、EXEED星途营销中心总经理黄招根，奇瑞新能源销售公司总经理王磊，捷途汽车总经理助理、捷途汽车营销公司总经理张纯伟，四大业务板块营销负责人分列金弋波左右，同台亮相。

捷途汽车总经理助理、捷途汽车营销公司总经理 张纯伟

关注奇瑞的业内外人士都会注意到，奇瑞汽车股份有限公司副总经理、市场与营销管理委员会主任贾亚权并没有现身。巧合的是，就在家宴结束之后，有关贾亚权离职的报道接连不断。另有接近奇瑞汽车的消息人士也向星车场透露，贾亚权近期将履新某国资企业自主品牌。

从陈安宁出走到贾亚权淡出，奇瑞内生人才的能量得到持续释放。

先是研发体系不断进阶，打磨出更适合电动化、智能化时代的产品研发流程。未来在核心技术层面，奇瑞将依托“瑶光2025”战略，以火星架构、鲲鹏动力、雄狮科技、银河生态等四大核心领域为基础，全力打造包含平台架构、三电、智能驾驶、智云平台、生态伙伴在内的13大核心技术，构建面向新时代的技术创新链。

再是营销端放开手脚，那些和奇瑞体系一同成长起来的内生人才逐步主导一系列营销变革，在碎片化传播环境中大幅提升奇瑞品牌口碑和用户好感。接下来，摆脱机制束缚的奇瑞将构建更具有生命力的人才体系，给自信、好胜、好奇的年轻产品总监充分授权，让深刻理解客户需求的年轻管理层冲到一线。

随着电动化、智能化产品的投放以及全新技术平台的导入，以及内生人才驱动的经营体系升级，奇瑞将彻底摆脱过往的“闭门造车”状态，打造出更多符合符合用户需求的爆款产品、契合用户心理的营销方式，全面推动品牌向上。