又一豪华品牌宣布退出 广汽讴歌官网关停入华16年终成历史

1月9日，我们发现广汽讴歌的官网链接一直显示无法访问状态。此前，广汽本田官网曾发布通知称，2023年起广汽本田将不再生产及销售广汽Acura品牌的现有产品。这意味着，该品牌在华独立发展的时代正式落下帷幕。通过搜索显示，该品牌的海外官网仍可以正常访问，但无法线上订购相关车型。

其实自22年年初，讴歌退出中国市场的言论就已经沸沸扬扬。当时广汽本田的说法是，正探讨对品牌资源进行整合，但在其经销商们看来，距离退出中国市场之差临门一脚。

去年开始，店里就销售的就已经是库存车，也不再向厂家预定新车，而且厂家的工厂也已经停产。去年三月份，北京唯一家讴歌4S店“广汽Acura北京金港店”正式停止销售，出于北京在国内特殊的位置，让不少人认为，广汽讴歌已经彻底放弃中国市场。

回顾讴歌汽车，它是日本本田汽车公司旗下的高端汽车品牌，也是第一个日系豪华汽车品牌。于1986年在美国创立，其名称Acura源于拉丁语Accuracy（精确），标志为一个用于工程测量的卡钳形象，反映出讴歌精湛的造车工艺与追求完美的理念。

2006年进入中国市场，2016年开始与广汽合作，由进口转合资。国产后的讴歌曾是中国市场发展最快的豪华品牌之一，2016年同比增速达120%，2017年累计销量超1.63万辆，创下讴歌入华以来的巅峰。不过品牌号召力在国内毕竟不如BBA，加上车型选择少，定价也较高，后续竞争乏力，2018年讴歌在国内销量跌至7337辆，同比下滑55.11%，2021年，讴歌销量更是“腰斩”，仅为6554辆。今年的成绩更是惨不忍睹，2022年1-6月，广汽讴歌累计销量为1635辆，后半年的销量甚至查无资料。

广汽讴歌出现这样局面在意料之中，自国产化之后资源投入有限，产品更新迭代速度慢，创新力不足，也让其销量持续承压。

如今讨论讴歌的陨落也没有任何意义了，讴歌其实许多豪华品牌在当下市场洗牌的一个缩影，国产资源投入不足，产品迭代速度缓慢，创新性也一般，如今自主品牌向上、新势力品牌车企的不断崛起，如果那些合资车企们还不迅速行动起来，讴歌绝不会是第一个退出中国市场的车企。