2022一汽-大众全品牌逆势破局，2023将持续发力！

临近年三十，不少的车企也开始了年终总结大会。2022年各大合资车企都被疫情反复、供应链短缺、高温限电等问题困扰，在新能源风暴的冲击下也疲态尽显。在这种时代背景下，各行各业都不太景气的情况下，汽车行业的情况又是怎么样的呢？小编就以一汽大众为例子带大家看看，关于一汽大众的年终总结。

日前，一汽-大众公布了2022年的销售业绩，这名合资车企中的常胜将军再度爆发。全年卖出1,823,577辆新车（含奥迪进口车），其中大众品牌合计销售1，041，077辆。持续在国内市场领跑合资品牌。在全公司努力下在10月份实现了累计产量2500万辆的突破，仅用2年零7个月即完成2000万辆-2500万辆的新高，成为2020年以来国内唯一一家产销超500万辆的乘用车企业。体现的是本身就有强大的用户基础和出众的体系力，并且在产品性能、品牌体验以及管理数字化方面还在不断提升，这让它得以始终保持竞争力。

数智化营销创新

面对新的营销环境，一汽-大众秉承以用户为中心，以数智为驱动，以平台为支撑，打造了“iCode五精”用户增长营销模型，即是洞察精确化、传播精准化、提效精智化、运营精细化、挖潜精益化五大部分。从公域到私域，都实现了全域通路的创新突破。用户价值挖掘方面，一汽-大众充分依托巨大的基盘和活跃用户，开展私域线索培育、微店营销、文创开拓等价值点挖掘探索。私域线索的培育有力支撑了客流；在微店营销方面，充分动员车主和员工开展转介绍，实现首触订单2.2万台；在文创开拓方面，场景化文创商品开发350款，实现文创销售额7000万。

SUV家族高端突破

2022年作为大众品牌的产品大年，通过营销抓热点、造事件，实现品牌声量的持续引领；SUV家族实现了高端突破、主力重建，ID. CROZZ家族聚焦品质、深耕用户，轿车联协体系、协同传播。8月23日上市的全新探岳家族，新车在设计、操控、科技方面进行了全方位升级。今年，大众品牌联合阿里公益在德阳市中江县共同推行“探岳发光行动”，受到全国57万探岳车主积极响应，在短短28天里，就顺利达成5000万公里换1000盏灯的目标，照亮了乡村之路；8月29日，全新大五座SUV揽巡借助李健演唱会正式亮相，将品牌形象与实力派气质有机融合，在“向往”的主题下，展现了对美好的追求，引发了不同圈层的受众共鸣。自此，一汽-大众SUV产品实现了从小型到紧凑型，从中型高端到中大型五座再到大型七座SUV细分市场的全覆盖。同时，揽巡与揽境的不同定位互补，实现了大众品牌SUV家族的高端化突破。

ID. CROZZ聚焦新能源

推出ID. 纯享限量版车型，与ID.4 CROZZ和ID.6 CROZZ形成明星产品矩阵，不但满足用户对可靠安全、扎实续航的刚需，还差异化满足了不同消费人群对空间、续航能力的需求。

通过C-IASI碰撞、续航众测、MEB亮点解读等深挖产品品质优势；打造ID. Day用户嘉年华，在18座城市策划ID. DAY活动，吸引8000+用户线上互动；邀请KOC体验官口碑背书等，深化用户口碑。

轿车家族协同传播

迈腾200万辆纪念版将产品的领先实力与创新精神，与紧跟时代步伐、拥有不凡创见、引领格调生活的“创领者”绑定，引发“与二百万领创者再次向上”的共鸣，持续锐化细分市场引领者形象，定义了中高级轿车市场的新标杆，实现了轻量高效的传播效果。

电动化升级

2022年，一汽-大众先后携酷狗音乐、腾讯视频、爱奇艺、云听、唱吧等生态伙伴，完成车机应用布局，使用户可以通过车机看视频、听书，听音乐，感受更多元、丰富的驾乘时光。同时，ID. CROZZ家族还在合资电动车企中首创了首任车主可终身免流量费的品牌体验。在充电领域，一汽-大众基于用户购车旅程，以用户需求为驱动，以数智化为手段，布局补能生态，为用户提供360°全场景充电解决方案，打造行业领先的充电体验。截止目前，开迈斯品牌超充站累计上线充电终端达8754个，覆盖140座城市；一汽-大众品牌超级APP已集成国内公共充电桩数量超过52余万根，同时为提升用户公桩充电成功率，建立公共充电白名单，累计识别7000+个优选站。针对用户应急充电场景，一汽-大众联合第三方公司为用户提供一键加电服务，用户只需通过大众品牌APP“一健”下单，即可7*24h享受充电服务人员上门加电，感受便捷、人性化的充电体验。

2023展望新未来

2023年，中国进入经济恢复的后疫情时代，消费信心将随之提升。一汽-大众将在新的一年“笃行”致远，继续坚持“以用户为中心”和全体系数智化转型升级，在股东双方的战略指引下，加速实现高效益转型增长，为广大消费者提供更优质的产品与服务。

新产品

探歌 PA：作为一汽-大众的首款 SUV 和 SUV 家族年轻化的代表产品，探歌自 2018 年上市后，以出色的 “设计和操控”受到市场的认可和用户的欢迎。随着市场需求的不断变化，以及同级产品不断迭出，细分市场竞争日趋激烈。基于此，一汽-大众将在 2023 年推出在外观、内饰、动力、操控、配置等维度全面升级的探歌 PA 车型，满足 24-35 岁的年轻群体，尤其是女性群体、单身和年轻家庭的需求，相信全新升级的探歌 PA 将成为众多年轻用户的理想选择。

ID. Aero：为了进一步强化大众品牌的产品竞争力，强化市场表现，在股东双方的大力支持下，2023年一汽-大众大众品牌将引入ID.家族的新成员 ID. Aero。基于模块化电驱动平台(MEB)打造的大众首款纯电三厢轿车，采用全新设计语言，拥有 B 级车的身材、 C 级车的空间，全系升级辅助驾驶功能。

汽车网评：2023年，一汽-大众将加速推动电动化创新转型，建立新品牌，进一步强化ID. CROZZ家族与燃油车、新势力等的品牌区隔。其推出的两款新车探歌 PA与ID. Aero也将会为用户带来更好的选择。同时一汽-大众将通过多种举措，着力推进品牌的高端化向上突破，也将持续深化数智化转型，实现全链提效的目标。2023年是充满机会的一年，一汽-大众相信会在新的一年又稳了。