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没想到跟在特斯拉和AITO问界之后降价的竟然是小鹏,1月17日,小鹏汽车宣布调整旗下G3i/P5/P7等新能源车型售价,起售价分别降至14.89万、15.69万和20.99万,最大降幅达3.6万元。同时对于前一年内订购了G3i/P5/P7的首任车主,也给予整车质保和车辆保养的“补偿”。
为什么小鹏降价这事令人吃惊?不管特斯拉还是AITO问界,是属于既有销量压力,同时还有降价空间的,所以他们的降价并不算是太令人意外,而且特斯拉降价后,订单激增,网上甚至有传言订单增长近十万,这个数据未经证实,咱们只要明白特斯拉的降价实实在在的拉动了销量就好,所以其他对于销量有迫切需要的都会有降价的考虑。
去年1月华为智能汽车解决方案BU CEO余承东曾给AITO问界定下了2022年30万辆的销量目标,后来又改口说“第一年能完成10万-20万辆已经是奇迹了”。最终,AITO问界2022年的累计交付量定格在了7.5万辆,并没创造奇迹。
而且AITO问界的利润高其实不算什么秘密,当然这个不是指作为“代工”方的赛力斯,而是指为其注入灵魂的华为,应该没有人不知道问界M5、M7和东风小康旗下的风光ix5、iX7之间的关系吧。
聪明的华为把降价也是做成了一次成功的营销,作为首家跟进特斯拉降价的中国车企,让利于民的流量有了,补贴老车主的口碑也有了。但看看AITO问界降价的车型,销量占比超过了七成的增程版M5并不在其列,既要保住一定的利润,同时还想要提高销量。而且老车主补贴的也不是看得到摸得着的“真金白银”,但总归是比特斯拉不管不顾要强的多。
与之相比,小鹏汽车2022年过得并不好,虽然较2021年仍有23%的增长,达到了120757辆,不仅没有完成销量目标,还掉出了第一梯队。低端的P5和G3i不仅没能拉动起销量,作为高端产品的G9也是输得有些惨。
如果说P5销量不行多少还有产品自身的问题,G9产品力那可是一点也不弱,不论是XNGP技术还是800V高压平台那绝对都是行业领先,但好归好,多少有些期货,XNGP技术也就部分一线城市还可以,二三线城市的支持还要等等,至于800V高压平台下的15分钟“满血”的快充功能,则依赖于支持的超充桩的建设,不然也是摆设。再加上刚上市时定配定价风波,好好的一款车就这么被耽误了。
小鹏对于销量的渴望早有端倪,1月1日随着国补的退补,不少车企都开始涨价,但小鹏并未涨价,自掏腰包进行补贴,相当于消费者依然享受了国补待遇。
随着AITO问界跟进之后,小鹏终于坐不住了,尽管小鹏的利润并没有AITO问界那么高,但若不跟进降价,降到了22.99万的Model3对于小鹏P7和P5那可都是有杀伤力,随着特斯拉销量增长,你觉得小鹏还能好过吗?而且早降还能占据主动,总好过别人都降了之后被动降价,那时候降价的声量也小了,影响也不大了,自己还亏了钱。
好在小鹏的主销车型P7的改款将会在3月发布,届时有望带动小鹏的销量进一步重回增长趋势,但如何给改款P7定价对于小鹏也是考验,既要避免出现G9那样的窘况,也要想想如何弥补这次降价带来的利润缩水。
那小鹏之后,谁会继续跟进降价呢?
比亚迪是最早宣布2023年涨价的,但涨价幅度并不高,除定位高端的腾势涨幅在6000元,其余大都在2-3000元左右。而且比亚迪的未交付订单很多,短期内应该不会有降价的可能。再说了,比亚迪车型现在的售价也不高,考虑到今年会有不少2023款车型要上,估计到时候会来个增配不增价来维持其市场表现。
至于理想汽车,此前涨价时并未跟风,这次降价估计也不会跟进,虽然其毛利率在新势力中一枝独秀,毕竟理想L9和理想L8卖的那叫一个风生水起,降价这事不需要,再说特斯拉降价也没动了理想的蛋糕,至于问界M7降价的影响,用李想的“销量少的产品,没资格成为别人的竞品”就可以回答了。不过也让人对于即将上市的理想L7的价格有所期待,谁知道会不会有惊喜呢。
蔚来汽车2022年共计交付12.25万辆,并未完成15万辆的目标,来自NT2.0平台的ET7、ES7和ET5销量表现也并未达到预期,而且蔚来一直是新势力中价格最高的,与实际产品力表现并不相符。降价也能成为一场不错的营销,李斌可是深谙此道,他每一次言论都能为蔚来带来不少的流量。但有一点也不能忽略,销量增速不尽人意,蔚来汽车亏损还在猛增,就算蔚来有意降价来提升销量,不知道能否降得起呢。
至于2022年卖得不错的极氪汽车,凭借一款销售均价在30万元以上的极氪001,销量一路向上狂奔,全年累计交付新车近7.2万辆,和新势力头部阵营暂时不能比,但销量的快速增长也令人不得不高看一眼。不过毕竟还是“新人”越卖越亏的状况和理想、蔚来接近盈亏平衡是不可同日而语,降价的话,亏损肯定会进一步扩大,这对于2022年12月刚刚向美国证监会递交IPO注册文件的极氪而言,算不上是好事,一边寻求销量,一边要控制亏损,极氪也是不容易。
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