透过长安汽车如今的火爆，管窥其背后的设计奥秘

一个不争的事实是，属于中国汽车品牌最好的时代已经到来了！

数据是最好的证明。2022年以来，中国品牌乘用车的市场占有率呈现出不断提升的态势，并一度突破50%红线。早在今年4月，中国汽车品牌的市占率高达57%，9月、10月和11月单月再次突破50%。

长安汽车就是中国品牌成功的典型。今年1-11月长安系中国品牌累计销量达165.6万辆，同比增长1.51%。

如此傲人的成绩在疫情反复、产能受限的大环境下，显得更加难能可贵。那么，在如此亮眼的成绩背后，又藏着怎样的流量密码呢？

爆款产品背后，总藏着一个好设计

设计的价值，最直观的体现就是销量。

从细分销量来看，长安汽车是少有能在SUV和轿车市场两头同时取得好成绩的中国品牌，旗下长安CS75系列、逸动系列、UNI系列都是各大细分市场的销量Top，而“高颜值”可以说是这三大系列的代名词。

以长安CS75系列为例，从2013年法兰克福车展上的惊艳亮相，到上市第一年（2014年）就创造单月3.6万辆的销售纪录。2015年长安CS75销量17.7万辆到2016年销量20.9万辆，在当时长安汽车销量占比中超过1/4；2017年到2019年，销量连年递增的CS75不仅牢控SUV销量排行榜前茅，更用短短5年时间创造了CS75累计销量百万辆“长安速度”。

5年后，也就是2019年，长安CS75PLUS诞生。站在“巨人肩膀”上CS75PLUS，自预售开始就展现出“爆款”的潜质，2019年月均销量达17503台，成为当年上市新车的销量王；2020年，CS75PLUS更是以20万+的销量一鸣惊人，成功斩获“中国SUV单品销量王”，在它的带动下，2020年长安系中国品牌汽车销量突破150万辆，同比增长12.9%。

3年后，第二代CS75PLUS问世，长安CS75系列在8年内完成了三次大的换代升级，并成就了超160万辆的总销量成绩。同级的SUV市场沧海桑田，竞争对手们换了一茬又一茬，但长安CS75系列却始终处在消费者的购车名单上。

当今汽车消费的主力军为年轻的 Z世代，“颜值就是正义”这句话代表着这代人普遍的消费价值取向。

而长安的CS75系列除了技术上的自主研发外，其产品的外观颜值让人折服，从融入“生命动感”设计理念的CS75PLUS到“新科技智慧美学”的第二代长安CS75PLUS，长安CS75系列始终以前瞻性的设计引领美学潮流，打破市场上常见的设计同质化僵局，给消费者提供独具特色的产品。

与此同时，近两年长安汽车还在车市掀起了一阵以“无边界”为关键词的设计旋风，凭借出众的颜值和过硬的产品力强势“圈粉”。首款产品UNI-T成为现象级产品，上市半年时间就凭借巅峰颜值斩获近7万的销量。

除了销量方面对长安设计的肯定之外，长安汽车还荣获了不计其数的荣誉：

比如2017年入选国家级工业设计中心；2018年德国红点奖设计大奖；2019国际CMF设计至尊金奖、2021年中国外观设计金奖……这些荣誉的背后，是绝对硬核设计实力的体现。

六国十地，与长安汽车共成长

众所周知，汽车设计从来就不是一蹴而就的。

在过去的20多年里，其实设计一直是中国品牌的一大短板。虽说近年来，不少中国品牌通过外聘设计团队，造出一款又一款颜值出众的新车。然而，没有属于自己的设计团队，请“外援”只可能是一锤子买卖，是相当不利于日后在设计上的传承和品牌设计能力的提升。

长安汽车很早就意识到设计竞争力的关键在于人才，于是便开始将眼光投向国外汽车设计圈，到海外摸索自己的道路。

早在2003年，长安汽车就在意大利都灵成立了中国首个海外汽车设计中心，利用意大利汽车设计、研发方面的经验与理念，致力于长安汽车在造型设计、车身开发、车身内外饰件的研发。之后，长安汽车又相继在日本横滨，英国诺丁汉、美国底特律和德国慕尼黑建立起“六国十地”各有侧重的全球协同研发格局。

此外，长安汽车更是在全球范围内广纳人才，拥有1万1千余名来自全球25个国家的研发人员，员工人数总计近7万。

而且，25个国家的近400名杰出设计师，包括曾效力世界一流品牌的众多大师级的设计总监和资深设计师，如前马自达设计总监yamada；前BMW主设计师Zapatinas；前TOYOTA尼斯中心首席设计师Jaromier；前大众德国总部主设计师Bach都纷纷投身长安。强大的设计团队带来了为人瞩目的优秀产品。

从一无所有到聚沙成塔，当中国汽车的设计板块尚且一片空白之际，长安汽车早早抢滩登陆，多年来累积的底蕴愈发深厚，从“生命动感”、“新科技·智慧·美学”，再到全新设计理念“纵横万象”，长安汽车在设计领域愈发成熟，也愈发自信。

随着长安汽车在设计领域的持续性投入，笔者相信长安汽车将带领中国汽车设计走向世界，让全世界看见中国汽车工业的力量，领略中国的文化崛起。

总结：一直以来，汽车设计审美被海外品牌所主导。如今经过长安设计团队的不懈努力，从第一代逸动面世，到CS75推出，再到第二代PLUS序列产品及全新UNI序列的诞生，设计已经成为长安汽车最大亮点之一。

随着全新一代“纵横万象”设计理念的发布，未来长安汽车将不断为消费者提供高品质的产品、高质量的用车生活以及引领潮流的高颜值设计。