2022年销量微跌，谁在熄灭BBA的光环？

新能源、新势力的崛起，对于曾经风光无两的高档豪华车的影响已经越来越明显。

近日，随着宝马、奔驰及奥迪公布全球汽车市场以及中国市场的销量，豪华车市场2022年的排名竞争也随之尘埃落定。

回顾2022年豪华车市场的表现，BBA仍然以绝对的销量规模优势，在中国高端汽车市场上仍然保持着“铁三角”的格局，但三大豪华车企均呈现出微跌态势。

 数据显示，宝马集团2022年在中国市场累计共交付791,985辆BMW和MINI汽车，同比2021年减少6.4%，仍夺得了2022年中国豪华车市场销量冠军。

奔驰2022年全年累计销售新车751700台，同比下滑1%，为三大品牌中下滑幅度最小的豪华车厂商。

一汽奥迪品牌2022年累计销量为635488辆，同比减少8.4%。相较于2021年，原材料成本上涨、芯片紧缺等挑战的2022年，三家豪华车企销量齐跌、无一幸免。

从具体车型来看，据乘联会披露的2022年全年乘用车销量数据，宝马在轿车市场上的5系、3系以及在SUV市场上的宝马X3等主力车型，仍然取得了靠前的排名，宝马5系和3系更是夺得了高端轿车市场的冠亚军宝座，全新宝马X5L更是在国产之后初战告捷！

 其中，5系同比微幅下滑0.4%至171142辆，3系同比下滑3.9%至163681辆，X3同比下滑5.8%至140991辆。

要知道，2021年宝马在华领先奔驰将近9万辆，但得益于奔驰C级、E级、GLC等车型及2022年下半年强势增长，挽救了这三款车型在上半年的负增长颓势，实现同比增长由负转正。使得奔驰在三家车企之间的降幅最小，与宝马之间的差距已经缩短至4万台。

一汽奥迪方面，其主力车型相较于宝马而言下滑幅度更大。其中，奥迪在轿车市场上的销量担当新奥迪A6L同比下滑幅度达到23%，销量仅为12万辆，虽然奥迪A4同比增长17.8%至143412辆，奥迪Q5也同比增长4.2%至145778辆，但新奥迪A6L的下滑，也在一定程度上拉低了奥迪单车均价。

 即便部分主力车型的涨跌幅度仍处于可控范围内，奔驰、奥迪部分车型更是实现了上涨，但总体来看，BBA三家齐跌并不容乐观。

从2022年终端市场的表现来看，BBA部分车型正在陷入“以价换量”的无奈之中。

一边是燃油车市场上，诸如宝马5系，奥迪Q5L这样的热门车型优惠力度均较大，近日我们了解到，其中宝马5系的优惠幅度甚至已经超过7万，而此前宝马X1、X3等车型的优惠更是不小。

 另一边，在新能源汽车市场上，BBA也开启了降价模式。

2022年11月，奔驰就针对旗下的EQ车型的官方指导价进行了价格调整，其中奔驰EQE降幅在5万左右，EQS的降幅更是高达23.36万。宝马也针对旗下的i3官降10万。而奥迪方面，虽然没有明确降价，但是据消息称，终端市场仍然有优惠降价行为。

 数据显示，得益于全新全新宝马i3、全新宝马i4、新宝马iX3、创新宝马i4、创新宝马iX，2022年宝马在华电动车销量为41886辆，同比增长91.6%。

奔驰并未公布具体销量，仅公布了同比143%的增长幅度。而奥迪方面，目前暂未公布相关数据。

参考去年1-11月份的销量数据，奥迪Q2L e-tron前11月累计销量为1712辆，奥迪A6L插电混动为2368辆，奥迪Q4 e-tron为2312辆，奥迪e-tron为728辆。上汽奥迪方面，奥迪Q5 e-tron为1584辆。

在2021年的小基数上，BBA电动车规模都有所增长，但总体而言却不容乐观。

事实上，无论是从燃油车还是新能源的视角来看，BBA的主力车型以及电动车型，都面临着被部分高端新能源、新势力车型抢走份额的潜在风险和挑战。

 2022年以来，诸如特斯拉、极氪、蔚来汽车、AITO问界等品牌，以及理想L8/L9、小鹏G9、等市场主销的热门新能源车型，就与传统BBA们的主力车型，在价格上都有着很大的重叠。

而特斯拉Model Y、极氪001、理想L9等车型的单月销量更是已经突破1万辆。

这也就意味着BBA，尤其是“34C”以及“56E”等主流车型的部分潜在客群，很有可能被因为新能源汽车更好的服务、更智能科技的用车体验等优势，被这些热门的新能源所“截胡”。

当前，中国车市目前正处于一个消费升级的重要阶段，照理来说豪华车以及高端车市场的需求基本应处于正增长的阶段，而BBA及一些二线豪华品牌却出现了同比下滑，这就说明BBA的目标客群内部，或许已经出现了一些细微的分化。

 从新能源的视角来看，BBA整体规模也受到了特斯拉、蔚来、理想、极氪等新势力、新能源品牌的一定影响。

另外，由于BBA现如今的大部分车型都是“油改电”，也导致BBA正在丧失电动化市场的话语主导权。

可以预见，如果BBA在电动化市场的新技术和新产品节奏一如既往的迟缓，那么在特斯拉及部分高端新能源车企的冲击之下，BBA品牌光环的提振效果也将越发乏力。

红点观察：

对于BBA而言，2022年很有可能是一个关键的分水岭。虽然BBA整体销量出现下滑，不排除疫情、零部件供应紧缺等外部挑战的影响，但细分来看，产品竞争力弱化、电动化市场不容乐观的市场表现，在一定程度上也给BBA们敲响了警钟。